2021 Mobile Game Marketing Insights — рекомендации по оптимизации стратегий разработки, роста и получения доходов вашей игры

Гиперказуальные игры — одна из самых популярных категорий на рынке мобильных игр. С тех пор, как Flappy Bird взлетел в 2014 году, гиперказуальные игры лидируют по количеству загрузок.

Хотя гиперказуальные игры просты в освоении и имеют короткие циклы разработки, они также сталкиваются со многими проблемами. С одной стороны, рынок становится все более конкурентным.

С другой стороны, поскольку гиперказуальные игры в значительной степени зависят от рекламы, предстоящая политика Apple в отношении IDFA окажет огромное влияние на рынок в целом. Конечно, гиперказуальная категория развивается, чтобы адаптироваться к этим изменениям.

Пандемия породила «игровой бум»

Благодаря таким мерам, как домашний карантин и социальная дистанция, люди ищут новые способы развлечься, и в результате в игровой индустрии появляется волна новых игроков.

Чтобы узнать, насколько влиятельна эта волна игроков, необходимо сопоставить количество новых игроков, добавленных с начала эпидемии.

Гиперказуальная тенденция в индустрии мобильных игр, ставки в приложениях имеют тенденцию к зрелости

За последние десять месяцев мировая экономика испытала значительную волатильность из-за воздействия эпидемии. Тем не менее, в 2020 году индустрия мобильных игр переживает бум.

Оглядываясь назад, можно сказать, что в прошлом году в гиперказуальных играх появились элементы и стили игры, охватывающие несколько игровых категорий, вливающие свежую кровь и придающие им жизненную силу.

Что касается прибыли, гиперказуальные игры также извлекли уроки из успеха средних и тяжелых игр и движутся по пути гибридного казуала.

Сохранятся ли эти тенденции в индустрии мобильных игр и какие еще неожиданные изменения произойдут?

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Растущая тенденция к гиперказуализации

Разработка гиперказуальных игр не нуждается в подробностях, но внутреннее и внешнее развитие категории должно привлечь наше внимание. Внешне тенденция гиперказуализации распространилась и на другие сферы. 

Мы обнаруживаем, что многие игровые жанры или приложения так или иначе заимствовали или использовали функции или элементы гиперказуальных игр. Кроме того, многие ip-игры используют гиперказуальную игровую механику, чтобы привлечь больше потенциальных новых пользователей, например, игровая механика с тройной отменой, включенная в Frozen, является хорошим примером.

С другой стороны, гиперказуальные игры также начали перенимать концепции других игровых жанров, превращаясь в «гибридные казуальные игры». 

Чтобы сделать контент гиперказуальных игр более интерактивным и даже сложным, некоторые из них даже работают над глубиной и богатством контента. Эта тенденция уже появилась в 2020 году, и я думаю, что она сохранится и в этом году.

Налицо четкая тенденция к социализации.

Эпидемии и закрытие городов повсюду вынуждают людей переводить свою социальную жизнь в онлайн, и это также влияет на то, как люди играют в игры. Взрыв приложений и игр, таких как houseparty и среди нас, является свидетельством этого. 

Руководствуясь текущей ситуацией, разработчики игр продолжают улучшать удержание пользователей с помощью инновационных способов. В будущем мы увидим больше функций с социальными атрибутами, включенными в игры, чтобы улучшить механизм взаимодействия в игре. 

Это включает в себя не только уведомления об активности в игре (где игроки могут видеть прогресс игры других людей), списки лидеров игроков, но также приглашения в друзья и push-сообщения гильдии (также известной как сообщество или группа). Эта игровая механика больше не является кодом, остающимся на техническом уровне, а фактически интегрирована в игру и является основной частью игрового процесса.

Популярность ставок в приложениях продолжает расти

Первоначальные технические проблемы, препятствовавшие созданию общего стандарта для экосистемы приложений, были преодолены, и в 2020 году 

ставки в приложениях продемонстрировали беспрецедентный рост популярности и проникновения на рынок. 2021 с его эффективным и экономичным способом управления внутриигровой недвижимостью. С ростом спроса на ресурсы для ставок в приложениях его рыночный потенциал в будущем будет неизмерим.

Креативная реклама вдохновит на создание игр

За последние три года важность рекламных креативов в кампаниях по привлечению пользователей росла с каждым днем. иногда хорошая рекламная идея может значительно повысить маркетинговый потенциал игры и расширить ее охват рынка. Это позволило по-новому взглянуть на то, как решать, как внедрять маркетинговые идеи в реальные игры. 

В 2020 году многие гиперказуальные игры проверяли маркетинговый потенциал игры и удержание пользователей с помощью своих рекламных преимуществ и превращали эти новые игровые идеи в мини-игры или маркетинговые темы для включения в игру.

Эта стратегия теперь применяется к казуальному игровому пространству. Казуальные игры обычно основаны на основной механике (например, тривиализации) и мета-игре (например, украшениях или коллекциях). 

Если основной геймплей, метаигры и творческие мини-игры, основанные на рекламе, будут объединены в одну игру, я считаю, что игра будет очень захватывающей. Это будет способствовать дальнейшему развитию творческого мышления геймдизайнеров и развитию индустрии.

С 2020 года мы наблюдаем рост творческих команд в игровых студиях. Они не только могут разрабатывать креативные продукты, но и могут способствовать разработке методов управления, что позволяет игровым студиям создавать интерактивную рекламу в больших масштабах.

Что касается игровых IPS, гиперказуальные игры могут привлечь более широкую аудиторию. Другим брендам гиперказуальные игры, в свою очередь, могут помочь выйти на игровой рынок.

В любом случае гиперказуальные игры имеют значительную потенциальную базу игроков, которые могут помочь брендам увеличить свою известность, повысить лояльность пользователей к бренду или увеличить рост продаж.

Поскольку прибыль гиперказуальных игр зависит от рекламы, изменение политики Apple в отношении idfa окажет огромное влияние на отрасль в целом.

Чтобы адаптироваться к изменениям и изучить, как максимизировать покупки и реализацию в соответствии с новыми рекомендациями, издателям портативных игр и рекламным сетям необходимо будет адаптировать свои технологии, инструменты и стратегии.

Однако, учитывая позицию Apple в отношении idfv, некоторые отраслевые эксперты предсказывают, что гиперказуальные игры получат преимущество благодаря наличию большой устоявшейся пользовательской базы, которую можно будет продвигать в разных играх.

Эволюция графики гиперказуальных игр

По мере развития технологий материалы становятся все более сложными, а ожидания игроков в отношении реалистичной среды возрастают, простая графика в мультяшном стиле некоторых гиперказуальных игр может больше не соответствовать потребностям игроков. Эти игры «меняют лицо», пытаясь дать игрокам более сложные и реалистичные ощущения.

Наконец, чтобы предсказать 2021 год, нужно говорить о переходе Apple на отслеживание рекламы. Хотя эти изменения окажут прямое влияние на менеджеров по привлечению пользователей, они также довольно сильно коснутся заинтересованных сторон в сети мобильных игр, таких как управляющие компании и компании, занимающиеся недвижимостью. 

Точный принцип действия SKAdnetwork 2.0 от Apple пока неизвестен, но в 2021 году, когда конфиденциальность пользователей будет изменена, это должно вызвать переосмысление того, как отрасль будет расти и монетизировать свой бизнес.

Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать, как оптимизировать стратегии разработки, роста и получения дохода вашей игры, присоединяйтесь к нашей группе Facebook, чтобы быть в курсе свежих и своевременных новостей отрасли!