계절별 마케팅 가이드: 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 성공을 위해 쇼핑 앱 강화

"블룸버그에 따르면 TikTok 대변인은 공식 블랙 프라이데이 거래가 11월 23일 오후 8시에 시작될 것이며 사이버 먼데이 할인은 11월 28일부터 11월 30일까지 진행될 것이라고 확인했습니다.

" 이번 휴가철에는 Amazon과 같은 거대 상업 기업이 등장합니다.

세부 정보 👉 TikTok, TikTok Shop에 대한 블랙 프라이데이 거래로 Amazon에 도전

홀리데이 러시

연휴 시즌은 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스 등 주요 이벤트가 열리는 소매업의 열기입니다. 이 기간에는 프로모션과 온라인 거래가 급증하여 App Store와 Google Play 모두에서 앱 다운로드가 증가했습니다.

앱이 연휴 시즌을 극대화할 수 있도록 하기 위한 핵심 사항:

• 메타데이터 마법: "블랙 프라이데이", "할인", "딜"과 같은 관련 키워드를 통합하여 앱의 메타데이터를 강화하여 가시성을 높입니다. 단, 구글플레이에서 할인 관련 키워드를 사용할 때는 주의하세요.
• Creative Edge: 스크린샷 및 비디오를 포함한 앱의 크리에이티브를 업데이트하고 이를 블랙 프라이데이 광고 캠페인에 맞춰 전환을 최적화합니다.
• 맞춤형 페이지: App Store의 CPP(맞춤형 제품 페이지)를 활용하여 특정 사용자 의도 및 캠페인에 맞게 앱 프레젠테이션을 맞춤화합니다.
• 인앱 참여: Apple의 인앱 이벤트를 활용하여 신규, 현재 또는 이탈한 사용자와 연결하여 잠재적으로 App Store의 기능을 확보하여 가시성을 강화합니다.
• 프로모션 효과: 프로모션 텍스트(iOS)를 수정하여 특별한 기능과 거래를 홍보하고 고객 참여를 높입니다.
• 성능 준비: 앱이 증가한 사용자 트래픽을 처리하고, 오작동과 버그를 방지하고, 원활한 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 준비되어 있는지 확인하세요.

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'블랙 프라이데이'라는 키워드에 대한 검색 동향 파악

매년 미국에서는 블랙 프라이데이를 전후한 설렘이 시작됩니다. 해당 용어에 대한 검색 관심도는 10월 말부터 급증하기 시작합니다. 2022년에는 '블랙 프라이데이'가 가장 많이 검색된 용어였으며, 12월에는 최고 60건에 이르렀습니다. 놀랍게도 소비자들은 이르면 9월부터 블랙 프라이데이 특가 상품을 검색하기 시작합니다! 블랙 프라이데이에 대비하여 ASO( App Store Optimization ) 전략을 준비 하는 것이 중요하다는 것은 분명합니다 . 이러한 관심의 급증은 앱이 메타데이터를 최적화하여 반응성을 보여주고 검색 트래픽을 포착할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이에 맞춰 앱을 최적화하기 위한 모범 사례

매년 Rakuten은 쇼핑 앱이 블랙 프라이데이 관련 검색에 맞게 메타데이터를 조정하는 방법에 대한 주목할만한 예를 제공합니다. 2021년 블랙 프라이데이 직전에 Rakuten은 관련 키워드로 제목과 부제를 업데이트하고 스크린샷을 새로 고쳐 블랙 프라이데이 제품을 강조했습니다. 이로 인해 검색 순위가 크게 향상되었습니다.

이듬해에도 Rakuten은 업데이트된 설명과 스크린샷을 통해 가시성을 지속적으로 향상시켰으며, 트래픽과 다운로드를 늘리기에 가장 좋은 시기인 블랙 프라이데이 기회를 활용했습니다.

'블랙 프라이데이'에 대한 증가된 검색량을 활용하려면 앱 제목에 '블랙 프라이데이'라는 키워드를 포함하는 등의 실험이 가능해야 합니다. 과거에는 잘 알려지지 않은 앱 광고 거래에서 이 키워드에 대해 눈에 띄게 순위를 매기는 경우가 많았으므로 브랜드는 이 키워드를 제목에 포함시켜 Apple과의 관련성을 입증하는 것이 필수적입니다.

팁: 2021년 9월부터 Google의 메타데이터 정책에 따라 앱 제목에 프로모션 키워드가 더 이상 허용되지 않습니다. 제목에 '블랙 프라이데이'를 계속 사용할 수 있지만 '무료' 또는 '30% 할인'과 같은 금지된 용어는 사용하지 마세요.

블랙 프라이데이 쇼핑 앱의 성공은 잘 준비된 마케팅 전략에 달려 있습니다. 모든 광고 활동이 사용자를 앱 스토어로 연결한다는 점을 고려하면 홍보 캠페인 메시지에 맞춰 앱 페이지를 최적화하는 것이 중요합니다.

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인앱 이벤트로 가시성 강화

연휴 기간 동안 앱의 가시성을 높이기 위해 인앱 이벤트를 활용하세요. 인앱 이벤트와 홍보 콘텐츠는 참여를 높이고 App Store 및 Google Play에서 앱의 인지도를 높이는 데 효과적인 도구입니다 . 이러한 이벤트에는 챌린지, 라이브 스트림, 영화 시사회 등과 같은 다양한 활동이 포함됩니다.

App Store 검색 결과에서는 인앱 이벤트 카드가 중요한 의미를 갖습니다. 인앱 이벤트 제목에 "블랙 프라이데이 특가"와 같은 키워드를 전략적으로 통합하면 해당 검색어에 대한 순위를 높일 가능성이 높아집니다.

예를 들어 2022년 Temu는 블랙 프라이데이 딜을 중심으로 한 인앱 이벤트를 선보였습니다. 이벤트 메타데이터에 관련 키워드를 포함함으로써 이번 인앱 이벤트가 검색 결과에서 입지를 확보할 수 있었습니다. 눈에 띄는 글꼴 크기와 " 블랙 프라이데이 " 및 " 70% 할인 "을 강조하는 데 사용된 독특한 색상은 이러한 거래를 찾는 사용자에게 매우 매력적이었습니다.

⚡ 소매 앱 사례 연구: 크리에이티브 최적화를 통해 Google Play에서 앱 다운로드 450% 증가

전환을 위한 맞춤형 제품 페이지

CPP(맞춤형 제품 페이지)를 활용하여 앱의 관심과 다운로드를 강화하세요. 이 페이지를 통해 iOS 앱 및 게임 개발자는 특정 사용자 그룹에 맞춤형 스크린샷, 비디오 및 홍보 텍스트를 선보일 수 있으며 사용자 참여 및 전환을 향상시킬 수 있습니다.

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결론

연휴 시즌에는 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 맞춰 앱 메타데이터를 최적화하는 것이 순위를 높이고 다운로드를 늘리는 데 매우 중요합니다.

블랙 프라이데이에 대비하려면 다음 주요 사항을 기억하세요.

• 앱의 메타데이터 에 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 키워드를 통합하여 가시성을 높입니다.
• 더 나은 전환율을 위한 가치 있는 거래를 눈에 띄게 표시 하려면 앱의 스크린샷을 업데이트하세요 .
• 인앱 이벤트 와 프로모션 콘텐츠를 활용하여 이벤트 카드 제목에 중요한 키워드를 포함시켜 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 하세요.
• 특히 특정 블랙 프라이데이 거래를 찾는 사용자의 경우 맞춤형 제품 페이지를 활용하여 사용자 매력을 향상시킵니다 .