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해당 클라이언트는 Google Play에서 운영되는 중간 규모의 판타지 스포츠 앱으로, 주요 시장은 인도입니다. 이 앱은 이미 안정적인 사용자 기반과 꾸준한 설치 수를 확보하고 있었지만, 높은 트래픽의 검색어를 장악한 카테고리 선두 업체들과의 경쟁이 점점 심화되고 있었습니다.
주요 크리켓 대회가 계절적 사용자 관심 급증을 이끄는 가운데, 팀은 유료 획득 비용을 크게 늘리거나 내부 ASO 리소스를 확장하지 않으면서도 스포츠 성수기 동안 검색 기반 수요를 보다 효과적으로 확보하는 것을 목표로 했습니다.
ASO 대행사로서 ASOWorld의 역할은 인도 사용자들이 실제로 판타지 스포츠 경험을 검색하는 방식에 맞춰 키워드 전략을 정렬하고, 지속 가능한 자연 성장 지원을 위해 키워드 신호를 강화함으로써 기존 Google Play 검색 트래픽을 더욱 효과적으로 활용하도록 돕는 것이었습니다.
ASOWorld와 협업하기 전, 해당 앱은 인도 Google Play에서 고가치 판타지 스포츠 키워드에 대해 충분한 가시성을 확보하는 데 어려움을 겪고 있었습니다. 대부분의 핵심 및 크리켓 관련 검색어는 이미 선두 경쟁사들이 장악하고 있어, 관련 검색 결과에 노출되기 어려운 상황이었습니다.
유료 획득은 꾸준한 설치를 제공했지만, 자연 검색 트래픽은 제한적이었으며 이는 전체 사용자 성장 효율을 낮추는 요인이 되었습니다.
또한 앱의 제목과 설명에는 명확한 키워드 구조가 부족해 Google Play가 관련성을 정확히 평가하는 데 어려움이 있었고, 특히 타이밍이 중요한 스포츠 성수기에는 키워드 순위 상승 속도가 더뎠습니다.
위의 과제를 해결하기 위해 ASOWorld는 단순한 키워드 검색량이 아닌 비즈니스 가치에 중심을 둔 ASO 전략을 수립했습니다.
이 접근 방식은 인도 Google Play에서 실제로 설치와 장기적인 자연 성장에 기여할 수 있는 키워드를 식별하는 데 초점을 맞추었습니다.
ASOWorld는 검색량에만 의존하는 대신, 다음을 포함한 다차원 프레임워크를 통해 키워드를 평가했습니다:
이를 통해 팀은 단순 노출이 아닌 실질적인 설치를 유도할 가능성이 높은 키워드를 우선순위화할 수 있었습니다.
ASOWorld는 인도 Google Play 판타지 스포츠 카테고리 내에서 심층적인 경쟁사 분석을 수행했으며, 다음에 중점을 두었습니다:
이 과정을 통해 팀은 경쟁과 성장 잠재력 사이에서 더 나은 균형을 제공하는 중간 길이 및 니치 키워드를 식별했습니다.
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키워드의 중요성을 추가로 검증하기 위해 ASOWorld는 경쟁사들이 유료 획득을 통해 적극적으로 타겟팅하는 키워드를 분석했습니다.
기본 가정은 지속적으로 유료 투자가 이루어지는 키워드일수록 실제 사용자 획득 가치를 제공할 가능성이 높다는 것이었습니다. 이후 선정된 키워드는 통제된 키워드 설치 활동을 통해 강화되었으며, 이를 통해 Google Play 알고리즘이 일관된 검색-설치 행동을 관찰할 수 있도록 했습니다.
이 사례 연구는 인도와 같이 경쟁이 치열한 시장에서도, 적절한 ASO 전략을 통해 중간 규모의 판타지 스포츠 앱이 Google Play에서 의미 있는 성장을 달성할 수 있음을 보여줍니다.
다음을 결합함으로써:
ASOWorld는 해당 앱이 지속 가능한 자연 성장, 강화된 키워드 권위, 그리고 장기적인 가시성을 구축하도록 지원했습니다.
Google Play 인도에서 측정 가능하고 비용 효율적인 성장을 추구하는 판타지 스포츠 앱에게, 키워드 중심 ASO는 여전히 가장 강력하고 확장 가능한 솔루션 중 하나입니다.
