소셜 비디오 플랫폼 은 소셜 애플리케이션 의 미래 이며 TikTok 은 지난 몇 년 동안 기하급수적으로 성장했습니다. 현재 전 세계 150개국 이상에서 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 여기에서 대상 고객을 찾을 수 있으며 TikTok은 마케팅 캠페인을 위한 훌륭한 매체가 될 수 있습니다. 올해 광고주의 소비자 트렌드 중 하나는 소셜 비디오(63%)입니다. 짧은 형식의 비디오 마케팅은 전자 상거래 지출의 강력한 원동력이기도 합니다. 광고주는 소셜을 주요 기회로 보고 있으며 49% 는 더 나은 크리에이티브 및 생산 도구에 대한 잠재력에 대해 기대하고 있으며 40%는 광고가 더 효과적이라고 말합니다.
절반 이상이 실적 중심의 유료 미디어를 중요한 미디어 투자로 꼽았고 그 다음으로 측정 및 기여도를 꼽았습니다.
소셜 미디어 채널에 대한 투자는 강력한 브랜드를 만드는 효과적인 방법입니다.
소셜 미디어 는 항상 실행 가능한 앱 마케팅 전략이었습니다. 소셜 미디어는 2023년에 앱 및 모바일 광고주에게 가장 인기 있는 미디어 대상 중 하나가 되었습니다. 마케터의 52%에게 경제적 불확실성은 소셜 미디어 앱 광고 예산을 늘리는 주요 동인이며 , 절반 이상이 광고 지출을 늘리는 방법을 찾고 있습니다. 소셜 채널.
세계 경제의 불확실성으로 인해 2023년에는 더 많은 조직이 소셜 미디어를 채택하기 시작했습니다. 더 많은 광고주가 다른 채널보다 소셜 채널에서 광고 지출을 늘릴 계획입니다. 비디오 광고와 전자 상거래 투자만 가까워집니다. 브랜드 인지도와 브랜드 인지도는 항상 필수 요소였지만 이러한 추세는 2023년에 증가할 것으로 보입니다.
우리는 여전히 마케팅 전문가들이 시간이나 자원 부족과 같은 유사한 문제에 직면할 것이라고 믿습니다. 그러나 소셜 미디어는 이러한 문제를 해결하기 위한 탁월한 도구입니다. 소셜 미디어 채널, 특히 Tik Tok에 투자하는 것은 강력한 브랜드를 만드는 효과적인 방법입니다.
페이스북과 링크드인이 소셜 환경을 지배하다
소셜 앱 마케팅에는 다양한 목표가 있습니다. 브랜드 인지도(81%) 및 참여도(60%)를 높이는 것이 광고주에게 가장 중요한 목표입니다. 마케팅 담당자의 약 절반(49%)도 소셜을 사용하여 신규 고객을 확보합니다.
소셜 앱 마케팅에는 다양한 목표가 있습니다. 브랜드 인지도(81%) 및 참여도(60%)를 높이는 것이 광고주에게 가장 중요한 목표입니다. 마케팅 담당자의 약 절반(49%)도 소셜을 사용하여 신규 고객을 확보합니다.
페이스북(89%)과 링크드인(87%)은 마케터들이 가장 많이 사용하는 소셜 채널이며, 인스타그램(84%), 유튜브(67%), 트위터(66%)가 그 뒤를 이었습니다. TikTok의 사용도 빠르게 확대되고 있습니다(2021년 16% 대비 2022년 30%). 응답자의 약 47%는 2023년에 TikTok을 마케팅에 사용할 계획이라고 말했습니다.
올해도 B2C 조직의 71%가 온라인 마케팅을 사용할 계획이며 이는 전년도에 비해 7% 증가한 수치입니다.
마케팅 담당자가 사용할 수 있는 채널은 많지만 캠페인의 성공을 측정하는 것은 어려울 수 있습니다.
설문 조사에 따르면 참여(80%), 팔로워(65%) 및 웹사이트 트래픽(59%)이 소셜 광고주의 상위 3대 미디어 지표인 것으로 나타났습니다. 응답자의 17%만이 소셜 채널의 ROI를 추적합니다.
자원 관리 및 영향 측정이 최우선 과제
소셜 미디어 캠페인의 문제점에 대해 질문했을 때 응답자의 49%는 캠페인의 영향을 측정하기 위한 시간과 리소스를 찾았다고 보고했습니다(46%).
브랜드 인지도와 참여가 소셜 캠페인의 주요 목표라는 점을 감안할 때 마케터가 소셜 팔로워 증가(40%)에 대해 우려하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 많은 기업들이 사회 활동의 영향(33%)을 입증하는 데 어려움을 겪고 있어 추가 투자를 막고 있습니다(27%).
소셜 미디어는 회사 커뮤니케이션 스택의 중요한 부분임이 입증된 것 같습니다.
TikTok 마케팅——사용자가 앱을 찾도록 하기
TikTok에서 성공하는 비결은 콘텐츠를 광고가 아닌 콘텐츠처럼 보이게 만드는 것입니다. 실행할 수 있는 경품 캠페인, 실행할 수 있는 KOL, 동영상으로 할 수 있는 콘텐츠 마케팅에 대해 생각해 보세요.
TikTok은 소셜 네트워크이지만 콘텐츠 소비를 위한 특정 채널입니다. tikTok 광고는 브랜드 캠페인과 동일한 결과를 생성할 수 있습니다. 라이브 캠페인 후에 검색 지표를 면밀히 주시하십시오. 보고된 메트릭에 실제 CPI가 표시되지 않을 수 있습니다.
미디어 믹스 모델 구축
모바일 마케팅 활동을 최대한 활용하려면 MMM(미디어 믹스 모델링)을 수용해야 합니다. 미디어 믹스 모델링(마케팅 믹스 모델링이라고도 함)은 적용된 마케터가 특정 캠페인과 측정하기 어려운 노력의 영향을 측정하고 어떤 요소가 성공에 기여하는지 평가할 수 있게 해주는 데이터 분석 기법입니다.
이 정보를 통해 앱 마케터는 모바일 캠페인을 보다 효과적으로 최적화하고 실패한 전술에 시간과 광고 비용이 낭비되지 않도록 할 수 있습니다. 다양한 검색 채널에서 동시에 진행되는 수많은 노력이 있을 때 각각에 대한 ROI가 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까? 예산을 현명하게 분배하는 방법을 어떻게 결정합니까? MMM을 입력합니다.
그러나 가치 있는 미디어 믹스 모델을 구축하려면 가능한 한 많은 데이터를 통합해야 합니다.
모바일 마케터는 Apple의 개인정보 보호 업데이트에 비추어 2023년에도 추적 문제에 계속 직면하고 있으며 브랜드 보안 문제는 적절하게 해결되지 않고 있습니다.
기술적 장벽은 지난 몇 년 동안 캠페인의 진정한 영향을 평가하는 마케터에게 다년생 문제였으며 2023년에도 계속해서 문제가 될 것입니다
. 광고에 가장 큰 영향을 미친 기술 혁신에 대해 질문했을 때 측정 개선이 나타났습니다. 먼저(27%) 캠페인 계획 및 실행의 개선(21%)이 그 뒤를 이었습니다.
마케팅 담당자는 앱 및 모바일 마케팅(37%)에서 다가오는 개인 정보 보호 문제로 인해 계속 허를 찔리고 있으며 제3자 데이터 손실(32%) 및 캠페인을 정확하게 측정할 수 없음(32%)에 대해 우려하고 있습니다.
마케터는 프라이버시를 보호하는 측정 대안을 찾거나 구축하는 데 도움이 될 때 다소 반응적인 것으로 보이며, 이는 2023년 광고 기술 회사의 주요 초점이 될 수 있습니다.
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