미국 모바일 게임: 2024년 급증 추세 및 예측

미국의 모바일 게임 산업은 세계가 팬데믹에서 벗어나면서 상당한 반등을 보였습니다. 수익은 2022년 소폭 하락한 후 2023년 상반기에 안정화되었으며 2023년 3월부터 상승 추세를 보이고 있습니다.

이 보고서는 업계 현황을 분석하고 사례 연구를 제공하며 향후 동향에 대한 통찰력으로 결론을 내립니다. 미국의 모바일 게임 수익.

모바일 게임 산업 현황

팬데믹 이후 수익 회복

팬데믹이 진정되면서 미국 모바일 게임 수익은 2022년에 감소를 겪었지만 2023년 초에 안정을 되찾았습니다. 2023년 3월에는 전월 대비 5.7% 증가하여 성장세로의 복귀를 예고했습니다. 4월에도 3.8% 증가하여 이러한 추세를 이어갔고, 올해 총 매출은 233억 달러에 이르렀습니다.

2024년 예측

2024년 1분기에 대한 전망은 낙관적입니다. 예상 매출 성장은 분기 대비 4.2%, 전년 대비 15% 증가하여 2021년 2분기의 대유행 정점 기간 동안 설정된 64억 달러를 초과할 가능성이 있습니다.

수익 성장의 원동력

캐주얼 및 하이브리드 캐주얼 게임이 선두를 달리고 있습니다.

캐주얼 및 하이브리드 캐주얼 모바일 게임은 미국 시장의 수익 부활에 중추적인 역할을 해왔습니다. 캐주얼 게임은 2023년 매출 139억 달러로 전체 인앱 구매의 60%를 차지하며 계속해서 지배적입니다. 2023년 3분기부터 2024년 1분기 까지 캐주얼 게임의 인앱 구매는 2,140억 건 증가할 것으로 예상됩니다.

하이브리드 캐주얼 게임의 부상

'라스트 워: 서바이벌 게임' 등 하이브리드 캐주얼 게임의 인앱 구매가 꾸준히 증가했습니다. 2024년 1분기에 대한 예측은 전년 대비 65%의 놀라운 성장을 보여주며 예상 매출은 3억 4천만 달러입니다.

장르별 매출 성장

보드, 퍼즐, 전략 게임의 증가세

지난 6개월 동안 미국 시장에서 보드, 퍼즐, 전략 모바일 게임의 매출이 크게 증가했습니다. Scopely의 ' MONOPOLY GO! '는 보드 게임 카테고리를 분기 대비 26% 증가시켜 34억 건에 도달하고 퍼즐 게임을 넘어섰습니다. 'RoyalMatch'와 같은 퍼즐 게임도 1,029억 건을 기록했습니다. 전략 게임도 크게 뒤처지지 않아 7% 증가한 19억 달러를 기록했습니다.

사례 연구: 라스트 워: 서바이벌 게임

수익 및 다운로드 성공 사례

'라스트 워: 서바이벌 게임'은 2023년 11월부터 다운로드와 매출 모두 빠른 성장 국면에 돌입했다. 2023년 11월부터 2024년 2월까지 월간 수익은 각각 188%, 390%, 170%, 67% 증가하여 전 세계적으로 1억 8천만 달러 이상을 누적했습니다.



한국과 미국은 각각 매출의 30%와 28%를 차지하며 가장 큰 기여를 했습니다. 2024년 1월 이 게임은 미국 전략 게임 다운로드 차트 1위를 차지했으며, 2월에는 한국에서 다운로드 1위, 매출 3위에 올랐습니다.

사용자 확보를 위한 마케팅 전략

"Last War"는 현지화된 실제 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 광고 와 함께 광고 자료에 캐주얼 게임플레이 요소를 활용하여 다운로드율을 크게 높였습니다.



'화이트아웃 서바이벌', '탑 워' 등 인기 4X 전략 게임과 유사하게 '라스트 워'도 유료 채널을 통해 다운로드의 약 60%를 달성했습니다. 캐주얼 게임플레이와 타겟 광고 자료의 도입으로 2024년 1월 다운로드가 2023년 11월 대비 7배 증가하여 사용자 확보 효율성 면에서 주요 경쟁사를 능가했습니다.

결론

미국 모바일 게임 시장은 캐쥬얼 및 하이브리드 캐주얼 게임이 이러한 부활에서 중요한 역할을 하면서 강력한 회복세를 보이고 있습니다. '라스트 워: 서바이벌 게임'과 같은 게임의 전략적 마케팅과 현지화는 대규모 사용자 기반을 확보하는 데 효과적인 것으로 입증되었으며, 내년에는 기록적인 매출을 달성할 수 있는 기반을 마련했습니다.  



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