우리 모두는 올해 COVID 잠금 해제와 Apple의 개인 정보 보호 변경 사항이 앱 개발 및 마케팅 노력에 미치는 영향을 지켜보고 있습니다. 인앱 지출은 약간 감소했지만 사용자는 좋아하는 앱에서 더 많은 시간을 보냈고 다운로드는 그대로 유지되거나 약간 증가했습니다.
그렇다면 2023년에는 무엇을 기대할 수 있을까요? 다음은 업계 전문가의 몇 가지 예측입니다.
1. 2023년에 전 세계 모바일 광고 지출은 3,620억 달러에 달할 것입니다.
그 어느 때보다 더 많은 시간을 앱에서 보내면서 모바일이 광고 지갑을 장악하고 2022년까지 Android 휴대전화에서만 총 시간이 4조를 초과할 것입니다. 그러나 광고 지출 성장은 경제 역풍으로 인해 둔화될 것입니다.
2022년에는 중간선거와 중요한 스포츠 행사인 베이징 동계올림픽과 FIFA 월드컵이 높은 지출을 이끌 것으로 예상됩니다
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2. 소매 달러는 2023년에 경험으로 이동할 것입니다: 여행, 이벤트, 스포츠 및 명상
2022년 블랙 프라이데이에 모바일 쇼핑은 미국 상위 100대 인터넷 소매업체 전체 매출의 거의 50%를 차지하며 사상 최고치를 기록했습니다. Shopify에 따르면 소규모 가맹점 및 DTC(Direct-to-Consumer) 브랜드의 전 세계 매출 중 모바일이 73%를 차지했습니다.
모바일 상거래가 활성화되면서 해고와 생활비 상승으로 재량 소득이 줄어들면서 소비자들은 지갑 몫을 상품에서 소비재와 경험으로 옮길 것입니다.
'포스트 코로나' 정상화에서 여행은 계속해서 지갑의 일부를 차지할 것입니다. 콘서트 및 쇼와 같은 라이브 이벤트는 가정 내 구매보다 우선합니다. 라이브 스포츠는 현장과 화면 모두에서 관객을 사로잡을 것입니다.
2023년에는 명상 앱의 사용이 증가할 것으로 예상됩니다.
3. 2022년과 2023년에는 경제 역풍과 개인 정보 보호 규제로 인해 모바일 게임 지출이 감소할 것으로 예상됩니다.
모바일 게임에 대한 소비자 지출은 경기 침체의 결과로 2022년에 -5% 감소한 1,100억 달러로 예상됩니다. 2023F 지출은 전년 대비 3% 감소한 1,070억 달러로 예상됩니다.
역사적으로 게임에 대한 지출은 경기 침체기에 탄력적이었습니다. 그러나 Google의 다가오는 개인 정보 보호 변경인 IDFA와 지문 인식에 대한 단속은 2023년 UA에 영향을 미칠 것으로 예상되어 지출 '고래'를 타겟팅하기가 더 어려워지고 따라서 인앱 구매를 통해 수익을 창출하기가 더 어려워집니다.
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4. Tik Tok과 BeReal이 2023년을 맞이합니다.
소셜 네트워킹 사이트가 직면한 문제에도 불구하고 Short Video 앱은 광고 지출을 촉진할 것으로 예상됩니다.
수년 동안 마케팅 담당자는 "비디오가 브랜드가 활용해야 하는 최고의 콘텐츠 형식이 될 것"이라는 말을 들었습니다. 이것은 2023년에도 마찬가지일 것이지만 다행히도 브랜드에게는 청중이 거칠고 다듬지 않은 클립을 더 원할 것입니다. 예산이 많은 유명인 캠페인 대신 휴대 전화를 들고 인앱 녹화 및 편집을 시작하십시오. 브랜드는 더 많은 릴을 게시할 뿐만 아니라 성과를 거두고 있습니다. 최근 연구에 따르면 Reels는 기존 비디오보다 거의 40% 더 많은 상호 작용이 있었습니다.
소셜 채널과 플랫폼의 사용은 모든 회사의 마케팅 전략에서 필수적이고 지속적인 요소입니다. 그러나 이러한 플랫폼에서의 소비자 활동은 매우 유동적이라는 점을 명심하십시오. 마케터는 이를 인지하고 그에 따라 활동을 조정해야 합니다. Friendster 및 Bebo와 같은 2000년대 초반의 많은 인기 소셜 미디어 플랫폼은 더 이상 존재하지 않습니다. 당시 상당한 규모의 사용자 기반이 있었음에도 불구하고 사용자는 2010년대에 Facebook, Instagram, Snapchat과 같은 새로운 플랫폼으로 이동했습니다. Tik Tok 및 BeReal과 같은 플랫폼의 인기가 급격히 증가함에 따라 이러한 이탈은 최근 몇 년 동안 확실히 줄어들지 않았습니다.
이러한 플랫폼은 새로운 세대와 사고 방식을 나타냅니다. 브랜드는 상호 작용하는 비즈니스에서 점점 더 많은 것을 요구하는 고객을 유지하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다. 소비자들은 점점 더 목적이 있는 브랜드를 찾고 있습니다. 수익 그 이상에 관심이 있고 접근 방식에서 진정성을 입증하는 사람들. 2023년 이후에도 마케팅 담당자는 캠페인에서 기존 소셜 플랫폼을 계속 사용하는 동시에 TikTok 및 BeReal에 대한 집중도를 높여 창의적인 유연성과 도달하기 어려운 Z세대의 관심을 유도할 수 있습니다. on은 성숙을 향한 BeReal의 다음 단계이자 선택한 수익 창출 모델입니다.
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5. 게임화는 유행어 이상입니다.
누가 그들의 노력에 대한 보상을 좋아하지 않습니까? 특히 그들이 이미 하고 있는 일이라면 더욱 그렇습니다. 걷기, 명상, 피트니스 및 물 마시기 앱의 참여도가 증가했습니다. Sweatcoin, WeWard 및 CashWalk 앱은 사용자가 걷고, 코인을 얻고, Amazon 바우처로 교환하도록 장려하는 보상형 비디오 광고를 제공합니다.
2023년 이후에는 앱 게임화가 증가할 것입니다. 그것은 우리가 2022년에 보기 시작했고 내년에도 계속 보게 될 것입니다.
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