쇼트 드라마, 2026년에 스트리밍 앱을 앞당길 것이다

핵심 요점

• 다운로드: 쇼트폼 연속 드라마가 2026년에 전통적인 OTT를 제치고 글로벌 설치 수에서 1위를 차지할 것이다.
• 인앱결제(IAP): 쇼트 드라마의 앱스토어 내 가시적 구매가 OTT와의 격차를 좁히고 있다. 앱스토어 외부 수익은 여전히 변수이다.
• 사용 시간: OTT가 분당 사용 시간에서 앞서지만, 쇼트 드라마가 세션 빈도를 높이며 그 격차를 줄이고 있다.

중요한 이유

왜 갑자기 쇼트 드라마가 이렇게 많이 보일까? 짧은 에피소드는 시청 부담이 적고, 발견은 소셜과 즉각적이며, 제작은 빠르게 확장 가능하기 때문이다.

모바일 우선 사용자에게 이 조합은 호기심을 설치로 전환시킨다. 앱 개발자와 성장팀에게는 스트리밍 수요가 유입되는 방식을 바꾼다.

다운로드 — 모멘텀은 뚜렷하다

시도 비용이 낮을수록 설치 확률은 높다. 쇼트 드라마는 유입 경로를 압축한다: 하나의 에피소드, 하나의 공유, 하나의 설치. 앱 마케팅 관점에서 이 방식은 의사 결정 마찰을 줄이고, 스토어 전환 율을 높이는 포맷에 유리하다.

수용 곡선은 2026년에 누적 설치 수가 기존 OTT 앱을 넘어서는 변곡점을 암시한다.

인앱결제(IAP) — 수익화도 따라잡고 있다

쇼트 드라마는 앱스토어 내에서 수익화를 할 수 있을까? 이미 그렇게 하고 있다.

마이크로 구독, 에피소드 잠금 해제, 소비형 아이템은 쇼트폼 시청에 적합하며, IAP 데이터에 명확하게 나타난다. 대규모에서는 낮은 ARPU를 볼륨으로 보완한다. 많은 OTT 구독은 앱스토어 외에서 이루어지므로 앱스토어 수익 비교에는 나타나지 않는다.

사용 시간 — 마지막 보루

쇼트 드라마가 롱폼 시청을 대체할까? 아니다. 하지만 참여 방식을 바꾼다.

OTT는 세션 시간에서 우세하지만, 쇼트 드라마는 빈도와 재방문에서 강점을 보인다. 유지 지표 관점에서 이 차이는 중요하다. 연속극의 훅이 향상됨에 따라 주간 사용 시간은 증가하고 OTT의 강점을 서서히 잠식할 것이다.

플랫폼 신호 — 기능이 아닌 포맷

쇼트 세로 영상은 더 이상 소셜 앱에 국한되지 않는다. 스포츠와 뉴스 앱도 시청 탭과 세로 피드를 추가하고 있다. 비엔터테인먼트 앱이 이 포맷을 채택함에 따라, 콘텐츠가 모바일에서 구성되고 발견되는 방식에 구조적인 변화가 일어나고 있음을 보여준다.

현재 앱 개발자가 해야 할 일

• 제품 전략: 롱폼이 핵심이라 해도, 쇼트폼 연속 콘텐츠를 퍼널 상단 유입 영역으로 테스트해 볼 것.

• ASO & 검색 노출: 메타데이터, 스크린샷, 미리보기 영상을 세로 시청 행동에 맞춰 최적화해 쇼트 검색 의도를 포착할 것.

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• 수익화: 전체 구독 대신 에피소드 기반 소비와 유사한 가볍고 단순한 인앱 결제를 실험해 볼 것.

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• 성장 루프: 스토어 트래픽을 유입시키고 설치 대비 오픈율을 높일 수 있는 공유 가능한 클립과 소셜 훅 설계.

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앱 성장 팀이 집중해야 할 곳

쇼트 드라마가 확장 가능한 유입 및 수익화 포맷으로 자리 잡아감에 따라, 스토어 가시성과 전환 효율이 성과를 점점 더 좌우하게 된다.

유료 설치에 의존하지 않으려는 앱 팀은 다음에서 시작할 수 있다:

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