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2024년 모바일 게임 마케팅은 설치당 비용(CPI)을 주요 성과 지표로 강조하여 지속 가능한 수익성과 전략적 사용자 확보로의 전환을 반영할 것입니다.
2024년이 다가오면서 게임 산업은 중대한 변화를 맞이할 준비가 되어 있습니다. 개발자들은 단순한 다운로드 수를 넘어 수익성과 투자 수익(ROI)이 주요 초점이 되는 새로운 시대로 이동하고 있습니다. 이러한 변화는 효율성 향상과 ROI 극대화를 목표로 설치당 비용(CPI)을 이해하고 최적화하는 데 점점 더 중점을 두고 있습니다.
그렇다면 CPI는 2024년 모바일 게임의 운명을 결정하는 데 어떤 영향을 미칠까요? 다음 탐험을 우리와 함께 시작해 보세요!
모바일 게임 마케팅에 있어 설치당 비용(CPI)이 실제로 무엇을 의미하는지 분석해 보겠습니다 . 간단히 말해서, CPI는 게임 개발자가 한 사람이 게임을 설치하도록 하기 위해 지출해야 하는 금액에 관한 것입니다.
개발자들은 단지 가능한 한 많은 다운로드를 얻으려고 노력하는 대신, 이제 자신이 지출하는 금액과 그로부터 얻는 것이 무엇인지에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. CPI는 그들에게 새로운 규칙서와 같습니다 . CPI는 그들이 얼마나 투자하고 있는지 알려주고 그 돈을 더 현명하게 지출할 방법을 찾도록 유도합니다.
마케팅 담당자는 이제 비즈니스에 착수하여 CPI를 조정하고 조정하여 자신이 판매하는 게임에 딱 맞는지 확인하고 있습니다. 이는 돈에 비해 더 많은 수익을 얻고 게임이 인기 있을 뿐만 아니라 수익성도 높아지도록 하는 것입니다.
👉 앱 프로모션 가이드: ASO를 통해 설치당 비용(CPI)을 낮추는 모범 사례
모바일 게임의 설치당 비용(CPI)을 높이거나 낮추는 요인에 대해 이야기할 때 우리는 최종 수치에 나름대로의 변화를 더하는 다양한 요소를 살펴봅니다.
우선, 우리가 다루는 게임의 종류가 큰 차이를 만듭니다. 플레이하기 쉬운 하이퍼 캐주얼 게임을 선택하세요. 별다른 소란 없이 선택하여 플레이할 수 있습니다. 많은 사람들이 시도해 볼 의향이 있기 때문에 일반적으로 사람들이 설치하도록 하는 데 많은 비용이 들지 않습니다. 하지만 좀 더 강렬하거나 전문적인 게임을 좋아하는 사람들과 같이 특별한 종류의 게이머를 위해 만들어진 게임이 있다면 그들의 관심을 끌기 위해 더 많은 비용을 지출해야 할 수도 있습니다.
💡 전문가 팁 : 계절별 트렌드를 주시하세요 . 휴일이나 특별 이벤트 기간 동안 시장 수요가 증가하면 모바일 게임 다운로드가 급증하여 CPI에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 피크 시간대에는 가시성을 확보하기 위한 경쟁이 심화되어 더 높은 비용에 대비하십시오.
플레이어가 사는 곳은 또 다른 큰 문제입니다. 사람들이 지출할 돈이 더 많은 경향이 있는 미국이나 서유럽과 같은 곳에서는 누군가에게 게임을 설치하도록 하는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다. 하지만 아시아, 남미, 아프리카 등 게임 시장이 이제 막 성장하기 시작하는 지역을 살펴보면 비용이 더 낮을 수도 있습니다. 즉, 게임이 현지 문화에 적합한지 확인하거나 사람들이 게임 내 콘텐츠에 대한 비용을 지불하는 방법을 파악하는 등 다른 장애물에 부딪힐 수도 있습니다.
그리고 게임이 iOS에 있는지, Android에 있는지도 잊지 마세요. 각 게임마다 고유한 군중과 게임을 통해 돈을 버는 방법이 있습니다.
일반적으로 iOS 사용자는 게임 내에서 더 많은 비용을 지출하는 경향이 있으므로 설치 비용이 더 높을 수 있습니다. 하지만 이는 또한 각 사람에게서 더 많은 돈을 벌 수 있다는 의미이기도 합니다. Android는 더 많은 사람들이 사용하고 있기 때문에 설치 비용이 더 저렴할 수 있지만 모든 종류의 다양한 휴대폰을 처리해야 하며 각 플레이어로부터 많은 수익을 얻지 못할 수도 있습니다.
예를 들면 다음과 같습니다. 어디에 돈을 투자해야 할지 알아보고 있다면 iOS는 156%의 수익으로 투자 대비 더 많은 수익을 제공할 수 있는 반면 Android는 120%의 수익을 제공할 수 있습니다. 게임이 가장 적합한 위치와 예산을 최대한 활용하는 방법을 아는 것이 중요합니다.
💡 전문가 통찰력: 플랫폼 선호도와 시장 점유율에 맞게 전략을 조정하세요. iOS는 미국, 서유럽 등의 지역에서 선두를 달리고 있는 반면, Android는 인도, 브라질, 동남아시아 등 신흥 시장에서 더욱 강력한 입지를 확보하고 있습니다. 이러한 지역적 추세에 맞는 플랫폼별 접근 방식을 통해 CPI 및 사용자 확보 노력을 최적화하세요.
다음으로, 확인된 각 요소가 2024년에 모바일 게임의 설치당 비용(CPI)에 어떤 영향을 미칠지 자세히 살펴보겠습니다.
모바일 게임의 설치당 비용(CPI)은 시장 성숙도, 구매력, 문화적 성향, 경쟁 강도 등 다양한 요인의 영향을 받아 국가별로 크게 변동될 수 있습니다.
미국, 캐나다, 서유럽 국가 등 경제적으로 선진국에서는 소비자 기반이 풍부하고 모바일 앱 마케팅의 치열한 경쟁으로 인해 CPI가 더 높은 것으로 나타났습니다. 미국과 캐나다의 CPI는 각각 3.16달러와 3.30달러로 눈에 띄게 높아 CPI가 최저치인 1.10달러인 프랑스와 스페인 등 서유럽 국가의 수치를 능가합니다.
이러한 지역의 사용자가 디지털 상품 및 서비스에 투자하는 경향은 개발자가 사용자의 관심을 끌기 위해 공격적인 광고에 참여하기 때문에 구매 비용을 부풀립니다.
강력한 게임 커뮤니티와 성숙한 시장에서의 인앱 구매 가능성도 높은 경쟁력에 기여하여 CPI를 높입니다. 반대로 인도, 브라질, 동남아시아 및 특정 아프리카 지역과 같은 신흥 시장에서는 일반적으로 CPI가 낮지만 이러한 시장에는 고유한 과제와 잠재력이 있습니다.
구매 비용은 절감되지만 개발자는 제품을 효과적으로 수익화하고 지속 가능한 개발을 촉진하기 위해 구매력 감소, 다양한 장치, 문화적 차이, 게임 현지화 필요성과 같은 문제에 맞서 싸워야 합니다.
👉 서양 모바일 게이머는 게임 내에서 동양 모바일 게이머보다 두 배 더 많은 비용을 지출합니다.
앱 스토어의 역학과 함께 사용자의 선호도와 게임 습관은 국가마다 상당히 다르므로 각 지역에서 CPI를 최적화하고 투자 수익을 높이기 위한 맞춤형 전략이 필요합니다. 세심한 시장 분석, 정교한 분석 적용, 현지화된 마케팅 전략 구현을 통해 게임 개발자는 기존 시장에서 높은 CPI로 인한 부담을 줄이고 신흥 시장에서 급증하는 기회를 활용할 수 있습니다. 이러한 전략적 접근 방식은 끊임없이 진화하는 글로벌 모바일 게임 분야에서 최적화와 수익성을 달성하는 데 핵심입니다.
💡 전문가 팁: CPI를 효과적으로 낮추려면 앱 현지화 가 필수적입니다. 언어를 번역하는 것뿐만 아니라 현지 문화, 가치 및 행동을 반영하도록 게임 콘텐츠를 조정하는 것도 중요합니다. 이를 통해 다양한 시장에서 사용자 참여와 유지율이 크게 향상되어 유기적인 설치가 늘어나고 전체 CPI가 낮아질 수 있습니다.
이 분야에서 전문적인 지원을 원하는 사람들을 위해 ASOWorld는 여러 글로벌 지역의 현지화 요구 사항을 충족하는 전문 ASO 서비스를 제공합니다. 우리 의 전문 지식은 문화적 차이와 시장 선호도의 복잡성을 탐색하는 데 도움이 될 수 있으며, 앱이 다양한 사용자 기반의 관심을 끌 수 있도록 완벽하게 준비하여 CPI를 낮추고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다. 
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2024년 마케팅 전략을 세울 때 모바일 게임 카테고리는 CPI 비율을 결정하는 데 매우 중요합니다. 각 장르는 고유한 잠재고객의 관심을 끌고 다양한 수준의 경쟁에 직면하기 때문입니다.
단순한 게임 플레이와 대중 시장의 매력으로 유명한 하이퍼캐주얼 및 퍼즐 게임은 일반적으로 CPI가 낮습니다 . 접근성은 보다 경제적인 사용자 확보 프로세스에 기여합니다. 그러나 이러한 장르의 실제 과제는 사용자 유지에 있습니다. 캐주얼 게임의 잠재고객은 일시적인 경향이 있기 때문입니다.
이와 대조적으로, 시뮬레이션 및 RPG와 같이 더 깊은 참여와 전략적 게임플레이를 요구하는 게임은 CPI가 더 높은 경우가 많습니다. 이러한 장르는 보다 전문화된 플레이어 세그먼트에 맞춰 이러한 유형의 게임에 열정적인 사용자를 유치하기 위한 경쟁을 강화합니다.
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멀티플레이어 및 배틀 로얄 게임은 이러한 장르의 본질적인 경쟁 특성과 즐거운 게임 플레이를 보장하기 위해 대규모 플레이어 기반을 유지해야 하는 필요성으로 인해 높은 CPI에 직면해 있습니다. 소셜 역학과 지속적인 콘텐츠 업데이트는 이러한 카테고리의 사용자 확보 비용에 중요한 역할을 합니다.
스포츠 및 레이싱과 같은 특정 게임 유형의 경우 카테고리가 CPI를 결정하는 유일한 요소 또는 주요 요소가 아닐 수도 있습니다. 이러한 장르는 광범위한 사용자층을 끌어들일 수 있으며, CPI는 현실성 수준, 그래픽 충실도, 특정 스포츠 또는 레이싱 틈새시장 내 경쟁력 정도와 같은 요소에 따라 달라지는 경우가 많습니다. 고품질 그래픽과 사실적인 경험을 자랑하는 게임은 하드코어 팬의 관심을 끌기 때문에 구매 비용이 더 높아질 수 있습니다.
💡 전문가 팁: 앱을 홍보하기 전에 시장 동향을 이해하는 것이 성공을 위해 중요합니다. 이는 시장의 변화하는 요구 사항을 충족하고 ROI를 향상시키기 위해 전략을 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.
모바일 게임 부문에 대한 통찰력을 얻으려면 " 2024년 글로벌 모바일 게임 시장 통찰력: 동향 및 기회 "를 읽고 홍보 활동을 알리고 최적화하는 것이 좋습니다.
2024년을 기대하면서 게임 개발자는 선택한 게임 카테고리의 고유한 특성에 맞게 사용자 확보 전략을 부지런히 평가하고 조정해야 합니다. 성공을 위해서는 비용 효율성과 의도한 청중에게 효과적으로 다가가는 것 사이의 균형을 이루는 것이 무엇보다 중요합니다. 이 접근 방식은 CPI 관리에 도움이 될 뿐만 아니라 마케팅 노력이 대상 플레이어의 공감을 불러일으키고 초기 채택과 장기적인 참여를 모두 촉진할 수 있습니다.
iOS와 Android 중 하나를 선택하면 각 생태계의 고유한 특성으로 인해 CPI 비율에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
역사적으로 iOS 사용자는 더 높은 소비력을 보여왔으며, 이는 Apple의 엄격한 앱 검토 프로세스와 결합되어 이 플랫폼에서 더 높은 CPI에 기여합니다. Apple의 엄격한 개인 정보 보호 규정으로 인해 타겟팅 데이터에 대한 액세스가 더욱 제한되어 iOS 모바일 게임의 획득 비용이 증가했습니다.
반면에 Android의 글로벌 사용자 기반이 더 넓기 때문에 CPI가 낮아질 수 있습니다. 플랫폼의 다양한 장치와 사용자 참여 수준은 구매 비용에 직접적인 영향을 미칩니다. 그러나 Android 시장의 단편화된 특성은 특히 다양한 기기 유형과 화면 크기에 걸친 캠페인 최적화에서 고유한 과제를 제시합니다.
👉 앱 스토어 순위 알고리즘: iOS App Store vs. Google Play Store
2023년에는 Android 마케팅 예산이 비교적 안정적으로 유지된 반면, iOS는 3% 증가했습니다. 두 플랫폼 모두 연말에 CPI가 8% 감소했는데, 이는 잠재적인 계절적 추세 또는 시장 조정을 나타냅니다.
2024년의 전략적 접근 방식에는 iOS와 Android 플랫폼 모두의 강점을 활용하고 과제를 해결하는 마케팅 리소스를 신중하게 할당하는 것이 포함될 수 있습니다. 이를 통해 게임 개발자와 마케팅 담당자는 CPI 전략을 최적화하여 모바일 게임에 대한 보다 효과적이고 균형 잡힌 사용자 확보 캠페인을 보장할 수 있습니다.
2024년에는 모바일 게임 마케팅이 CPI를 새로운 지표로 삼아 획기적인 변화를 겪게 될 것입니다. 마케팅 담당자는 다운로드를 참여하고 수익을 창출하는 플레이어로 전환하기 위한 새로운 전략을 모색하고 있습니다. 더 이상 다운로드 수뿐만 아니라 사용자 참여 및 유지 품질도 중요합니다.
2024년에 들어서면서 CPI에 대한 초점은 모바일 게임의 성공에 중요한 역할을 할 것입니다. 이는 업계에 흥미로운 발전을 약속하는 마케팅 전략의 새로운 시대를 알리는 신호입니다.
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