앱 메타데이터를 최적화할 때 알아야 할 사항은 무엇입니까?

메타데이터를 마스터하기 위한 입증된 기술이 많이 있으므로 여기서는 앱 이름, 키워드 및 설명과 같은 텍스트 중심 요소에만 초점을 맞출 것입니다.

앱 메타데이터는 무엇인가요?

애플리케이션 메타데이터는 온메타데이터와 오프메타데이터의 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.

온 메타데이터는 애플리케이션 이름, 설명, 이미지, 비디오 등과 같이 제어할 수 있는 데이터입니다.

반면에 오프 메타데이터는 제어할 수 없지만 영향을 미칠 수 있는 데이터입니다. 여기에는 평가, 사용자 리뷰, 다운로드 및 앱 유지가 포함될 수 있습니다.

Google Play와 Apple App Store는 정교한 알고리즘을 사용하여 검색 결과를 정렬합니다. 정확한 정보가 없어도 앱스토어 순위에 영향을 미치는 요인을 유추할 수 있습니다.

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Apple App Store 순위 요소

앱 이름, 앱 URL, 앱 자막, 키워드 필드, 인앱 구매, 평가 및 리뷰, 업데이트, 다운로드 및 참여, 일부 숨겨진 요소.

Google Play 스토어 순위 요소

앱 제목, 짧은 소개, 자세한 설명, 인앱 구매, 평가 및 리뷰, 업데이트, 다운로드 및 참여, 일부 숨겨진 요소.

메타데이터 최적화를 위한 6가지 팁

Google Ads 및 Apple Search Ads를 활용하여 키워드 확인

Google Ads는 ASO에 매우 유용합니다. 이 도구를 사용하면 애플리케이션의 시맨틱 코어를 확장하고, 사용자가 다른 텍스트 옵션에 어떻게 반응하는지 테스트하고, 경쟁자가 사용하지 않는 키워드를 찾을 수 있습니다. 

Google Ads 검색 캠페인을 사용하여 애플리케이션에 대한 다양한 메타데이터 옵션을 테스트합니다. 다른 키워드 그룹을 기반으로 다른 광고를 결합하고 그에 따라 광고를 작성할 수 있습니다. 모바일 장치로만 트래픽을 유도할 수 있습니다. 캠페인은 최소 2주 이상 지속되어야 하며 결과에 따라 키워드, 광고 및 검색어에 대한 통계를 수집하는 것이 중요합니다. 클릭률, 클릭당 비용 및 전환율에 주의하십시오. 이 분석을 바탕으로 가장 많이 전환된 키워드와 구문을 식별해야 합니다. 

Apple Search Ads(ASA)는 또한 새로운 검색어에 대한 크리에이티브를 찾고 사용자 행동에 대한 데이터를 수집하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 도구를 사용하여 텍스트 ASO에 대한 쿼리를 선택하고 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 

ASA를 사용하면 키워드 전환을 확인하고 앱에 중요하고 관련성이 높은 단어의 인기도를 인위적으로 높이고 앱에 중요한 키워드에 대한 브랜드 순위를 향상 및 보호할 수 있습니다.

앱 제목에 가장 중요한 키워드 사용

제목은 검색에서 앱 순위에 가장 큰 영향을 미치므로 가장 중요하고 빈도가 높은 키워드를 거기에 넣어야 합니다. 사람들이 App Store를 검색하고 설치할 앱을 찾는 방법에 대한 실제 연구에 따르면 앱 메타데이터의 전용 "키워드" 필드에 키워드가 포함될 때보다 앱 이름에서 키워드의 실적이 두 배 더 우수합니다.

또한 제목과 부제목(App Store) 또는 간단한 설명(Google Play)의 단어는 가능한 한 많은 구문을 구성해야 합니다. 그런 다음 더 많은 검색어에 대해 순위를 매길 것입니다. 

예를 들어, Duolingo 앱의 게시자는 제목에 "언어"라는 단어를 사용하고 키워드 필드에 "스페인어", "프랑스어" 및 "독일어"라는 단어를 추가합니다. 키워드 필드에 "독일어" 등. 이 경우 응용 프로그램은 "스페인어", "프랑스어", "독일어"라는 문구를 기준으로 순위가 매겨집니다.

가장 중요한 키워드는 색인에 가장 큰 영향을 미치므로 제목 앞에 위치해야 합니다.

필요한 경우가 아니면 맞춤법이 틀린 키워드 금지

사용자는 철자가 틀린 키워드를 자주 사용하므로 이러한 단어는 시맨틱 코어를 구축할 때 고려되어야 하고 고려해야 합니다. 그러나 iOS 14부터 App Store는 특정 언어에 대해 자동 고침을 도입했습니다. 즉, 맞춤법이 틀린 단어를 시맨틱 코어에 추가하는 것이 더 이상 유용하지 않다는 것을 의미합니다. 또한 Google Play에서는 철자가 틀린 단어를 수정할 것을 권장합니다.

검색어에 자동 고침이 적용되는지 확인하려면 App Store 검색에서 검색어에 철자가 틀린 단어를 입력해 보세요. 철자가 틀린 단어가 수정된 경우 메타데이터에 사용해서는 안 됩니다.

가능한 경우 앱 현지화를 수행하십시오.

다른 현지화는 App Store에서만 사용할 수 있으며 앱 페이지를 사용자의 언어로 표시할 수 있습니다. 추가 현지화를 통해 순위에 대해 160자 이상을 얻을 수 있습니다(제목 30자, 부제 30자, 키워드 100자). 선택한 국가/지역에서 트래픽이 있는 다른 언어로 검색어를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 캐나다에서는 기본 언어인 영어(CA) 외에 프랑스어(CA) 메타데이터를 추가할 수 있습니다.

다른 언어 환경의 사용자에 관심이 없는 경우 기본 언어 환경에 대한 쿼리를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 미국에서 스페인어(MX)에 대한 별도의 메타데이터를 만들고 싶지 않습니다. 그런 다음 기본 필드에 맞지 않는 인기 있는 미국 쿼리에 이 로케일을 사용할 수 있습니다.

사용하면 안되는 말

중복 키워드

제목, 부제 및 키워드(App Store) 또는 제목 및 간단한 설명(Google Play)에서 키워드를 반복해도 검색 알고리즘에 의한 인덱싱이 증가하지 않습니다. 

그러나 키워드 순위를 강화하기 위해 Google Play의 전체 설명에서 여러 번 반복할 수 있습니다. Artiom Tkachuk은 2000-2500자의 텍스트에서 중요한 키워드를 3-4번 반복할 것을 권장합니다. 설명이 긴 경우 키워드는 최대 5회까지 반복될 수 있습니다.

불필요한 키워드를 사용하지 마십시오

App Store는 앱 카테고리와 관련된 다른 쿼리에 대해 앱을 자동으로 인덱싱합니다. 예를 들어 앱이 "무료 게임" 카테고리에 있는 경우 "무료" 및 "게임" 키워드가 키워드 세트에 자동으로 추가됩니다. 메타데이터에 이러한 단어를 포함할 필요는 없습니다. 어쨌든 앱은 순위를 매길 것입니다. 

또한 App Store 정책은 특정 키워드가 가시적인 메타데이터에 추가되는 것을 금지합니다. 예를 들어, 제목에 "무료"라는 단어를 요청하거나 앱 페이지의 보이는 부분에 가격을 표시할 수 없습니다(앱 스토어 검토 지침, 단락 2.3.7). 

Google Play는 메타데이터 및 Google Play 프로그램(예: "Editor's Choice", "New" 등)에 앱 가격 및 등급을 표시하는 것을 금지합니다. "올해의 앱", "1위", "20XX 최고의 Google Play 앱" 및 "인기"와 같은 단어 및 구문을 사용할 수 없습니다.

거부를 피하기 위해 App Store 및 Google Play 규칙을 위반하는 키워드를 사용하지 마십시오.

App Store에 영어 키워드의 복수형 및 단수형을 넣지 마십시오.

App Store는 영어로 된 명사 번호를 자동으로 인식한다는 것을 항상 기억하십시오. "사진"이라는 쿼리를 작성하는 것으로 충분하며 앱은 "사진"에 ​​대해서도 순위를 매길 것입니다. 

그러나 이 규칙은 다른 언어에는 적용되지 않습니다. 다른 언어에 대한 단수 및 복수 쿼리의 순위를 지정해야 하는 경우 메타데이터에 두 쿼리를 모두 추가해야 합니다. 예를 들어 스페인어로 "foto"와 "fotos"를 모두 검색하려면 메타데이터에 두 단어를 모두 추가해야 합니다.

타사 브랜드 이름

App Store 및 Google Play 규칙에 따라 메타데이터에 타사 브랜드 및 상표를 사용할 수 없습니다.

브랜드 쿼리로 트래픽을 유도하려는 경우 App Store에 자동 고침이 없고 쿼리에 트래픽이 있는 경우 철자가 잘못된 브랜드 키워드를 사용할 수 있습니다. 그러나 App Store 및 Google Play에 표시되는 메타데이터에 다른 사람의 브랜드 쿼리를 추가할 수 없습니다. 그렇게 하면 검토에서 앱을 거부합니다. 

앱이 다른 브랜드와 직접적인 관련이 있는 경우 해당 브랜드의 이름을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 앱이 Instagram의 스토리를 저장하는 데 도움이 되는 경우 "Instagram의 스토리 세이버"라는 문구를 추가할 수 있습니다. 

App Store에서 인앱 구매를 잊지 마세요

인앱 구매(IAP) 타이틀 - 또한 인덱싱되며 IAP당 최대 45자까지 가능합니다. 그들은 모든 디스플레이 위치의 가장 낮은 무게를 가지고 있습니다. 그들의 도움으로 사용자의 관심을 앱에 끌어들이고 평가판 기간에 등록하도록 동기를 부여할 수 있는 더 많은 기회를 갖게 될 것입니다.