미국에 본사를 둔 핀테크 개발사로, 일상적인 자금 관리를 단순화하는 개인 예산 및 지출 추적 앱을 제공. 본국 시장에서 강력한 유지율을 보유했으며, 생활비 상승에 직면한 영국 사용자에게 도달하기 위해 시장 확장을 목표로 하고, 지속 가능한 검색 가시성과 장기적인 자연 유입 확보를 목표로 함.
접근 방식은 세 가지 축으로 구성: 세분화된 키워드 계층 시스템, 통제된 21일 설치 주기, 동시에 메타데이터 현지화 및 최적화. 실행은 장기 지표 보호와 가시성 증대를 위해 측정 및 신속한 반복을 강조.
영국 전용 쿼리 및 경쟁사 키워드 추출을 수행하여 실제 사용자 언어와 의도를 매핑. 결과, 플래너 스타일 키워드와 시나리오 표현(예: “groceries budgeting”, “weekly bills”)의 CTR과 전환율이 더 높음.
💡 전문가 팁: ASOWorld의 키워드 연구 도구를 사용하여 검색량, 난이도, 경쟁사 순위를 비교할 수 있음. 높은 가치 키워드와 경쟁사 격차를 빠르게 파악 가능.
（예시）
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키워드는 볼륨과 의도에 따라 분류되어 투자 가이드 제공:
각 키워드는 목표 순위 범위, 일일 설치 범위, 예상 전환/유지율 벤치마크를 받아 정밀한 캠페인 제어 가능.
키워드 설치 캠페인은 세 주 연속으로 나뉘어 각기 목표와 가이드라인 설정, 순위를 올리는 동시에 품질 신호를 모니터링.
💡 전문가 팁:
왜 최적화 주기를 21일로 연장하는 것이 권장될까? 더 긴 최적화 주기는 알고리즘이 안정적인 성장 신호를 명확하게 식별하도록 하고, 단기 트래픽 급증으로 인한 순위 변동을 방지하며, 서로 다른 키워드 계층에서 충분한 테스트 공간을 제공하여 궁극적으로 더 지속 가능한 검색 가중치를 구축할 수 있음.
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설치가 순위 신호를 제공하는 동안, 메타데이터와 시각 자료를 병행 최적화하여 노출 대비 설치 전환을 개선하고 유지 사용자를 확보.
앱 제목, 부제목, 설명을 영국식 표현과 시나리오(예: “planner”, “weekly bills”)로 재작성하고, 스크린샷은 GBP 형식 적용.
A/B 테스트로 기능 중심 시각 자료와 일상 시나리오 크리에이티브 비교; 승리 세트는 CTR을 두 자릿수 % 향상.
초기 사용자 지표(세션 길이, D1/D7 유지율, 평점 추세)를 활용하여 주요 키워드 유지 여부 결정; 낮은 품질 사용자 유입 키워드는 높은 의도의 롱테일 키워드로 교체.
데이터 기반 키워드 계층화, 통제된 단계별 설치, 메타데이터 및 크리에이티브 자산의 깊은 현지화를 결합한 긴밀한 ASO 프로그램을 통해 클라이언트는 영국 시장에 빠르고 지속 가능한 진입을 달성. 캠페인은 순위 향상을 측정 가능한 비즈니스 성과로 전환: 키워드 가시성 185% 상승, 자연 노출 162% 증가, 자연 다운로드 78% 증가. 전략은 신호 안정성과 사용자 품질을 우선시하여 유료 지원이 축소되더라도 자연 성과가 이어지도록 함.
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