포스트 팬데믹 시대에 소규모 게임의 기회는 어디에 있습니까?

전염병의 영향으로 전 세계적으로 게임 사용자의 습관이 크게 바뀌었습니다.

사용자의 주택 선호도 증가는 가정 경제의 급속한 발전을 주도하고 새로운 생활과 소비 습관은 게임 시장을 다시 기회와 횡재로 안내합니다.

많은 수의 비전통적인 게임 플레이어가 이 시점에서 점차 안정적인 게임 습관을 개발하여 게임 시장의 새로운 증분이 되었으며 공급 측면에서 반영되어 캐주얼 및 울트라 캐주얼 게임 시장이 폭발했습니다.

이러한 배경에서, 가득 채워진 홍해 시장에서 마지막 증가의 물결을 포착할 기회를 어떻게 잡을 것인가는 이 시장 부문에 진입하는 많은 플레이어에게 가장 중요한 관심사입니다.

캐주얼 게임이란?

단순성과 "픽업 앤 플레이" 게임 개념은 여전히 ​​하이브리드 캐주얼 게임 제품의 본질이므로 이러한 게임의 모든 측면은 캐주얼하고 플레이하기 쉽습니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 또한 울트라 캐주얼 게임 디자인에서 흔히 볼 수 있는 래피드 프로토타이핑과 래피드 테스트를 일부 계승하려고 하는 동시에 울트라 캐주얼 게임의 본질, 즉 플레이어의 관심을 끌기 위한 혁신적인 아이디어를 끌어냅니다. 게다가 하이브리드 캐주얼 게임은 울트라 캐주얼 게임에 내재된 몇 가지 문제를 해결하기 위해 다른 곳에서 일부 특정 요소를 가져옵니다.

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소규모 게임의 규모 및 카테고리 현황

미니게임의 누적 사용자 규모와 수익은 계속해서 증가하고 있습니다. 11월까지의 누적 데이터 추정에 따르면 2020년 미니게임의 누적 이용자 규모는 2019년 대비 130%, 2020년 미니게임의 흐름은 FY19 대비 70% 성장할 것으로 예상된다. (수익에는 인앱 구매 광고가 포함됩니다)

경쟁 중매 카테고리의 가능성

내부 자료에 따르면 2021년 출시되는 신제품 중 이용자 시간, 캐싱 능력 등 경쟁적 속성을 지닌 게임은 대부분 중상위권에 속한다.

2021년에 플랫폼은 경쟁 카테고리 및 매치메이킹 카테고리를 대상으로 하고 게임 플레이어의 경험과 능력에 대해 더 많은 발굴을 수행하여 앞으로 더 많은 개발자가 이러한 카테고리의 연구 및 개발에 투자하기를 바랍니다.

소규모 게임을 통한 양질의 제품 홍보는 지속적인 프로세스입니다. 양질의 제품이 있으면 작은 게임 플랫폼은 깊은 쟁기질에 노력을 기울일 가치가 있습니다. 이러한 제품은 고품질 제품의 수명 주기가 매우 깁니다.

소규모 캐주얼 게임의 보급과 단점

지난 몇 년 동안 개발자, 퍼블리셔, 투자자 모두 울트라 캐주얼 게임에 뛰어들었습니다. 2021년까지 스몰 캐주얼 게임은 F2P 모바일 게임 시장에서 그 위치를 확고히 하여 놀라울 정도로 낮은 CPI를 자랑하고 캐주얼 및 중형 게임보다 훨씬 더 많은 청중에게 어필할 것을 약속합니다.

울트라 캐주얼 게임은 게임 생태계에서 주목의 초점이었으며, 울트라 캐주얼 게임의 미래에 대한 4가지 대담한 예측으로 2018년을 마감했습니다. 그리고 그러한 게임은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 또한 차세대 울트라 캐주얼 게임에는 업그레이드 및 개선을 지원하는 기능이 있을 것이라고 가정했으며 실제로 이러한 예측이 확인되었습니다.

2020년 중반에 접어들면서 울트라 캐주얼 게임의 CPI는 제품 품질과 함께 높아졌고 게임은 확실히 더 복잡하고 다양해졌습니다. 마찬가지로 하이 세그먼트 게임 장비의 성장은 더 많은 이익을 가져왔습니다.

동시에 울트라캐주얼 게임들도 서서히 자신의 단점을 드러내고 있다. 울트라 캐주얼 게임의 첫날 리텐션 비율은 70%에 달할 수 있지만 이 장르의 대부분의 퍼블리셔는 7일 차 이후 리텐션 비율에 대한 희망이 없습니다. 게다가, 울트라 캐주얼 게임 공간에서의 경쟁은 CPI를 더욱 상승시켰고, 광고에만 의존도를 줄이는 동시에 유지율을 높이고 광고 수익을 개선하기 위한 조치를 취해야 합니다.

하이퍼 캐주얼 게임을 선택하는 이유는 무엇입니까?

의심의 여지없이 모든 게임 회사는 활과 화살의 전설(Archero)과 동일한 성공을 달성하기를 원합니다. 이 게임의 성공은 하이브리드 캐주얼 게임에 골드 러시가 있는 이유도 설명합니다. 앞서 언급했듯이 하이브리드 캐주얼 게임은 기존 캐주얼 및 중형 게임의 더 긴 LTV를 위해 노력하면서 eCPI를 낮추려고 노력하지만 손익이 있고 하이브리드 캐주얼 게임의 경우 초기 유지율이 일반적으로 낮지만 중요합니다. 이익이 손실보다 크도록 하기 위함이다.

하이브리드 캐주얼 게임의 LTV는 $0.50에서 최대 $4까지이며, 이는 울트라 캐주얼 게임의 LTV가 파쿠르, 퍼즐 및 기타 전통적인 캐주얼 게임의 LTV에 더 가깝다는 것을 의미합니다. 그러나 하이브리드 캐주얼 게임은 단순히 전통적인 캐주얼 게임으로의 회귀가 아니라 실제로 울트라 캐주얼 게임의 경험을 가져오고 그 경험을 더 높은 수명 주기와 더 높은 수익 잠재력으로 이어질 수 있는 게임에 적용하는 독특한 게임 장르로 보아야 합니다. .

소규모 캐주얼 게임을 바로 잡기

하이브리드 캐주얼 게임 경로를 취하는 것은 게임 개발자가 게임의 특정 장르, 복잡성 또는 구조를 고수하는 것을 허용하지 않습니다. 이것이 바로 "하이브리드" 캐주얼 게임입니다. 기존 디자인 규칙과 광고 전략의 조합입니다. 성공적인 하이브리드 캐주얼 게임 제품을 만들기 위한 만능 레시피는 없습니다.

1. 게임의 핵심 게임 플레이를 탐색할 때 게임이 하이브리드 캐주얼 게임에 대한 다음 테스트를 통과하는지 확인하십시오.

낮은 eCPI를 달성하려면 게임이 참신해야 합니다.

사용자는 강력한 첫날 사용자 유지를 달성하기 위해 튜토리얼 없이 쉽게 시작할 수 있습니다.
핵심 게임 플레이 및 게임 시스템은 10초 이내의 동영상으로 명확하게 설명할 수 있습니다.
게임은 업그레이드 아이템 구매 및/또는 발전을 지원하고 손실 방지 시스템을 지원해야 합니다. 2.

2. 다음으로 다음 요소를 고려해야 하는 메타 게임의 디자인을 소개합니다.

게임은 최대 $1000의 개인 지출을 지원할 수 있는 심층 광고 부동산 캠페인을 구축해야 합니다.

이는 높은 수준의 세분성을 의미합니다.

게임에는 여러 개의 경제 슬롯이 있는 여러 진행 벡터가 포함되어야 합니다.
여러 개의 퍼지 구매 채널을 만들어야 합니다. 이러한 채널에는 카드 뽑기 기반 옵션과 배틀 패스가 포함될 수 있습니다.

게임은 30일 이상의 사용자 유지를 달성하기 위해 지속적으로 새롭고 향상된 콘텐츠 스트림을 제공해야 합니다.

(게임 경험에 영향을 미치는 추가 레벨 및 추가 항목과 같은 요소를 제공하는 것은 플레이어를 게임으로 다시 끌어들입니다. 이것이 하이브리드 캐주얼 게임과 울트라 캐주얼 게임을 구분하는 것입니다. 하이브리드 캐주얼 게임은 사용자 유지율의 급격한 하락에 대한 대응이라는 점을 기억하십시오. 울트라 캐주얼 게임에서.)

메타 게임 디자인은 잃어버린 플레이어가 돌아오는 것을 "단념"하는 조치를 설계하고 사용자가 게임으로 돌아오도록 장려하는 무료 반환 트리거를 제공하는 것을 고려해야 합니다.

메타게임 디자인은 정기적인 운영 이벤트(출시 시 긴급하지는 않지만)에 대한 지원과 부족 디자인과 같이 플레이어가 게임 내에서 모여 소통할 수 있는 소셜 기능을 제공하는 것을 고려해야 합니다.

3. 하이브리드 캐주얼 게임 출시와 함께 하이브리드 캐주얼 게임의 상시 운영이 드디어 공개된다.

울트라 캐주얼 게임의 전통을 고수하는 실수를 저지르지 마십시오. 울트라 캐주얼 게임은 거의 정상 작동하지 않을 것이기 때문입니다. 며칠이 아니라 몇 주 동안 플레이어와 게임을 유지하는 것이 중요하므로 규칙성이 핵심입니다.

eCPI는 필연적으로 상승하므로 LTV를 높이기 위해 게임 플레이를 계속 조정, 수정 및 업데이트하십시오.

위의 이벤트를 잊지 마세요. 즉각적인 게임 플레이를 유도하는 이벤트는 하이브리드 캐주얼 제품에서 잘 작동하므로 단기 프로모션 및 제한 시간 모드와 같은 이벤트를 사용하는 것이 좋습니다.

하이브리드 캐주얼 게임은 게임 유형이 아닌 접근 방식입니다.

위에서 언급했듯이 하이브리드 캐주얼 게임은 실제로 게임 장르가 아닙니다. 캐주얼 및 울트라 캐주얼 게임에서 차용하여 F2P 모바일 게임에서 널리 발전된 모델이 된 게임 디자인 및 유지 관리에 대한 접근 방식입니다. 하이브리드 캐주얼 게임은 여기에서 일부 디자인 이론과 거기에서 일부 LTV 전략을 차용하여 낮은 eCPI와 지속적인 LTV의 이상적인 균형을 달성할 수 있도록 합니다.

우리가 생각했듯이 울트라 캐주얼 게임은 사용자 확보 측면에서 더 많은 비용이 들며, 이는 오늘날 모바일 게임용 하이브리드 캐주얼 게임으로의 대규모 전환을 설명합니다. 또한 보시다시피 인기 있는 하이브리드 캐주얼 게임을 출시하기 위한 기본 규칙은 기존의 캐주얼 게임 디자인과 크게 다르지 않습니다.

동시에 하이브리드 캐주얼 게임에는 여전히 전통적인 캐주얼 게임과 다른 많은 뉘앙스가 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 우리가 게임 부서에서 함께 일하는 하이브리드 캐주얼 게임의 고객이 메타 게임을 개선하기를 원하기 때문에 우리는 이것을 인식합니다. 따라서 우리는 딥 캐주얼 및 중형 게임 경험을 게임 디자인에 적용하면서 하이브리드 캐주얼 게임의 고유한 고려 사항을 손상시키지 않도록 합니다.