미국 앱스토어의 변화하는 트렌드: 다운로드는 감소하지만 매출은 증가

끊임없이 진화하는 미국 앱 스토어 세계에서 우려되는 추세가 구체화되어 크고 작은 회사 모두에 영향을 미치고 있습니다. 앱 스토어의 전체 수익은 지속적으로 급증하는 반면, 상당수의 앱 다운로드는 감소하고 있습니다. 이러한 현상은 시장 경쟁이 심화되어 앱 설치 수가 전반적으로 감소함을 반영합니다.

영향의 규모

이러한 추세는 아직 Facebook과 같은 대규모 애플리케이션을 무너뜨릴 수 있는 규모에 도달하지 않았지만 업계에 파장을 일으킬 만큼 충분히 중요합니다. 다운로드 감소는 앱 개발자와 투자자들 사이에서 우려의 원인입니다.

초점 범위 좁히기: 미국 앱 스토어 분석

이러한 변화를 더 잘 이해하기 위해 우리의 분석은 주로 미국 App Store에 초점을 맞췄습니다. 우리는 각 카테고리에서 상위 25개 앱의 성능을 추적하고 데이터를 2018년 1월 1일과 비교하여 이러한 애플리케이션의 성장 궤적을 측정하는 기준으로 삼았습니다.

감소 추적: 모바일 다운로드 지수

지난해 앱 설치 지표인 모바일 다운로드 지수는 91.87을 기록했다. 이 수치는 2018년 수치에 비해 소폭 감소한 수치입니다. 그러나 2023년 8월 31일 기준 지수는 83.59로 급락해 출발점보다 9% 하락, 즉 8.28포인트 하락했다. 이러한 심각한 악화는 앱 생태계의 우려되는 추세를 반영합니다. * 당사의 앱 성장 솔루션과 함께 성장하세요 -  TOP 5 앱 순위 획득을  위한  보장된 앱 순위 서비스를 선택 하고 앱 트래픽을 극대화하세요. * 또는 위 이미지를 클릭하세요(  앱 설치 증가 ,  키워드 설치 증가  ,   앱 가시성을 위한 앱 리뷰 및 평가 서비스).


 

일시적인 부활과 지속적인 쇠퇴

연휴 시즌의 새로운 기기 유입과 앱 탐색을 위한 사용자 다운타임으로 인해 다운로드 지수가 2022년 12월에 잠시 다시 부활했지만 이러한 모멘텀은 빠르게 사라졌습니다. 4월에는 이 지수가 64.50으로 최저점을 기록하여 앱 설치 환경이 어려운 상황을 보여주었습니다.

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카테고리 전반에 걸쳐 다양한 영향

이번 감소로 인해 모든 앱 카테고리가 똑같이 영향을 받은 것은 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 스포츠 스트리밍, 의료, 비즈니스, 교육, 쇼핑, 여행, 생산성 앱과 같은 카테고리는 탄력성을 유지했으며 경우에 따라 사용자 기반을 확장하기도 했습니다. 그러나 뉴스, 게임, 엔터테인먼트 카테고리는 주로 시장 포화로 인해 모두 두 자릿수 감소를 보였습니다.

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원인 탐색

이러한 다운로드 감소의 근본 원인을 조사할 때 나타나는 한 가지 요인은 새로운 경쟁자가 등장함에 따라 대형 앱의 매력이 점차 줄어들고 있다는 것입니다. 앱 추적 투명성으로 인해 획득에 몇 가지 어려움이 있었지만 이것이 하락의 주요 원동력은 아닙니다.

변화하는 정상: 메타의 쇠퇴하는 지배력

최근 몇 달 동안 App Store 계층 구조의 정점에서 Meta의 지배력이 느슨해지면서 변화가 목격되었습니다. 이러한 변화는 ByteDance의 TikTok 및 CapCut과 같은 신규 업체뿐만 아니라 Temu 및 Shein과 같은 중국 쇼핑 앱에도 기회를 창출했습니다. 현재로서는 Meta's Threads만이 미국 App Store에서 무료 비게임 앱 상위 10위 안에 2위 자리를 차지하고 있습니다.

긍정적인 점: 수익 성장

앱 설치의 어려움에도 불구하고 앱 경제에는 희망의 빛이 있습니다. 개발자들이 수익화 전략에 점점 더 집중함에 따라 미국 내 앱 수익은 계속 급증하고 있습니다. 지난해 모바일 매출지수는 363.13으로 2018년 수치를 크게 웃돌았다. 2023년 8월 31일 현재 이 지수는 458.3으로 강세를 유지하며 초기 가치보다 36.4% 크게 증가했습니다.

카테고리별 매출 성장

생산성 앱은 69.3%라는 놀라운 증가율을 기록하며 매출 성장의 선두주자였습니다. 게임 부문에서는 보드게임이 584.9%라는 인상적인 상승세를 보이며 가장 큰 폭의 상승세를 보였습니다. 지난해 미국 App Store에서는 스포츠, 레이싱, 음악, 액션 등 4개 카테고리만이 매출 감소를 경험한 반면 거의 모든 카테고리는 매출 성장을 누렸습니다.  지금 ASO World 앱 프로모션 서비스  를 통해  앱 및 게임 비즈니스를 추진하려면  " 자세히 알아보기 "를 클릭하세요.


 

미국 앱 스토어 환경은 경쟁이 심화되는 가운데 앱 다운로드가 감소하는 등 상당한 변화를 겪고 있습니다. 대형 앱이 아직 노후화될 위기에 처한 것은 아니지만 업계에서는 확실히 이러한 추세의 영향을 느끼고 있습니다. 그러나 앱 경제는 혁신적인 수익화 전략과 다양한 카테고리의 수익 성장에 힘입어 계속해서 성장하고 있습니다. 앱 스토어의 진화가 계속됨에 따라 개발자와 기업은 디지털 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 변화하는 패러다임에 적응해야 합니다.