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중요 공지:파트타임 채용이나 ASO 수익 앱 활동을 위해 ASOWorld의 이름을 사용하는 사기에 주의하세요. ASOWorld는 파트타임 직원을 채용하지 않습니다. ASOWorld가 게시한 공식 정보만 신뢰하세요.
연말 크리스마스 시즌이 다가오면서, 유럽과 북미 지역의 여행 앱은 사용자 활동이 크게 증가하는 경향을 보입니다.
사용자 활동 트렌드 비교 분석 데이터에 따르면 12월 중순에는 모바일 앱 설치량이 연간 평균의 111%~122%에 도달하고, 세션은 44% 증가하며 휴가 여행 수요가 이를 견인합니다 — 미국인의 거의 49%가 추수감사절부터 1월 중순 사이에 여행합니다.
(FoxData 출처)
글로벌 여행 앱 다운로드도 약 3% 증가하면서, 연말 시즌은 여행 앱 홍보와 사용자 확보에서 가장 중요한 시기 중 하나로 자리 잡습니다.
저희 클라이언트는 사용자가 단기 숙박을 간편하게 발견하고 예약할 수 있도록 돕는 소규모, 빠르게 성장하는 여행 스타트업입니다. 경쟁이 치열한 여행 카테고리에서 운영되며, 팀은 앱 스토어를 주요 발견 채널로 적극 활용했습니다.
제한된 브랜드 인지도와 제한된 마케팅 예산 속에서, 앱의 성공은 효율적인 유기적 성장과 철저하게 관리된 유료 획득에 달려 있었습니다. 창업팀은 앱을 단순한 예약 도구가 아닌 사용자 성장, 유지, 향후 수익화의 핵심 엔진으로 보았습니다.
그러나 자금이 풍부한 여행 플랫폼과 경쟁하면서, 젊은 스타트업이 가시성을 확보하고 지속 가능한 비용으로 사용자를 확보하는 것이 점점 더 어려워졌습니다.
소규모 스타트업으로서, 여행 앱은 초기 단계 모바일 제품에서 흔히 겪는 여러 성장 제약에 직면했습니다:
강력한 ASO 기반 없이는 유료 트래픽이 앱 스토어에서 효율적으로 전환되기 어려웠습니다. 동시에 여행 관련 키워드 경쟁이 증가하며 CPI가 상승하여 성장이 예측 불가하고 비용이 증가했습니다.
팀은 앱 스토어 존재감과 획득 성과를 동시에 최적화할 수 있는 파트너가 필요했으며, 투자되는 모든 비용이 측정 가능한 효과를 제공하도록 보장해야 했습니다.
여행 앱은 ASOWorld와 협력하여 ASO 최적화와 CPI 중심 사용자 획득을 결합한 확장 가능한 성장 프레임워크를 구축했습니다.
ASOWorld는 앱의 ASO 전략을 처음부터 재구축하며, 독자적인 ASO 도구를 사용하여 심층적인 키워드 조사와 앱 메타데이터 진단을 수행했습니다.
키워드 조사는 스타트업에 적합한 높은 의도와 중간 경쟁 수준의 여행 관련 용어에 초점을 맞췄습니다. ASOWorld의 키워드 인텔리전스 모듈을 통해, 팀은 검색량, 경쟁 수준 및 순위 가능성을 분석하여 성장 잠재력이 가장 높은 키워드를 우선 순위로 선정했습니다.
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동시에 ASOWorld는 제목, 부제목 및 키워드 필드를 포함한 앱 메타데이터를 종합적으로 감사했습니다. 메타데이터 진단을 통해 활용되지 않은 키워드 슬롯, 관련성 격차, 최적화 기회를 식별하여 여행 카테고리 상위 경쟁사와 비교했습니다.
이러한 통찰을 기반으로 스토어 리스팅 메시지를 개선하여 앱의 핵심 가치를 명확히 전달하고 실제 사용자 검색 의도에 부합하도록 하여 관련성 향상 및 설치 전환율 개선을 달성했습니다.
데이터 기반 키워드 조사와 구조화된 메타데이터 진단을 ASOWorld 내부에서 결합함으로써, 여행 앱은 유기적 수요를 보다 효과적으로 포착하고 동시에 유료 트래픽 성과를 개선할 수 있었습니다 — ASOWorld ASO 도구가 최소한의 설정으로 측정 가능한 효과를 제공할 수 있음을 보여줍니다.
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유료 측면에서 ASOWorld는 CPI 캠페인을 실행하여 ASO 활동과 경쟁하지 않고 보완하도록 설계했습니다:
유료 획득을 ASO 인사이트와 정렬함으로써, 여행 앱은 전환율이 낮은 트래픽에 대한 과도한 입찰을 피할 수 있었습니다.
ASOWorld는 지속적인 모니터링과 보고를 제공하여 스타트업이 다음을 명확히 파악할 수 있도록 지원했습니다:
이를 통해 팀은 대규모 내부 리소스에 의존하지 않고 빠른 의사 결정을 내릴 수 있었습니다.
확장 가능한 성장 프레임워크가 구축됨에 따라, 여행 앱은 추가 여행 니치로 키워드 범위를 확장하고 신규 시장에서 현지화된 스토어 리스팅을 테스트할 계획입니다. CPI 캠페인은 초기 유지율과 평생 가치 데이터를 기반으로 선택적으로 확장됩니다.
ASO와 유료 획득을 통합된 전략 하에 지속적으로 결합함으로써, 여행 앱은 대형 경쟁사와 효율적으로 경쟁하면서 지속 가능한 성장을 유지할 수 있는 위치에 있습니다.
