2022년 3분기 현재 Google Play와 Apple의 App Store에는 600만 개 이상의 앱이 있으며 모바일 앱 시장은 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다. 앱을 만들고 출시한 후 앱 개발자와 마케터의 과제는 사용자를 확보하는 가장 좋은 방법을 결정하는 것입니다.
유료 또는 유기적 채널이 더 많은 사용자를 유치하는지, 어떤 채널이 고품질 사용자를 유치하는지에 대한 논쟁이 자주 있습니다. 오가닉 채널과 유료 채널 모두 앱의 잠재고객에게 도달하는 데 필요하지만 두 획득 채널을 비교하면 채널의 중요성, 수익에 미치는 영향 및 균형 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
지난 몇 년 동안 오가닉 설치와 유료 설치 모두 꾸준히 증가했습니다. 유료 캠페인이 그 어느 때보다 더 많은 사용자를 유치하고 있지만 유기적 성장은 계속해서 더 많은 사용자 비율을 차지합니다.
유료 캠페인은 활성화된 동안에만 사용자를 끌어들이지만 유기적인 사용자 획득은 앱 스토어에서 앱을 사용할 수 있는 동안 발생합니다. 하지만 모바일 앱 환경이 복잡해지면 사용자가 앱을 유기적으로 발견하기가 더 어려워집니다. 결과적으로 마케팅 담당자는 유료 광고를 사용하여 가시성을 높여야 합니다.
지금 ASO World 앱 프로모션 서비스 로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하려면 "
자세히 알아보기 "를 클릭 하세요.
이 기사에서는 앱 마케터가 최고의 UA 전략을 개발하고, 투자 수익을 극대화하고, 2023년 앱 성장을 주도하는 데 도움이 되도록 2022년 오가닉 및 유료 채널의 설치 수를 조사했습니다. 또한 사용자 행동의 차이점도 살펴보았습니다. 오가닉 사용자와 유료 사용자 간의 세션과 일일 사용자당 세션을 비교합니다.
유기적 설치가 승리했습니다.
2022년에는 전 세계 모든 앱 설치의 58%가 유기적이었고 42%는 유료 채널에서 발생했습니다. 이는 대부분의 사용자가 블로그에서 앱에 대한 정보를 읽거나 앱 스토어에서 일반적인 키워드 검색을 수행하여 앱을 설치했음을 나타냅니다.
이것은 또한
앱 스토어 최적화(ASO) 의 중요성을 보여줍니다 . 유료 설치는 오가닉 소스보다 전체 설치에서 차지하는 비중은 적지만 여전히 전체 설치에서 상당한 부분을 차지하므로 앱의 장기적인 성장을 위해서는 유료 사용자 확보 전략이 ASO와 결합되어야 함을 나타냅니다.
유료 설치 수는 연말까지 감소할 것으로 예상됩니다.
2022년 마지막 2분기 동안 유료 설치는 감소한 반면 오가닉 설치는 증가했습니다. 오가닉 설치는 2022년 3분기 전체 설치의 61%를 차지했으며 유료 소스는 39%를 차지했습니다. 유료 광고는 롱테일 오가닉 앱 설치 증가로 이어질 수 있지만, 이러한 변화는 또한 앱 마케터가 인플레이션과 예산 제약의 영향으로 인해 유료 마케팅 노력을 줄였다는 것을 나타냅니다.
그러나 모바일 광고주는 광고 소재와 타겟팅을 지속적으로 개선하고 있으며 앱의 전반적인 품질도 개선되고 있습니다. 한편,
유료 설치 후 앱이 설치 되면 앱 스토어의 최상위에 위치하게 되며 더 높은 가시성과 더 많은 유기적 다운로드를 얻게 됩니다. 이러한 모든 요소를 함께 고려하면 다운로드가 계속 증가합니다.
유기농 세션이 최고입니다
설치 수만 보면 전체 내용의 절반만 알 수 있습니다. 사용자 여정 전반에 걸쳐 유료 및 오가닉 코호트를 비교하기 위해 설치 이외의 사용자 행동을 평가하는 것이 중요합니다.
세션 수준에서 유료 사용자와 자연 사용자 간의 차이는 설치 간의 차이보다 훨씬 큽니다. 오가닉 사용자는 전체 세션의 72%를 차지했으며 유료 사용자는 28%를 차지했습니다. 이는 호기심과 흥미로 앱을 다운로드한 사용자가 더 많은 시간을 투자하고 더 오래 사용할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.
*
TOP 5 앱 순위 획득 을 위한
앱 순위 보장 서비스 를 제공 하고 앱 트래픽을 극대화합니다. 또는위
의 " 지금 홍보 하기"를 클릭하세요( 앱 가시성을 위해
앱 설치 서비스를 늘리기 위해).*
키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까? 유기 사용자는 유료 사용자보다 하루에 더 많은 세션을 가졌습니다. 오가닉 사용자는 2022년 1분기부터 2022년 3분기까지 평균적으로 첫날 사용자당 하루 2.11개의 세션으로 시작했습니다. 이 수치는 3일차에 2.04, 7일차에 2.02, 30일차에 2.01로 떨어졌습니다.
유료 사용자는 1일차에 1.98개의 세션을 기록했습니다. , 3일차 1.92회, 7일차 1.9회, 30일차 1.93회. 오가닉 사용자가 유료 사용자보다 세션 수가 많았지만 둘 다 세션 수는 3일차부터 30일차까지 일정했습니다.
이는 유기적 채널이 더 높은 품질의 사용자를 확보하는 경향이 있지만 중요한 시기에 유기적 성장, 도달 범위 및 볼륨을 개선하는 데 도움이 되기 때문에 유료 확보도 중요하다는 것을 보여줍니다. 예를 들어 유료 마케팅은 ASO를 높이는 데 도움이 됩니다.
귀하의 목록에 대한 트래픽은 알려진 순위 요소이며 귀하의 목록에 더 많은 트래픽이 수신될수록 더 많은 다운로드가 수신됩니다. 더 높은 순위를 매기면 더 많은 방문자를 얻게 되고 전환으로 이어져 긍정적인 피드백 루프를 생성할 수 있습니다.
COVID-19 UPDATE 
