비 게임 앱이 2025년 제2분기에 처음으로 수익에서 게임을 능가합니다

2025년 제2분기에 모바일 앱에 대한 글로벌 소비자 지출이 $410억에 이르렀으며 인앱 구매에서 지난해와 비교해 11.5% 증가했습니다.

이 증가는 구독, 인공지능 도구 및 혁신적인 플랫폼으로의 사용자 선호도 변화를 반영하여 비게임 앱이 수익에서 모바일 게임을 처음으로 능가했다는 중요한 변화를 강조합니다.

앱 지출 패턴의 변화

비게임 앱은 구독 모델, TikTok과 같은 앱에 대한 창의적인 수익 창출, 그리고 인앱 결제에 대한 사용자 신뢰의 증가를 통해 $211억의 수익을 창출했으며 전년대비 24% 상승했습니다.



반면, 모바일 게임 지출액은 200억 달러로 유지되었으며 유럽(8.5%)과 라틴 아메리카(6.2%)에서의 증가는 아시아와 북미에서의 소폭 감소로 상쇄되었습니다. 10년 전과는 대조적으로 게임은 다른 앱보다 거의 6배나 많은 수익을 올린 시기와는 대조적인 역전이 있었습니다.

비게임 성장의 주요 요인

비게임 수익의 증가는 인공지능 통합과 새로운 결제 트렌드에서 비롯되었습니다. 특히 생성 도구를 포함한 인공지능 앱이 시장에 새로운 활력을 불어넣었습니다.

AI 앱 수익 급증

ChatGPT가 Q2에 새로운 기준을 세우며 10억 다운로드를 가장 빠르게 달성하고 5억 명 이상의 월간 활성 사용자를 넘어섰습니다. 그것은 in-app 구매 수익에서 전 세계적으로 4위를 차지하며 Meta AI 및 Grok과 같은 경쟁사에도 불구하고 생성적인 AI 앱에 대한 지출의 2/3 이상을 차지했습니다. AI로 구동되는 소프트웨어 앱은 전년대비 수익이 50% 이상 증가한 반면 짧은 드라마 앱은 급속한 인기를 얻었습니다.

인기 앱 및 다운로드 트렌드

TikTok은 분기 매출에서 17억 달러로 세계에서 선두를 달리며 경쟁사의 수익을 두 배 초과했습니다. 관련 앱인 CapCut은 수익에서 세계 탑 10에 진입했습니다.

ChatGPT는 대학생들에게 무료 프리미엄 액세스를 제공하는 첫 번째 대규모 광고 캠페인을 통해 다운로드에서 선두를 차지했습니다. Meta는 다운로드 순위에서 상위 다섯 곳을 세 개 차지했으며 Threads는 열 번째 자리를 차지했습니다.

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지역 및 광고 인사이트

유럽과 라틴 아메리카는 인앱 구매에서 20% 이상 증가하며 성장을 주도했습니다. 디지털 광고에서 미국은 모바일, 데스크톱 및 OTT 플랫폼 전체에서 12% 증가한 342억 달러를 기록했으며 4.17조 인상을 달성했습니다.

전 세계적으로, 한국이 21%의 광고 지출 증가를 이끌었으며 브라질(18%)과 멕시코(16%)이 이어지며 NAVER, TikTok, 유튜브 등을 통한 채널에 의해 증가되었으며 일본의 LINE도 모바일 광고에 기여했습니다.

결론

이 이정표는 게임 이외의 유틸리티 및 엔터테인먼트가 지배하는 모바일 경제의 성숙을 강조하며, ChatGPT와 같은 도구에 나타난 AI 도입에 대한 더 넓은 동향과 일치합니다.

이 변화는 AI 윤리와 규제가 발전함에 따라 가속화될 수 있으며, 지속된 게임 침체는 개발자들이 미래 성장을 위해 게임과 AI 기능을 혼합한 하이브리드 모델로 전환하도록 유도할 수 있습니다.