ASO 가이드: 앱에 대한 최상의 이름 선택하는 방법

앱 이름을 선택하는 것은 단순한 브랜딩 작업 이상입니다. 앱 스토어에서 발견 가능성에 대한 가장 강력한 신호 중 하나입니다. 좋은 제목은 앱의 기능을 설명하고, 기억하기 쉬우며, 몇 가지 중요한 키워드를 포함할 여지를 남깁니다. 아래는 브랜딩, 명확성 및 ASO(App Store Optimization, 앱스토어 최적화)의 균형을 맞춘 제목을 만드는 실용적인 단계별 가이드입니다.

앱 이름이 중요한 이유

앱의 앱 제목은 잠재 사용자가 가장 먼저 보는 요소 중 하나입니다: 검색 결과, 카테고리 페이지, 공유 링크 등에서 말이죠. 제목은 다음에 영향을 줍니다:

• 검색 인덱싱 및 유기적 가시성
• 첫인상과 신뢰도 인식
• 소셜 핸들, URL, 마케팅 자료 등 크로스 채널 사용

잘 선택된 이름은 사용자가 앱을 한눈에 이해하도록 돕고, 탭 후 설치할 가능성을 높입니다.

단계 1 — 아이디어 생성 (넓게, 그 후 좁게)

먼저 넓게 시작하세요. 짧은 브레인스토밍 세션을 진행하고 다음 질문에 답합니다:

• 앱은 어떤 핵심 문제를 해결하는가?
• 어떤 기능이나 결과가 가장 가치 있는가?
• 브랜드가 전달해야 하는 감정이나 톤은 무엇인가?

관련 단어와 짧은 문구를 모두 적고, 이를 조합해 후보 이름을 만든 뒤, 명확하고 기억에 남으며 사용자의 언어와 맞는 이름을 선별하세요.

💡 전문가 팁: 브랜드명 뒤에 간단한 설명을 추가하면(예: "Brand: Photo Editor") 기능이 명확해지고 검색 관련성이 향상됩니다.

단계 2 — 간결하게 하고 우선 키워드를 앞에 배치

Google Play와 App Store는 제목 길이에 제한을 두며, 검색 결과에서 긴 이름은 잘릴 수 있습니다. 가장 중요한 키워드를 제목 앞부분에 배치하여 모든 기기에서 표시되도록 합니다.

간결한 메인 제목을 목표로 하세요(10~15자 정도가 유용한 기준). 또한 기능을 설명하는 1~2개의 일반 키워드를 위한 공간을 확보합니다(예: "maps", "notes", "budget").

단계 3 — 단순하고 독창적이며 브랜딩 가능하게

이름은 앱 페이지, 광고, 소셜 미디어, 명함 등 모든 곳에서 사용됩니다. 다음을 충족하는 이름을 선택하세요:

• 발음과 철자가 쉽다
• 기억하기 쉽고 경쟁사와 구분된다
• 브랜드 전체 톤과 일관된다

너무 일반적인 이름(예: "Photo Editor")이나 기존 상표와 너무 유사한 이름은 피하세요. 최종 결정 전 반드시 상표 및 앱스토어 이름 확인을 하세요.

단계 4 — 일반 키워드를 스마트하게 사용

브랜드 이름만으로는 기능을 충분히 전달하기 어렵습니다. 브랜드명과 1~2개의 일반 키워드를 조합하면(예: "Brand — Task Manager") 브랜드 인지도와 발견 가능성의 균형을 맞출 수 있습니다.

관련성과 검색량을 기준으로 일반 키워드를 선택하세요. 경쟁사 조사를 통해 가치 있는 키워드를 파악하되, 과밀한 키워드를 무작정 복사하지 마세요. 때로는 틈새 키워드가 더 높은 전환율을 가져옵니다.

💡 전문가 팁: 제목에 많은 키워드를 넣지 마세요. 키워드 과다 사용은 제목을 스팸처럼 보이게 하고 전환율을 떨어뜨릴 수 있습니다.

>>> ASO 인사이트: 키워드 과다 사용은 왜 안 좋은가 & 회피 방법

단계 5 — 불필요한 문자나 오해를 일으킬 단어 사용 금지

"무료", "앱" 또는 카테고리 레이블과 같은 단어는 도움이 되지 않거나, 경우에 따라 패널티를 받을 수 있습니다. 피해야 할 항목:

• 홍보 또는 순위 주장(예: "#1", "Best")
• 의미에 도움이 되지 않는 불필요한 특수 문자
• 스토어에서 이미 제공하는 중복 일반 단어

모든 문자는 명확성과 검색 관련성을 위해 사용하세요.

단계 6 — 목표 시장에 맞게 제목 현지화

여러 국가에서 출시할 계획이라면 제목과 키워드를 현지화하세요. 직역은 현지 검색 행태를 놓칠 수 있습니다. 현지 사용자가 실제로 검색하는 것을 조사하고, 각 언어에서 자연스럽게 읽히도록 조정합니다.

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피해야 할 일반적인 실수

1. 키워드 과다 사용 — 가독성과 전환율 저하
2. 일반적인 이름 — 경쟁사와 혼동
3. 브랜드 일관성 결여 — 채널 간 사용자 혼란
4. 상표 확인 생략 — 법적 문제 및 앱 거절 가능성
5. 테스트 미실시 — 선호 이름이 최선이 아닐 수 있으므로 A/B 테스트로 검증
6. 현지화 무시 — 비본국 시장에서 도입 제한

게시 전 체크리스트

• 제목이 발음하기 쉽고 기억하기 쉬운가?
• 가장 중요한 키워드가 앞부분에 배치되어 있는가?
• 상표 충돌을 피했는가?
• 소셜 채널과 URL에서 작동하는가?
• 모바일에서 잘림 없이 충분히 간결한가?
• 각 목표 시장용 현지화 버전을 준비했는가?
• A/B 테스트용 후보 제목이 준비되어 있는가?

실용적인 네이밍 워크플로우 (5~10시간)

1. 50~100개의 키워드와 짧은 문구 브레인스토밍 (1~2