2022년 모바일 게임 마케팅 트렌드

2021년 게임 분야 전반에 걸쳐 낮은 리어트리뷰션 비율은 증폭된 UA 활동이 신규 사용자와 신규 설치에 유리함을 시사합니다. 게임 리어트리뷰션이 이렇게 높은 적은 없었지만 ~0.05에서 ~0.04로의 하락은 여전히 ​​주목할 만합니다.

세션 볼륨 및 사용자 행동 분석

게임 시장의 글로벌 세션은 설치만큼 급증하지 않았으며 2021년에는 2% 증가에 그쳤습니다. 그러나 2020년 2분기-3분기 평균을 2021년 평균과 비교하면 성장률이 15-20%로 상승하는 수치입니다. 전염병의 성장률과 거의 비슷합니다.

카테고리/하위 카테고리에 걸친 이러한 세션의 분포는 설치가 항상 세션 수와 직접적인 상관관계가 있는 것은 아님을 보여줍니다. 설치의 27%를 차지하는 하이퍼 캐주얼 게임은 전체 세션의 6%에 불과했습니다. 액션 게임이 30%로 가장 큰 비중을 차지했고 퍼즐 게임(12%), 스포츠 게임(11%), 전략 게임(6%)이 그 뒤를 이었다.

2020년과 비교하여 2021년 게임 사용자의 일일 세션 수도 전반적으로 증가하여 2021년 상반기가 세션 수가 가장 많은 기간입니다.

2020년 초 사용자 1인당 세션은 1일차에 2.21, 14일에 2.18, 30일에 2.24였습니다. 2021년 상반기에는 1일에 2.26, 14일에 2.25, 1일에 2.29로 증가했습니다. 30.

30일차 비율이 1일차 비율보다 지속적으로 높기 때문에 게임 사용자 유지 비율이 매우 높아 이 버티컬의 UA 팀이 사용자를 찾고, 타겟팅하고, 확보하고, 유지하는 데 얼마나 능숙한지를 보여줍니다.

사용자 1인당 24시간 동안 사용한 총 앱 시간도 2021년에 증가하여 상반기에 최고치를 기록했습니다. 총 적용 시간은 1일차 50.3분에서 53.3분으로, 3일차 44.9분에서 47.2분, 7일차 43.3분에서 45.5분, 14일차 41.7분에서 44.2분, 30일차 41.1분에서 43.0분으로 증가했습니다. 사용자 획득은 비용이 많이 들지만 세션 길이와 빈도가 증가하여 이러한 충성도가 높은 사용자에게 더 많은 기회를 제공합니다.

최고의 게임 정보:

• 2021년 게임 앱의 글로벌 설치는 전년 대비 32% 증가했습니다.

• 하이퍼 캐주얼 게임이 앱 설치에서 가장 높은 비율(27%)을 차지하고 액션 게임이 세션의 가장 큰 비율(30%)을 차지합니다.

• 2021년에는 세션 길이, 사용자당 일일 세션, 인앱 시간이 모두 증가했습니다.

요약하다

앱 설치, 세션, ATT 옵트인 비율, 사용자 유지, 리어트리뷰션 등을 포함한 앱 시장의 주요 지표 분석 및 추적에서 일부 모바일 게임 산업 동향의 발견은 게임 애플리케이션 마케터에게 더 나은 도움이 될 수 있습니다. 대상 고객과 앱 시장의 현재 상태에 대해 알아보세요.

2021년 모바일 앱 시장에 대한 전체 데이터를 살펴보면 주요 지표의 성장이 인상적이어서 참여도가 높은 사용자가 유입되었음을 나타냅니다. 엄청난 개선 외에도 앱 사용자 유지 상태가 약간 뒤처져 있음을 알 수 있지만 사용자 유지와 LTV는 모두 앱 성장의 UA로 매우 중요합니다.