소셜 앱 홍보 전략: ASO를 사용하여 소셜 앱의 성장을 촉진하는 방법

일부 특별한 국제 시사 문제에서 최근 사건에 의해 주도된 데이터는 앱 스토어 카테고리 전반에 걸쳐 언어 앱 및 소셜 앱에 대한 우리의 관심을 끕니다. 응용 프로그램은 많은 경우 다른 그룹으로 통합되었으며 사용자 범위의 확장과 사용자 기반의 급속한 성장으로 응용 프로그램 시장에서 응용 프로그램의 가치에 더 많은 관심을 기울였습니다. 특정 타임라인에 앱이 빠르게 성장할 수 있도록 돕는 효과적인 ASO 전략은 애플리케이션 마케터에게도 기대됩니다.

여기서는 소셜 앱의 성장에 초점을 맞출 것입니다. FB, Instagram 및 TikTok과 같은 잘 알려진 주요 응용 프로그램 외에도 다른 새롭거나 중간 수준의 소셜 응용 프로그램이 ASO와 함께 어떻게 빠르게 성장하여 일정 시간에 역할을 수행하고 특정 시장 점유율을 빠르게 점유할 수 있습니까? .

이야기

Signal 및 Telegram 앱 설치는 2월과 3월 사이에 우크라이나에서 197% 증가했으며 170만 설치를 기록했습니다. 앱 설치도 33% 증가한 320만 건으로 러시아 사용자가 더 많이 선택했습니다.

유사하게, 활성 일일 사용자는 두 앱 모두에서 급증하여 우크라이나의 Signal의 경우 184%, 러시아의 경우 81% 증가했습니다.

소셜 앱은 조용히 우리의 스마트폰을 장악했고 일부 운 좋은 앱 소유자는 매우 부자가 되었습니다. 통계를 보면 놀라운 일이 아닙니다.

• 모바일 사용자의 98.3%가 자신의 기기에 Facebook을 설치했습니다.

• YouTube는 72.8%의 모바일 커버리지로 2020년 가장 인기 있는 앱이었습니다.

• Telegram은 2021년 1월에 가장 많이 다운로드된 게임 외 모바일 앱이었습니다.

이 모든 데이터가 우리에게 무엇을 말해줍니까? 소셜 앱 공간에서 일하는 앱 개발자라면 좋은 소식입니다. 다음으로 효과적인 ASO 전략만 있으면 됩니다!

다음으로 iOS 스토어에서 가장 높은 수익을 올린 25개의 소셜 앱을 분석하여 효과적인 ASO 통찰력, 모범 사례 및 새로운 잠재 사용자를 유치하고 설치를 늘리기 위한 미래 지향적인 팁을 알려드립니다.

솔루션: ASO를 사용하여 소셜 앱의 성장을 촉진하는 방법은 무엇입니까?

소셜 앱 최적화: 카테고리

이 분석의 본질인 소셜 앱에 대한 App Store 아이디어에 대해 알아보기 전에 더 평범하지만 덜 중요한 앱 스토어 카테고리 에 대해 이야기해야 합니다 .

최고 수익을 올린 소셜 앱 중 일부가 iOS 스토어의 "소셜 네트워크" 카테고리에 포함되지 않는다는 사실을 알고 놀라실 수도 있습니다. 실제로 우리가 분석한 앱 중 12개(48%)만이 이러한 방식으로 자신을 식별했습니다. 기타 옵션에는 뉴스, 비즈니스, 사진 및 비디오가 포함됩니다.

우리가 연구하고 사례 연구에 넣은 여러 앱 중에서 완전히 고유한 범주를 가진 앱은 두 개뿐이었습니다. TikTok은 "엔터테인먼트" 범주에 속하는 반면 Pinterest는 "라이프스타일"에 적합합니다.

문제는 이 모든 앱이 "소셜 네트워킹" 범주에 속하지 않는 이유입니다. 트위터, 링크드인, 인스타그램이 소셜 앱이라는 사실을 부정할 사람이 있을까요? 그러나 이러한 네트워크는 각각 뉴스, 비즈니스, 사진 및 비디오 범주에 속합니다.

우리는 개발자들이 iOS 스토어에 넘쳐나는 수많은 다른 앱과 자신의 제품을 차별화하기 위해 숨은 동기가 있는 카테고리에 앱을 배치한다고 믿습니다.

소셜 네트워킹은 경쟁력이 있습니다. 앱을 다양한 카테고리에 배치하면 차트에서 순위를 높이고 App Store 페이지에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하며 더 많은 설치, 사용자 및 수익을 창출할 수 있습니다.

주의해야 할 사항:

• 다른 카테고리를 시도하여 앱을 경쟁자와 차별화하십시오.

• 선택한 카테고리가 앱에 정말 적합한지 확인하세요. 예를 들어 인스타그램은 소셜 네트워킹 앱이지만 사진과 동영상 카테고리에 속합니다. 앱에서 사용자가 사진과 비디오를 공유하여 연결할 수 있기 때문에 작동합니다.
  
  

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소셜 앱 아이콘 최적화

이제 카테고리를 다루었으므로 ASO 전략에서 매우 과소평가된 요소인 앱 아이콘에 대해 이야기할 수 있습니다. 왜요? 아이콘이 가장 눈에 잘 띄는 앱 스토어 아이디어이기 때문입니다. 검색 결과에서 카테고리 차트, Facebook 광고 캠페인에 이르기까지 어디에나 있습니다.

우리의 연구에 따르면 최적화된 아이콘은 전환율을 최대 30%까지 높일 수 있습니다! 이 아이콘에 대해 가장 먼저 알아차린 것은 96%가 일종의 로고를 표시했다는 것입니다. 이러한 추세를 거스를 수 있는 유일한 소셜 앱은 Clubhouse입니다. 이 앱은 예쁘고 쉽게 알아볼 수 있는 로고 대신 여성의 흑백 사진을 사용합니다.

Clubhouse의 아이콘 디자인과 관련하여 우리는 개발자들이 경쟁사와 앱을 차별화하기를 원한다는 점을 이해하고 있습니다. 클럽하우스는 2020년 3월에 출시되었으며, 이는 Facebook, Instagram, YouTube와 같은 업계 거물에 비해 아직 초기 단계에 있음을 의미합니다. 클럽하우스는 로고 대신 실제 이미지를 사용하여 사용자에게 자신이 다르다는 것을 알리려고 할 수 있습니다!

아이콘 색상을 분석하는 것은 항상 재미있습니다. 머리를 위한 여러 앱을 조사했을 때 지도 전체에 퍼지는 경향이 있는 색상과 함께 눈에 띄는 음영이라는 공통점을 발견했습니다. 소셜 앱 카테고리 상단에 있는 일부 앱 아이콘을 보면 28%가 기본 색상으로 파란색을 사용하고 20%는 빨간색, 20%는 검정색, 12%는 보라색을 사용합니다.

Clubhouse를 제외하고 소셜 카테고리의 상위 앱은 주의를 끌기 위해 로고에 밝고 대조적인 색상을 사용하는 거의 모든 앱입니다.

앱 제목 및 자막 최적화

Apple App Store를 통해 개발자는 첫인상 화면의 아이콘 옆에 앱 제목과 자막을 표시할 수 있습니다.

유료 소셜 앱의 제목과 자막을 분석한 결과, 36%가 작업을 더 잘 설명하기 위해 앱 제목을 사용한다는 사실을 발견했습니다. 앱 이름이 모호한 경우 좋은 전략입니다.

자막과 관련하여 분석한 소셜 앱의 20%가 자막을 사용하지 않는다는 사실에 놀랐습니다. 놓친 기회인 것 같습니다.

이 카테고리의 대부분의 앱은 자막을 사용하여 앱이 하는 일을 설명하거나 앱 사용의 이점을 설명하는 두 가지 작업 중 하나를 수행합니다.

예를 들어 Houseparty의 부제는 앱이 하는 일을 완벽하게 설명하는 "행아웃"입니다. 반면에 개인 메시징 앱 Signal은 플랫폼의 주요 이점을 설명하는 "Say hello to privacy"라는 자막이 있습니다.

주의해야 할 사항:

• 로고 아이콘은 가장 인기 있고 즉각적인 브랜드 인지도를 제공합니다.

• 대비되는 색상을 사용하는 밝고 눈에 띄는 아이콘이 선호됩니다.

• 앱 이름이 불분명한 경우 제목에 텍스트를 추가하여 목적을 명확히 하세요.

• 자막을 무시하지 마십시오. 앱의 기능이나 주요 이점을 설명하는 데 사용합니다.

• 그리고 모든 결론이 자신의 상황에 맞는지 확인하기 위해 테스트할 때까지 위에 쓰여진 모든 것에 대해 회의적입니다.

앱 동영상 최적화

App Store 비디오는 실적이 좋지 않은 경우를 제외하고 최대 20%까지 전환을 증가시키는 것으로 나타났습니다. 그러나 나쁜 App Store 비디오는 실제로 전환을 20%까지 줄일 수 있으므로 일부 개발자는 이를 꺼려합니다.

일부 연구 데이터에 따르면 App Store 동영상을 시청하는 사용자는 다운로드할 확률이 3배 더 높습니다. 동영상을 잘 만들기 위해 다음 몇 가지 사항을 염두에 두어야 합니다.

• App Store 사용자는 평균 6-8초의 비디오를 시청합니다.

• 동영상의 처음 1~3초가 가장 중요합니다.

• App Store 사용자의 98%가 무음 동영상을 시청합니다.

최고의 소셜 앱에 대한 분석에서 다음 사항은 새로운 앱이 성장 기회를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 대부분의 유료 소셜 앱은 비디오를 사용하지 않습니다. 앱을 위해 잘 만들어진 비디오는 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다른 소셜 네트워크와 차별화하는 데 도움이 됩니다.

• 무엇을 하든지 앱이 이미 놀라운 브랜드 인지도를 가지고 있지 않은 한 브랜드 시작 화면으로 비디오를 시작하지 마십시오. 사용자는 앱의 기능과 앱을 다운로드하는 이유를 알고 싶어합니다. 그들은 당신의 로고에 관심이 없습니다.

• 펑키한 백트랙은 비디오를 향상시킬 수 있지만 사운드에 의존하지 마십시오. 대부분의 사람들은 동영상을 음소거 상태로 시청하므로 오디오가 없어야 이해가 됩니다.

앱 스크린샷 최적화

앱 스크린샷은 정말 중요합니다! 그것들을 제대로 이해하면 CVR을 28% 높일 수 있습니다. 잘못하면 CVR이 15-25%의 타격을 입을 수 있습니다!

최고 수익을 올린 소셜 앱이 스크린샷을 사용하는 방식을 분석한 후 몇 가지 눈에 띄는 점이 있습니다.

• 스크린샷 수

• 스크린샷 콘텐츠

• 시각적 요소

스크린샷 수

분석에서 Clubhouse를 제거하면(위의 이유로) 사용된 스크린샷 수가 3~8개임을 알 수 있습니다. 그러나 앱의 48%가 정확히 5개의 스크린샷을 사용한다는 점에 유의해야 합니다. 이 48%에는 Facebook 및 YouTube와 같은 업계 거물이 포함됩니다. 사용자는 끝까지 갤러리를 스크롤하는 데 시간을 낭비하지 않습니다.

세로 모드 대 가로 모드: 스크린샷 방향과 관련하여 세로 모드가 확실한 승자입니다. 우리가 분석한 모든 소셜 앱은 독점적으로 세로 모드 스크린샷을 사용합니다. 이것은 환상을 가질 이유가 없음을 알려줍니다. 앱이 세로 모드에서 사용되는 경우 스크린샷이 이 모드와 일치하는지 확인하세요.

스크린샷 콘텐츠

그렇다면 최고 수익을 올린 소셜 앱은 어떤 종류의 스크린샷을 사용할까요? 지금까지 이 카테고리에서 가장 인기 있는 스크린샷은 앱 내에서 스니펫을 보여주고 사용자가 보고 있는 것을 더 잘 설명하기 위해 자막을 사용합니다. 그러나 자막은 선택 사항이라는 점을 언급해야 합니다. Facebook, Instagram, MeWe 및 Clubhouse에서는 사용하지 않습니다. 일반적으로 자막 없이 앱의 기능과 이점을 전달할 수 있다면 자유롭게 삭제하세요. 그렇지 않은 경우 추가 텍스트에는 문제가 없습니다.

시각적 요소

우리는 최고 수익을 올린 소셜 앱에서 사용하는 스크린샷에 대해 두 가지 다른 사실을 발견했습니다. 먼저 자막이 있을 때 밝고 눈에 잘 띄는 색상을 배경으로 선택하는 것이 일반적입니다. 둘째, 파노라마 스크린샷이 사용되지만 분석된 응용 프로그램에서는 널리 사용되지 않습니다. 용어에 익숙하지 않은 경우 파노라마 스크린샷은 iOS 스토어에서 두 개 이상의 이미지에 걸쳐 있는 예술적 이미지입니다. 사용자가 갤러리에서 더 많은 스크린샷을 보도록 권장합니다.

스크린샷이 완전히 최적화되었는지 확인하려면 다음에 중점을 둡니다.

• 스크린샷은 앱의 CVR에 큰 영향을 미칩니다.

• 확실하지 않은 경우 5개의 스크린샷을 사용하십시오. 그러나 이 수치가 생성하는 설치 수에 영향을 미치는지 확인하기 위해 테스트할 계획입니다.

• 앱의 기능과 이점을 보여주는 세로 모드 스크린샷이 가장 좋습니다.

• 자막, 밝은 배경색, 파노라마 스크린샷 등을 실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 다른 옵션을 시도하지 않는 한 무엇이 작동하는지 실제로 알 수 없습니다.

요약해서 말하자면

효과적이고 상세한 ASO 전략은 새로운 소셜 앱이 앱 스토어 카테고리에서 한 자리를 차지하는 데 도움이 될 것입니다. 위에서 언급한 바와 같이, 우리는 메타데이터 외부 최적화(앱 설치, 앱 리뷰 및 평가 최적화 또는 단순히 보장된 키워드 순위 선택)를 사용하여 모든 세부사항에서 앱을 최적화하기 위해 수천 건의 성공적인 사례를 기반으로 한 메타데이터 최적화에 중점을 둡니다. 서비스), 당신에게 놀라운 결과를 보상합니다.