새로운 성장 기회를 가져오는 새해: 2023년 App Store 및 Google Play 스토어 트렌드

앱 시장이 항상 변화하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 매년 새로운 트렌드가 등장하고 오래된 트렌드는 사라집니다. 경제 불안이 2023년을 많은 기업에게 어려운 해로 만들 수 있지만 앱 산업은 낙심해서는 안 됩니다. 당신의 앱이 성공할 여지는 여전히 남아 있으며, 다음 트렌드는 당신이 그것을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2023년 Apple App Store 트렌드

Apple은 항상 변화하고 있으며 App Store 트렌드도 마찬가지입니다. 다음은 iOS 앱 성장 전략을 계획할 때 염두에 두어야 할 2023년 App Store 트렌드입니다.

양보다 질을 더 중시

App Store에서 사용할 수 있는 앱이 2백만 개가 넘으므로 사용자가 최고의 앱을 찾기가 어려울 수 있습니다. 결과적으로 우리는 Apple이 사용자 만족을 우선시하기 시작할 것이라고 믿습니다. 즉, Apple은 2023년에 스토어에서 최고의 앱만 제공하는 양보다 질을 우선시할 수 있습니다.

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앱 마케터는 이를 인지하고 최고의 제품을 제공해야 합니다. 기술적 안정성, 정기적인 앱 업데이트, 사용자 리뷰 관리, 앱의 제거율을 가능한 한 낮게 유지하는 것이 필요합니다. 



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Apple의 새로운 표준에 적응

새로운 Apple 제품이 발표될 때마다 새로운 앱 스토어 조정이 이루어집니다. 앱 스토어 목록에 iPhone 14 스크린샷을 포함하는 것은 현재 선택 사항이지만 2023년에는 필수가 되어야 합니다. 그 이유는 더 많은 사람들이 iPhone 14s를 구매할 것이기 때문입니다. 이 청중을 사로잡으려면 크리에이티브를 새로운 표준에 맞게 조정해야 합니다.

또한 이를 경쟁 제품과 차별화할 수 있는 기회로 활용하십시오. 앱 스토어 목록 스크린샷을 빨리 업데이트할수록 새로운 사용자가 경쟁업체보다 귀하를 선택할 가능성이 높아집니다.

더 개인화된 앱 경험

앞서 언급했듯이 개인화는 2023년 앱 마케터에게 뜨거운 주제가 될 것입니다. Apple은 고객과 선호도에 대한 정보를 지속적으로 수집하고 있습니다. 결과적으로 타겟팅 기회가 확대될 수 있으며 이는 앱 마케터에게 희소식입니다. 동시에 앱 마케팅 커뮤니티는 사용자를 위한 개인화된 인앱 경험의 가능성에 대한 뉴스를 기대하고 있습니다. 2023년에 이런 일이 발생하면 새로운 기회를 창출하여 전체 산업을 재편할 가능성이 있습니다.

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Apple의 새로운 광고 배치

가장 최근의 2022년 발표 중 하나는 오늘 탭과 제품 페이지를 Apple Search Ads Advanced에 새로운 광고 배치로 추가한 것입니다. 다음과 같은 새로운 광고 게재위치에 대해 빠르게 살펴보겠습니다.

• 오늘의 탭은 사용자가 앱을 발견하기 위해 App Store를 처음 방문할 때 App Store의 첫 페이지에 있는 사용자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 사용자가 앱을 탐색할 때 제품 페이지를 통해 귀하를 찾을 수 있습니다. 관련 제품 페이지 하단으로 스크롤한 사용자는 내가 좋아할 수도 있는 목록 상단에서 이 광고를 보게 됩니다.

이 새로운 광고 배치 옵션은 앱 마케터가 2023년에 App Store의 다양한 위치에서 사용자를 확보할 수 있는 절호의 기회를 제공합니다. 사람들이 App Store의 다양한 위치에서 귀하의 앱을 볼 때 사용자 경험이 바뀔 것입니다. 따라서 새로운 광고 배치를 최대한 활용하려면 사용자의 새로운 경험을 분석하기 전에 이러한 채널을 개인화하고 측정해야 합니다.

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2023년 Google Play 스토어 트렌드

앱 마케팅 및 ASO의 Google Play 스토어 트렌드는 끊임없이 변화하고 있습니다. 2023년도 예외는 아닙니다. 플랫폼이 진화함에 따라 새로운 변화를 예상할 수 있습니다. 그 중 몇 가지를 살펴보겠습니다.

SKAdNetwork 4.0

광고 네트워크 및 앱 마케터를 위한 새로운 SKAN 4 업데이트에 대해 들어보셨을 것입니다. 이는 앱 마케터가 앱 광고의 성과에 대해 더 많은 통찰력을 얻을 수 있는 환상적인 기회이지만 알아야 할 몇 가지 복잡성도 도입합니다. 다음은 새로운 SKAN 4.0에 대한 간략한 설명입니다.

• 최대 3개의 포스트백이 있습니다. 
• 거친 입자 변환 값의 도입.
• 광고 네트워크의 세분화 증가
• 프라이버시 임계값에는 군중 익명성의 4단계가 포함됩니다.

따라서 2023년에 예산을 낭비하고 싶지 않다면 2023년에 SKAN 설정 작업에 시간을 할애하고 충분한 이벤트를 생성하는 구조를 만들 계획을 세우세요.

대형 화면의 Google Play 스토어

2023년에는 태블릿, 폴더블, 크롬북과 같은 대형 화면에서 앱이 표시되는지 확인하세요. 사용자는 기기에 맞는 앱을 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 대형 화면에 대한 가장 최근의 변경 사항에는 앱 및 게임 홈에 직접 스크린샷, 동영상 및 설명이 포함된 것이 포함됩니다. 결과적으로 앱 크리에이티브를 대형 화면에 맞게 조정하면 2023년에 앱 검색 가능성에 도움이 될 것입니다.

비디오 기반 앱 스토어 목록

Google은 이미 Play 스토어 웹 경험의 출시를 완료했기 때문에 다음 단계는 모바일 경험의 재설계가 될 수 있습니다. 즉, 피처 그래픽과 비디오가 이러한 디스플레이에서 검색을 지배할 수 있는 것으로 보입니다. 즉, 앱 마케터는 이러한 변화에 빠르게 적응할 준비가 되어 있어야 합니다. Play 스토어가 변경되는 즉시 고품질의 눈길을 끄는 설득력 있는 동영상과 그래픽을 제공하세요.

Play 스토어에서 자동 재생 스크린샷

Play 스토어는 이제 3초마다 게임 탭의 처음 3개의 스크린샷을 자동 재생하므로 앱 마케터는 이제 게임 검색 전환율을 최적화할 수 있는 새로운 기회를 갖게 되었습니다. 전환율 최적화를 위해 스크린샷을 실험하여 최대한 활용하십시오.

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결론: 2023년 인앱 마케팅 및 ASO 트렌드

앱 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는 외부적이고 예측할 수 없는 요인이 많기 때문에 앱 산업에서 어떤 일이 일어날지 예측하기 어렵습니다. 그러나 2023년 앱 마케팅 트렌드 중 일부는 이미 볼 수 있습니다.

요약하면 2023년의 앱 마케팅 및 ASO 트렌드는 다음 주제를 중심으로 진행됩니다.

• 앱 마케팅 전략에는 개인화된 사용자 여정이 포함되어야 합니다.
• Apple의 Today 탭과 제품 페이지는 App Store 사용자 경험을 바꿀 것이며 이러한 채널을 추적하는 것이 중요할 것입니다.
• 유료 UA는 견고한 ASO 기반 위에 구축되어야 합니다.
• 데이터 기반 의사 결정은 상당한 이점을 갖습니다.
• 경제적 불확실성으로 인해 새로운 앱 마케팅 전략이 채택될 것입니다.
• 추천 그래픽 및 동영상이 Play 스토어 검색결과 상단에 표시될 수 있습니다.
• PPO 및 스토어 등록정보 실험을 통해 A/B 테스트가 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

2023년에 앱을 성장시키기 위해 어떤 전략을 사용하든 최종 목표는 사용자에게 가치를 제공하는 것이어야 합니다. 이를 달성할 수 있다면 어려운 경제 상황에서도 성공할 수 있는 탁월한 위치에 있게 될 것입니다.