10 ошибок ASO, которых нужно избегать в 2022 году

Итак, вы закончили создание своего приложения и новичок в магазине приложений. Первое, что нужно запустить и запустить приложение, — это начать с оптимизации App Store. Реализуйте стратегию ASO, чтобы сделать ваше приложение успешным.

Но разработать стратегию относительно проще, чем знать ошибки, которых следует избегать. Вот почему мы здесь, чтобы помочь вам, чтобы в следующий раз вы могли разработать надежную стратегию ASO, ориентированную на результат, для вашего мобильного приложения. Не забывайте избегать этих ошибок, потому что они могут саботировать ваши усилия ASO!

Возьмите ASO и SEO как одно и то же.

SEO и ASO - это не одно и то же. Если они похожи, ошибочно полагать, что они работают одинаково.

SEO - это процесс оптимизации веб-сайта для видимости в поиске Google. ASO - это процесс оптимизации приложения и его списков для повышения видимости, увеличения конверсий (и, следовательно, загрузок) и снижения затрат на привлечение пользователей.

Еще одно различие между ASO и SEO заключается в том, что платные кампании влияют на ASO, но не на SEO.

ASO и SEO связаны, потому что вы можете работать над SEO для своих списков, чтобы индексировать свои URL-адреса в поиске Google, но они не одинаковы.

Игнорирование качества приложения

Это очень важный момент, и вы можете подумать, что это очевидно, но очень важно учитывать это.

Знаете ли вы, что магазины приложений учитывают загрузку и скорость загрузки приложений, вовлеченность и удержание пользователей и даже отзывы пользователей Google Play, чтобы ранжировать их? Кроме того, они вряд ли будут ранжировать и рекомендовать приложения, которые имеют ошибки и не работают хорошо.

Наличие качественного продукта важно для удовлетворенности пользователей, и это может принести вам более естественные загрузки. Если ваши пользователи довольны, они будут распространять сарафанное радио и хорошо оценивать ваше приложение, что может побудить других пользователей загрузить приложение и т. Д.

Также важно учитывать push-уведомления, входящий маркетинг, CRM, коммуникационные стратегии, ценность приложения и другие факторы для взаимодействия с пользователями, повышения рейтинга и повышения видимости вашего приложения в магазине.

Наконец, также важно иметь отличный продукт, потому что, если ваши пользователи и отзывы отрицательны, они могут оказать очень плохое влияние на ваш коэффициент конверсии.

Ограничьте название приложения как фирменное наименование

Некоторые владельцы приложений ошибочно полагают, что сохранение заголовка их приложения «чистым» и ограничение его фирменным наименованием хорошо для ASO их приложения. Даже известные бренды, такие как Spotify, добавляют стратегические ключевые слова в заголовки своих приложений и субтитры. Такой подход позволяет приложениям для потоковой передачи музыки охватить больше потенциальных пользователей в магазине приложений при нулевых затратах.

Советы по созданию заголовков приложений

• Добавьте наиболее стратегические ключевые слова в заголовок приложения, поскольку он считается наиболее важным фактором ранжирования в ASO.
• Используйте все доступные символы, чтобы пользователи лучше понимали ваше приложение. Постарайтесь охватить как можно больше поисковых запросов.
• Используйте другие языки. В App Store вы можете увеличить количество ключевых слов, по которым ваше приложение ранжируется, используя другие языковые среды. Например, английский-американский и испанский-мексика могут быть проиндексированы в Соединенных Штатах.

Чтобы узнать больше об именах приложений, вы можете проверить «Стратегия создания ASO: как создать идеальное имя?» в наших предыдущих статьях.

Не оценивать ключевые слова перед их использованием

Ключевые слова являются краеугольным камнем успешного ASO, поэтому некоторые люди выбирают ключевые слова, которые они считают релевантными, и используют их. Но не все ключевые слова помогут по двум основным причинам: они не получают достаточного трафика или конкуренция слишком сильна.

Чтобы избежать этой распространенной ловушки, вы должны сначала провести исследование ключевых слов, прежде чем использовать их. Вы должны искать две вещи.

• Ключевые слова, которые получают поисковый трафик - проверьте показатель популярности ключевых слов и выберите те, которые имеют наибольшую популярность. Что бы вы ни делали, старайтесь избегать использования ключевых слов с однозначными показателями популярности.
• Лучшие результаты ранжирования по ключевым словам, которые получают оценки, аналогичные вашим приложениям - Прежде чем оптимизировать для ключевого слова, проверьте количество баллов, которые получают лучшие результаты, и убедитесь, что ваше приложение находится в пределах 20% или менее. Если ваши рейтинги намного ниже, шансы на попадание в топ-5 (что немаловажно) становятся очень маленькими.

Чтобы узнать больше о ключевых словах приложений, вы можете проверить «Как ключевые слова повышают обнаруживаемость ваших приложений и игр?» в наших предыдущих статьях.

Используйте более простые, но нерелевантные ключевые слова

Иногда трудно найти популярные, менее конкурентоспособные и релевантные ключевые слова. Поэтому некоторые разработчики ищут ключевые слова, которые немного менее релевантны для ранжирования выше.

Однако, если вы сделаете это, вы получите меньше загрузок, потому что люди, ищущие эти менее релевантные ключевые слова, не ищут ваше приложение. Даже если ваше приложение является первым результатом, они пропустят его или, что еще хуже, скачают ваше приложение, думая, что оно делает то, что не делает. Как только они поймут, что это не так, они удалят его.

Применение одной и той же стратегии ASO для Google Play и App Store

Некоторые разработчики используют одни и те же ключевые слова в своих приложениях для iOS и Android, но Apple и Google имеют очень разные алгоритмы.

Данные, которые они используют, чтобы определить, какие ключевые слова имеют отношение к вашему приложению, отличаются - у Apple есть список ключевых слов, в то время как Google использует длинные описания. Они даже используют различные наборы данных, чтобы определить, как ранжировать приложения - Google смотрит на загрузки, удаления и сбои за все время, в то время как Apple смотрит на загрузки и новые рейтинги за последние несколько дней.

Вот почему важно исследовать ключевые слова и использовать те, которые имеют наибольший смысл при рассмотрении конкретных магазинов. Копирование и вставка списков из одного магазина в другой редко дает положительные результаты.

Чтобы узнать больше о различиях в стратегиях ASO, вы можете проверить «App Store против Google Play Store в стратегиях ASO» в наших предыдущих статьях.

Не локализация приложения

Согласно исследованию AppAnnie, лучшими странами в мире для загрузки приложений являются Китай, Индия, США, Бразилия и Россия. Выполнение ASO только для англоязычных рынков означает, что вы теряете почти 90% потенциальных пользователей приложения. Кроме того, вы с большей вероятностью получите рекомендации от Apple в целевой стране, если страницы приложения локализованы.

Вот что включает в себя минимальная жизнеспособная локализация.

• Заголовок приложения, субтитры и ключевые слова
• Снимки экрана с заметками и CTA
• Описание приложения - Google Play завершено, App Store видимый раздел

Чтобы узнать больше о локализации приложений, вы можете проверить «Полное руководство по локализации приложений» в наших предыдущих статьях.

Игнорировать низкий рейтинг и негативные отзывы

Отсутствие ответов на отрицательные отзывы является одной из самых серьезных ошибок, которые может совершить приложение. Это сразу же повлияет на видимость и коэффициент конверсии приложения. Кроме того, низкие рейтинги и негативные отзывы в среднем могут убить ваши шансы получить рекомендацию в App Store и Google Play.

Советы по улучшению оценок и отзывов приложений

• Регулярно проверяйте рейтинги и обзоры приложений. Отличный совет по экономии времени - использовать такой сервис, как AppFollow, чтобы получать отзывы от обоих магазинов в одном месте, анализировать и немедленно реагировать.
• Отвечайте на рекомендуемые отзывы. Рекомендуемые отзывы — это первые отзывы, которые пользователь видит на странице вашего приложения, поэтому они оказывают наибольшее влияние на решение пользователя загрузить ваше приложение.
• Отвечайте на длинные отзывы. Тот факт, что пользователи тратят много времени на написание подробных отзывов, заслуживает вашего внимания. Даже если пользователи не жалуются, ваш ответ заставит их чувствовать себя ценными.
• Уведомлять пользователей об устранении проблемы, о которой они сообщают. Как только проблема будет решена, не стесняйтесь попросить их обновить свои отзывы и рейтинги.
• Используйте запрос оценки в приложении. Этот инструмент увеличит как положительные, так и отрицательные отзывы, поскольку запрос предлагает пользователям дать оценку от 1 до 5 звезд. Поэтому время имеет решающее значение при реализации запросов на оценку в приложении, чтобы получить больше положительных отзывов. Лучшее время для отправки запроса на оценку — после того, как пользователь успешно выполнил задание или прошел игровой уровень.

Чтобы узнать больше о рейтингах и отзывах, вы можете проверить «Как отзывы и рейтинги приложений влияют на решения пользователей?» в наших предыдущих статьях.

Не следить за конкурентами

Вы всегда должны следить за различными типами конкурентов.

• Ваши продуктовые конкуренты - мобильные приложения/ игры, которые конкурируют непосредственно с вами с точки зрения продукта
• Ваши конкуренты ASO - мобильные приложения / игры, которые конкурируют с вами с точки зрения просмотра и рейтинга ASO в поиске
• Ваш продукт и конкуренты ASO - мобильные приложения/ игры, которые конкурируют с вами на обоих фронтах

Было бы стыдно не отслеживать эти 3 типа конкурентов, потому что вы можете многому научиться у своих конкурентов и тому, как они оптимизируют свои продукты и списки. Отслеживая их, вы можете увидеть, как изменения, которые они внедряют в свои списки, влияют на их рейтинг и найти хорошие практики / что не следует делать.Чтобы

узнать больше об исследованиях конкурентов, вы можете проверить «Исследование конкурентов: как улучшить навыки Aso и маркетинговую стратегию от вашего конкурента» в наших предыдущих статьях.

Делайте ASO как одноразовую вещь

Еще одна распространенная ошибка для маркетологов приложений: думать, что вам нужно поработать над ASO один раз и прекратить это делать, когда вы получите результаты.

ASO - это процесс, и его не следует рассматривать как одноразовое усилие или что-то, над чем вы можете работать изо дня в день. Оптимизация ключевых слов, рейтинг просмотра, A / B-тестирование, удержание пользователей, отслеживание KPI, мониторинг конкуренции ...... все это требует времени и усилий.

Мы считаем, что в оптимизации магазина приложений всегда есть место для улучшения. На самом деле все постоянно меняется, алгоритмы, магазины...... вам всегда нужно следить за магазином приложений и за тем, как работает ваше приложение, идут ли ваши ключевые слова вверх или вниз и т. Д. Еще одним конкретным свидетельством долгосрочных - запущенных усилий является то, что все больше и больше новых приложений добавляются в магазин каждый день, а это означает, что вы всегда будете сталкиваться со все большей конкуренцией, которая повлияет на ваш рейтинг в поиске и просмотре.

Короче говоря, регулярно отслеживайте основные ключевые показатели эффективности вашего приложения (ежедневно, если можете), обращайте пристальное внимание на изменения, которые вы замечаете, и анализируйте, откуда они берутся и почему.