CPI 앱 캠페인: 예산을 초과하지 않고 앱 설치 수를 증가시키는 단계별 안내서

상위 앱이 클릭을 충성스러운 사용자로 전환하는 방법이 궁금한 적이 있나요? CPI 캠페인에 대해 이야기해봅시다.

고백할 시간입니다: 클릭하면 사라지는 광고클릭에 여전히 돈을 지불한다면, 여러분은 패배하고 있는 게임을 하고 있습니다. CPI(설치당 비용) 캠페인으로 전환하세요. 여기서는 실제로 앱을 설치한 사용자가 있을 때만 지불하는 성과 마케팅 모델입니다.

하지만 "설치당 지불"은 그냥 더 많은 다운로드를 의미하는 건 아닙니다. 더 크게 생각하세요. CPI는 이미 여러분과 같은 앱에 관심을 보인 대상을 타겟팅하여 설치를 함으로써 헌신적인 사용자 그룹을 형성하는 차원문입니다. 설치를 한 명씩 직접 건드리는 것처럼 생각해보세요. 이러한 사용자는 참여하고 소비하며 그대로 머무르려 합니다.

설치를 이익으로 전환할 준비가 되었나요? CPI가 전통적인 모델을 능가하는 방법을 자세히 살펴보고, 질적인 결과에 있어서 여러분의 비밀 무기인 이유에 대해 알아봅시다.

👉 CPI 마케팅 이해 및 CPI 캠페인의 주요 구성 요소

CPI 캠페인의 전략적 이점

성능 중심 모델 중에서 Cost Per Install(CPI) 광고는 앱 홍보에 대한 민감한 접근 방식을 제공하여 눈에 띄는 성과를 이끌어냅니다. 그렇다면 경쟁적인 전략으로 가득찬 환경에서 이 모델은 정말로 우수한 결과를 제공할까요?

이에 대한 답을 찾기 위해 결제를 설치 단위로 엄격하게 맞추는 CPI의 독특한 가치 제안을 분석해야 합니다. 이 모델의 점점 더 많은 채택은 비용 예측성뿐만 아니라 사용자 유치와 설치 후 결과를 연결하는 능력 때문에 이루어진 것입니다. 이러한 장점은 점점 더 데이터 중심의 광고 환경에서 중요한 이점이 됩니다.

예산 제어 및 투명성

광고주는 설치가 완료된 경우에만 지불하므로 전환이 되지 않는 클릭에 낭비되는 비용이 없어집니다. 이 모델은 특히 스타트업이나 마케팅 예산이 제한된 앱에 유리합니다.

타깃 사용자 유치

인구 통계, 기기 유형 및 앱 사용 행동과 같은 고급 타겟팅 옵션을 통해 캠페인이 장기적으로 앱과 관련된 가장 가능성이 높은 사용자에 초점을 맞출 수 있습니다. 예를 들어, 피트니스 앱은 이전에 건강 추적 도구를 다운로드한 사용자에게 초점을 맞출 수 있습니다.

👉 사용자 유치 전략: 앱 사용자 분할을 통한 수명 가치 활용하기

확장성과 유연성

성능 데이터에 기반하여 캠페인을 실시간으로 조정하여 고성능 일부 지역이나 대상군에서의 신속한 확장이 가능해집니다.

앱 스토어 최적화(ASO)와의 연계

CPI 캠페인에서 설치량이 증가하면 앱 스토어 순위가 개선되어 유기적 발견을 이끌고 장기적인 유치 비용을 줄일 수 있습니다.

👉 앱 프로모션 가이드: ASO를 통해 설치당 비용(CPI)을 낮추는 최상의 방법

사용자 참여 및 유지

CPI(설치당 비용) 캠페인은 주로 새로운 사용자 유치에 초점을 맞추지만, 기존 사용자들의 참여와 유지도 향상할 수 있는 기회를 제공합니다. 앱의 기능에 관심이 있는 개인들을 타겟팅하여 CPI 캠페인은 사용자 활동을 증가시키고 시간이 지남에 따라 유지율을 향상시킬 수 있습니다.

인센티브 설치

일부 CPI 캠페인은 사용자가 앱을 다운로드하고 설치하는 대신 보상을 받는 인센티브 설치를 활용합니다. 이 접근 방식은 설치량을 높일 수 있지만, 광고주는 이러한 설치의 품질과 사용자 참여 및 유지에 대한 장기적인 영향을 신중히 평가해야 합니다.

글로벌 도달력

CPI 캠페인을 통해 광고주는 글로벌 시청자에 도달할 수 있습니다. 지리적 위치, 언어 선호도 및 기타 인구 통계 요소를 기반으로 정밀 타겟팅이 가능하므로 기업은 자신의 앱의 범위를 확대하고 새로운 국제 시장에 진입할 수 있습니다.

CPI로 모바일 마케팅 최적화를 위한 5가지 실행 가능한 단계

1. 대상 사용자 유치 개선

iOS 및 Android에 4백만 개가 넘는 앱이 있으므로 정밀 타겟팅이 중요합니다. Google Ads의 관련 대상 그룹이나 Facebook의 앱 활동 대상팅과 같은 도구를 활용하여 사용자들에게 귀사와 유사한 앱을 설치한 사용자들에게 도달하세요.

예를 들어, 러닝 앱은 MyFitnessPal이나 Strava를 사용하는 대상 그룹에게 초점을 맞출 수 있습니다.

2. 설치 후 참여 우선순위 설정

설치는 주요 KPI이지만, 장기 성공은 사용자 유지에 달려 있습니다. 세션 기간, 앱 내 구매 또는 등록 비율과 같은 지표를 추적하여 높은 가치를 창출하는 사용자를 확인하세요.

예를 들어, 전자 상거래 앱은 설치 후 제품 카테고리를 둘러보는 사용자에 초점을 맞출 수 있습니다. 이는 구매 의도를 나타냅니다.

3. 매출 목표와 캠페인 일치

광고주 앱이 인앱 구매나 구독에 의존하는 경우 CPI 캠페인을 최적화하여 지불 고객으로 전환되는 사용자들에게 유치하세요. 설치를 매출 지표와 직접 연결하는 추적을 제공하는 플랫폼을 사용하세요.

4. 전환률을 위해 랜딩 페이지 최적화

앱의 가치 제안을 명확히 전달하는 랜딩 페이지를 설계하세요. 다음을 포함하세요:

• 앱 인터페이스의 화려한 시각적 효과
• 사용자 평가 또는 평가
• 주요 앱 스토어 다운로드 버튼

제목이나 CTAs(호출 할 수 있는 작업)와 같은 요소를 A/B 테스트하여 전환율을 개선하세요.

👉 최대한의 사용자 유치를 위한 모바일 앱 랜딩 페이지 디자인 방법

5. 계속해서 모니터링 및 개선

CPI, 유지율 및 수명 가치(LTV)에 대한 실시간 데이터를 분석하세요. 성능에 따라 입찰, 크리에이티브 또는 타겟팅을 조정하세요. 예를 들어, 더 높은 LTV를 가진 사용자를 제공하는 광고 네트워크에 예산을 다시 할당하세요.

극도로 낮은 CPI 입찰 설정에서 발생하는 위험은 무엇인가요?

• 저품질 설치: 과도한 비용 절감으로 빠르게 삭제하거나 참여하지 않는 사용자들이 유치 될 수 있습니다.
• 애드 배치 부적절: 알고리즘은 저렴하고 덜 알려진 광고 슬롯에 우선순위를 두어 공유 범위를 줄일 수 있습니다.
• 알고리즘 제한: 지나치게 낮은 입찰로 인해 Google의 인공지능(AI)이 높은 가치를 가진 사용자를 위한 최적화를 제공할 수 없습니다.

권장 사항:

• CPI 목표와 품질 지표(예: 유지율, 전환율)을 균형 있게 유지하세요.
• 낮은 의도 사용자를 필터링하기 위해 타겟팅 대상에서 대상 그룹을 제외하세요.
• 고성능 세그먼트에서 입찰을 점진적으로 높이세요.

결론

설치량 급증부터 사용자 유치에 이르기까지, CPI 캠페인은 전통적인 광고 모델이 제공할 수 없는 성장 방안을 제공합니다. 그러나 성공을 위해서는 입찰을 설정하는 것 이상이 필요합니다. 정밀한 타겟팅, 창의적인 민첩성, 끈질긴 최적화가 요구됩니다. 이것은 순간적인 승리와 지속 가능한 확장을 구분하는 삼성 요소입니다.

ASOWorld은 이제 사용자 유치 여정을 단계별로 간소화하기 위해 새롭게 출시된 CPI 캠페인 서비스를 마케터에게 제공합니다.

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