EMEA 모바일 게임은 어떻습니까: 데이터, 동향, 전략

2022년에 모바일 게임은 유럽, 중동, 아프리카(EMEA)에서 번창하고 있습니다. 유럽은 수익 측면에서 이미 세 번째로 큰 모바일 게임 시장이지만(APAC 및 북미 다음으로), 중동과 아프리카는 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나입니다. 

최근 Appranking 보고서에 따르면 유럽의 모바일 게임 소비자 지출은 2022년 1분기에 28억 달러에 이르렀으며 전년 동기 대비 1% 증가했습니다. 또한 중동의 모바일 게임 매출은 2022년 44억 달러, 아프리카 15억 5천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

EMEA는 가장 다양한 모바일 게임 지역 중 하나이기 때문에 게임 앱 마케터와 광고주는 성공적인 마케팅 캠페인을 만들기 위해 최신 트렌드를 따라가는 것이 중요합니다. 현재 사용자 행동 및 패턴에 대한 통찰력을 얻기 위해 EMEA 게임 카테고리의 설치, 세션 및 세션 길이를 조사했습니다.

2022년에는 설치가 전염병 수준을 초과할 것입니다.

EMEA의 게임 설치는 2021년에 전년 대비 18%라는 놀라운 속도로 크게 증가했습니다. 2022년 상반기에 설치 성장이 약간 둔화되었지만, 그 수는 여전히 COVID-19로 인한 2020년 급증보다 훨씬 높습니다. 설치는 2022년 상반기에 2020년 평균에 비해 13%, 2021년 상반기에 비해 20% 증가했습니다.

1월은 지속적으로 EMEA에서 게임 앱에 있어 최고의 달이었습니다. 2021년 1월 게임 설치는 연간 평균보다 13% 높았고 2022년 1월 설치는 2022년 H1 평균보다 18% 높았습니다.

교육용 게임은 2022년 상반기에 설치가 무려 169%나 증가하면서 전년 대비 가장 큰 성장을 보였습니다. 시뮬레이터 설치는 2022년 상반기에 전년 대비 22% 증가했으며 보드(21%), 아케이드(16%), 카드(14%)가 그 뒤를 이었습니다.

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하이퍼 캐주얼 게임은 여전히 ​​​​날고 있습니다

2020년, 2021년 및 2022년 H1에 대한 하위 카테고리 설치를 보면 EMEA에서 게임 카테고리가 지배적임을 알 수 있습니다. 설치량은 하이퍼캐주얼(34%)이 가장 높았고 액션(11%), 퍼즐(10%), 캐주얼 및 스포츠(8%)가 그 뒤를 이었습니다.

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2022년에 잠금이 종료되면 세션이 줄어듭니다.

EMEA의 게임 세션은 설치보다 느린 속도로 성장하여 2020년에서 2021년 사이에 단 2%만 증가했습니다. 그러나 세션은 2021년 평균에 비해 2022년 상반기에 10% 감소했습니다. COVID-19 제한 종료 및 인플레이션 상승을 비롯한 여러 요인이 복합적으로 작용하여 EMEA 게이머가 로그인하는 세션 수를 줄일 수 있습니다. 세션 측면에서 1월은 설치와 유사하게 수행되었습니다. 2021년 1월은 연간 평균보다 8% 높았고 2022년 1월은 2022년 H1 평균보다 9% 높았습니다.

EMEA의 전체 게임 세션은 2022년 상반기에 감소했지만 많은 하위 카테고리의 세션은 크게 증가했습니다. 2022년 상반기 레이싱 게임 세션은 전년 대비 133% 증가했으며 교육 게임(104%), 아케이드(31%), 스포츠(11%), 카드(5%)가 그 뒤를 이었습니다.

액션 게임 세션이 최고입니다

2020년, 2021년 및 2022년 상반기를 모두 합친 EMEA의 하위 카테고리별 게임 세션을 보면 액션이 가장 많은 세션(21%)을 차지하고 퍼즐(14%), 스포츠(11%), 하이퍼 캐주얼(10%).

어드벤처 및 스포츠 게임에 대한 열망이 급증
함 세션 길이는 2021년 상반기에 비해 2022년 상반기에 약간 감소했지만 많은 하위 카테고리에서 증가했습니다. 2021년부터 2022년 상반기까지 모험, 스포츠 및 퀴즈가 가장 높은 평균 세션 길이 성장률을 보였습니다. 모험은 세션당 29.52분에서 30.07분으로, 스포츠는 20.98분에서 21.63분으로, 퀴즈는 12.86분에서 13.19분으로 증가했습니다. 2022년 상반기에 EMEA 게이머는 롤플레잉 게임에 가장 많은 시간을 보냈으며 평균 38.02분을 기록했습니다. 



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EMEA 모바일 게임 마케터의 승리 전략

평균적으로 EMEA 소비자는 모바일 게임에 더 적은 시간을 보내는 것으로 보입니다. 그러나 지속적인 설치 증가는 사용자가 다양한 게임을 계속 탐색, 다운로드 및 플레이하고 있음을 나타냅니다. 다음은 2023년에 더 많은 가치 있는 플레이어를 유치하고, 사용자 참여를 늘리고, 모바일 게임에서 수익을 늘리는 몇 가지 최선의 방법입니다.

현지화가 중요합니다.

언어, 문화 및 풍경은 EMEA에 따라 다르며 현지화를 통해 게임이 모든 플레이어에게 관련성이 있고 몰입도가 높아집니다. Google Games의 Mobile Insights Report에 따르면 EMEA 모바일 플레이어의 76%가 현지화가 중요하다고 생각합니다. 이는 특히 중동에서 두드러진다.

* 앱 현지화 가이드를 보려면 여기를 클릭하세요 .

원하는 시장에 대한 앱 스토어 설명을 번역하는 것으로 시작하십시오. 이는 EMEA 모바일 플레이어의 36%가 새로운 게임을 발견하는 앱 스토어이기 때문에 매우 중요합니다. 다음 단계는 인앱 메시지를 현지화하는 것입니다. 예산이 있다면 광고 현지화도 고려해야 합니다. EMEA 플레이어의 36%는 다른 모바일 게임의 광고를 통해 곧 출시될 게임을 발견합니다.

보상형 비디오 광고에 돈을 쓰십시오.

모바일 게임 보고서에 따르면 EMEA 모바일 게이머의 78%는 그렇지 않은 사용자보다 보상형 비디오 광고를 선호하고 71%는 인앱 구매보다 인게임 인센티브를 위한 광고 시청을 선호합니다. 설문 응답자의 33%는 다른 형식보다 동영상 광고를 더 잘 기억한다고 말했습니다. 또한 이 광고 형식은 게시자, 광고주 및 사용자에게 긍정적인 영향을 미칩니다. 퍼블리셔는 보상형 비디오 광고로 수익을 올릴 수 있고, 광고주는 타겟 고객에게 다가갈 수 있으며, 사용자는 더 나은 게임 경험과 게임 내에서 발전할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.  



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앱 분석을 사용하여 게임 성능을 향상시키십시오.

앱 스토어에서 사용할 수 있는 모바일 게임의 수는 계속 빠르게 증가하고 있으며 게임 산업은 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다. 선택할 수 있는 게임이 너무 많기 때문에 사용자의 기대치가 높습니다. 자신을 차별화하기 위해 마케터와 개발자는 Appranking 과 같은 앱 분석 솔루션을 사용 하여 모든 캠페인과 채널에서 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목에 대한 명확하고 간결한 가시성을 확보해야 합니다. 신속하게 통찰력을 얻고 사용자 행동의 변화와 같은 추세를 식별할 수 있다면 모바일 게임의 성장을 주도하는 올바른 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.