WWDC 2022는 SKAd 버전 4.0을 출시했으며 Apple은 개발자 피드백을 듣고 광고주에게 더 많은 데이터를 제공하는 새로운 기능을 추가했습니다. 우리는 이러한 모든 업데이트를 수집했으며 현재 솔루션인 SKAd Flexible Mapping을 개선하고 조정하여 이 새 버전이 출시될 때 준비할 수 있도록 작업을 시작할 것입니다.
더 나은 점: Apple은 설치 수가 적을 때 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 DSP와 네트워크가 숨겨진 속성 데이터를 얻도록 합니다. 그들은 그것을 군중의 익명성이라고 부릅니다. 설치 수에 따라 Apple 주식의 세분화 수준이 결정됩니다. 설치가 적을수록 추적 가능한 정보의 양이 제한됩니다. 사용자 수가 늘어나고 설치가 늘어남에 따라 Apple은 개별 사용자를 식별하기가 더 어려워지기 때문에 더 많은 정보를 보낼 수 있습니다.
이 기사에서는 SKAd 4.0의 새로운 기능과 2022년 앱 프로모션의 새로운 비전에 대해 설명합니다. 내용은 다음과 같습니다.
● SKAdNetwork란?
● SKAd 3.0에서 SKAd 4.0으로: 새로운 기능은 무엇입니까?
● SKAd 4.0에 대한 엇갈린 반응
● 프라이버시와 참신한 아이디어에 대한 관점
SKAdNetwork란 무엇입니까?
사용자 개인 정보를 보호하면서 광고 네트워크 API는 광고주가 광고 캠페인의 성과를 평가하는 데 도움을 줍니다. API에는 다음과 같은 세 당사자가 참여합니다.
● 광고를 승인하고 판매를 생성할 때 설치 확인 포스트백을
받는 광고 네트워크 ● 광고 네트워크에서 제공하는 광고를 표시하는 소스 앱
● 서명된 광고에 표시되고 홍보되는
앱 개발자는 앱을 설정해야 합니다. 광고 네트워크와 작동하려면 광고 네트워크가 Apple에 등록되어야 합니다. 설정에 대한 자세한 내용은 광고 네트워크 등록, 소스 앱 구성 및 광고되는 앱 구성을 참조하십시오.
광고주는 암호로 서명된 매개변수가 있는 광고를 표시합니다. 사용자가 광고를 탭할 때 광고 캠페인을 식별합니다. iOS 14.5부터 광고주는 StoreKit 렌더링 광고 또는 맞춤형 조회연결 광고를 표시할 수 있습니다. 사용자가 어트리뷰션 기간 내에 프로모션 프로그램을 다운로드하면 기기는 설치 어트리뷰션 포스트백을 광고 네트워크로 보냅니다.
기기는 iOS 14.6부터 버전 3.0을 사용하여 광고에 서명하는 다양한 광고 네트워크에 설치 검증 포스트백을 보내기 시작합니다.
광고 속성을 획득한 광고 노출에 대해 하나의 광고 네트워크는 did-win 매개변수 값이 true인 포스트백을 수신합니다.
5개 이상의 다른 광고 네트워크의 광고 노출이 어트리뷰션 기준에 맞지만 성공하지 못한 경우에는 did-win 매개변수 값이 false인 포스트백이 수신됩니다.
iOS 15부터 프로모션 애플리케이션 개발자는 앱의 성공적인 광고 전환을 보여주는 성공적인 포스트백 사본을 요청할 수 있습니다. 옵트인을 활성화하려면 앱에서 포스트백 URL을 설정하세요.
캠페인 ID는 Apple이 암호로 서명한 포스트백의 데이터 중 하나이지만 사용자 또는 장치별 데이터는 없습니다. Apple에서 값을 제공하는 것이 Apple의 개인 정보 보호 표준을 통과한다고 결정하면 포스트백에 전환 값과 소스 앱의 ID가 포함될 수 있습니다. 포스트백에는 이제 광고 네트워크가 SKAdNetwork 버전 3.0을 기준으로 어트리뷰션을 얻었는지 여부를 표시하는 did-win 플래그가 포함됩니다.
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SKAd 3.0에서 SKAd 4.0으로: 새로운 기능은 무엇입니까?
개인정보 보호 임계값이 충족되면 더 많은 캠페인 ID
이러한 초기 변경은 광고주에게 더 많은 데이터를 제공하기 위해 이루어졌습니다. SKAd는 현재 버전의 속성 및 최적화에 방해가 되는 것으로 알려져 있으며, 우리가 본 바에 따르면 버전 4.0은 이를 해결하려고 합니다. 이제 캠페인 ID 필드를 소스 식별자라고 합니다. 이 숫자는 2자리에서 4자리로 증가했습니다. 설치된 개인 정보 수준에 따라 소스 식별자의 다른 부분이 반환됩니다. 따라서 소스 식별자의 세 번째 및 네 번째 숫자를 수신하려면 특정 개인 정보 임계값에 도달해야 합니다. 기본적으로 캠페인 ID의 가용성은 광고 지출과 관련이 있습니다. 더 많은 설치, 더 많은 정보.
개인 정보 보호 관련 제한이 적은 전환율
또한 전환 가치는 다양한 수정을 거쳐 두 가지 유형으로 나뉩니다. 거칠고 가늘게 쪼개진 숫자. 6비트 값이고 SKAd의 현재 버전과 이전 버전 모두에 존재했던 후자는 변경되지 않았습니다(64개의 다른 조합). 낮음, 중간 및 높음은 거친 값에 대한 세 가지 다양한 값입니다. 세분화된 변환 값과 비교하여 거친 값은 훨씬 더 낮은 세분화 수준에서 수신됩니다. 소스 식별과 유사하게 설치 수에 따라 정보가 수신되지 않는지, 더 단순한 대략적인 가치 또는 이전에 가졌던 전환 가치가 결정됩니다.
여러 포스트백
포스트백 변환에 사용되는 창은 또 다른 새로운 기능입니다. 이전 SKAd 버전에서는 포스트백이 한 번밖에 없었기 때문에 참여도를 측정하기가 어려웠습니다. 다음 버전에서는 이 효과를 상쇄하기 위해 포스트백이 1개 대신 3개가 있을 것이며, 각 포스트백은 트리거될 수 있는 특정 시간 프레임이 있습니다. 0~2일, 3~7일, 8~35일이 기간입니다. 그런 다음, 예를 들어 광고주는 첫 번째 창에서 구매를 얻고 다른 창에서 구매 또는 레벨 향상을 얻을 수 있습니다. 세분화된 전환 가치는 초기 포스트백에만 포함됩니다. 모든 후속 포스트백은 대략적인 변환 값만 전달합니다.
웹-투-앱 지원
가장 최근에 예상되는 개발은 웹과 관련이 있습니다. SKAd 네트워크는 웹 트래픽을 처리할 준비가 되어 있습니다. 링크가 광고된 광고에 대한 App Store 제품 페이지로 다시 라우팅되면 자사 웹사이트 및 내장된 교차 사이트 iframe이 SKAd 설치에 기여하기 시작할 수 있습니다. 이것은 Smadex를 사용하는 광고주가 모바일 웹 광고를 구매할 수 있는 기능을 활용할 수 있는 환상적인 기회가 될 것입니다.
SKAd 4.0에 대한 혼합된 반응
SKAdNetwork 4.0에 대한 이 네 가지 변경 사항은 Apple이 모바일 광고 비즈니스에서 요청한 의견을 기반으로 했지만 SKAdNetwork를 설립하기 전에 Apple이 업계에 연락하지 않았으므로 불확실성과 불안이 훨씬 덜했을 것이 현실입니다. Bauer는
"애플이 첫 번째 버전 이전에 시장 조사를 했다면 올바른 접근 방법을 배웠을 것 입니다."라고 말했습니다. “대신 거기까지 2년이 걸렸는데, 그건 안타까운 일입니다.”그러나 여전히 그 어느 때보 다 더 나은 개선입니다. 앱스플라이어의 CEO이자 공동 설립자인 오렌 카니엘(Oren Kaniel)은
“우리는 이러한 개선 사항이 훨씬 더 일찍 출시되기를 바랐지만, 이는 전체 생태계를 위한 큰 진전 입니다.Emodo의 데이터 전략 부사장인 Jake Moskowitz는 조금 더 회의적입니다. SKAdNetwork에 대한 Apple의 계획은
"초기 버전의 일부 제한 사항을 보완하기 위한" 노력으로 보이지만 출시 후 실제로 어떻게 작동하는지 기다리는 것이 중요하다고 그는 말했습니다.
그러나 Lotame의 COO인 Mike Woosley는 그런 것이 전혀 없습니다. "애플은 개발자들에게 더 많은 정보를 제공할 것이지만 불행히도 그것에 대해 아무 것도 할 수 있는 도구가 없습니다."라고 그는 말했습니다. "그것들은 Apple을 위해 예약되어 있습니다."
앱 성장을 위해 무엇을 할 수 있습니까?
* TOP 5 앱 순위 획득 을 위한 앱 순위 보장 서비스 를 제공 하고 앱 트래픽을 극대화합니다. 또는위 의 " 지금 홍보 하기"를 클릭하세요( 앱 가시성을 위해 앱 설치 서비스를 늘리기 위해).
* 키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?
프라이버시와 신선한 아이디어에 대한 관점
Apple은 iCloud+ 사용자에게 이전 릴리스인 iOS 15에서 Private Relay를 활성화하여 iOS 사용자가 Safari에서 추적되지 않도록 하는 옵션을 제공했습니다. iOS 16 릴리스의 일부로 Private Relay가 기본적으로 활성화된다는 소문에도 불구하고 Apple은 아직 그러한 발표를 하지 않았습니다. 하지만 모바일 마케팅과 광고 생태계는 일정한 방향으로 움직이고 있고, 앞으로 더 많은 변화가 있을 것이라고 생각합니다.
예측 분석은 앞으로 집중할 주요 영역 중 하나입니다. SKAdNetwork 데이터로 작업하면 iOS에서 예측 분석이 훨씬 더 어려워졌습니다. 이전에 고객 여정 후반부에 식별할 수 있었던 중요한 이벤트는 현재 수신된 데이터가 익명화되고 설치 후 처음 24시간 동안의 활동을 기반으로 하기 때문에 더 이상 표시되지 않습니다(SKAdNetwork 4.0의 포스트백 기간 업데이트는 변경될 수 있음). 이것).
자세한 내용은 iOS15 섹션을 통해 자세히 알아볼 수 있습니다.
iOS 15 ASO 및 SKAdNetwork
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