모바일 게임 마케팅 인사이트: MONOPOLY GO!, 미국 앱스토어 매출 1위 달성 비결

2025년 7월 21일, MONOPOLY GO!가 미국 Apple 앱스토어 수익 순위에서 4위에서 1위로 급상승하며 TikTok, YouTube, ChatGPT를 제쳤습니다.




이 성공은 Scopely의 모바일 게임에 대한 현명한 접근 방식을 보여줍니다. 모노폴리 브랜드를 활용하고 효과적인 앱스토어 최적화(ASO)와 셀러브리티 중심의 마케팅 캠페인을 통해 MONOPOLY GO!는 전 세계적인 인기를 얻었습니다.

다음은 이 상승의 배경에 있는 전략과 모바일 게임 개발자들에게 주는 교훈입니다.

모노폴리 브랜드: 시대를 초월한 매력

모노폴리 브랜드는 강력한 영향력을 가지고 있습니다. 100년 넘게 가족 게임 나이트와 우호적인 경쟁의 핵심으로, 대중문화에 깊이 뿌리내렸습니다.

Scopely는 이를 활용해 MONOPOLY GO!에 즉각적인 우위를 제공했습니다. 앱스토어에서 “모노폴리”를 보면 부동산 구매, 거래, 상대를 제치는 친숙한 재미가 떠오르며 수많은 게임 속에서 눈에 띄어 다운로드를 유도합니다.

인지도 외에도 모노폴리 브랜드는 신뢰를 구축합니다. 사랑받는 클래식과 연관된 게임은 플레이어가 시도하기 쉽고, 전환율을 높입니다.

Scopely는 브랜드 소유주인 Hasbro와 협력해 탑햇 토큰과 “GO” 칸 같은 상징적인 요소를 매일 이벤트와 소셜 기능 같은 모바일 친화적 기능과 결합했습니다.



이 향수와 혁신의 조합은 플레이어의 참여를 유지하며, 매일 수백만 명이 “GO”를 지나고, 출시 이후 3억 개 이상의 친구 초대가 전송되어 2025년 7월 중순까지 전 세계적으로 약 13억 달러의 수익을 창출했으며, 이중 81.95%(10.6억 달러)가 미국에서 나왔습니다.

ASO: MONOPOLY GO!를 돋보이게 하다

훌륭한 게임에는 가시성이 필요하며, MONOPOLY GO!의 ASO 전략은 이를 실현했습니다.

“MONOPOLY GO!”라는 제목은 모노폴리 브랜드를 활용하면서 “GO”로 행동을 암시합니다.

2025년 7월 21일 기준, 미국 앱스토어에서 8,282개의 키워드로 순위에 올랐으며, 661개가 상위 3위, 1,165개가 상위 10위에 들며 “보드게임”과 “캐주얼 게임” 검색에서 선두를 달렸습니다. 이는 수익 순위 1위로의 상승을 이끌었습니다.



앱스토어 리스팅은 레이스카와 보드워크 같은 모노폴리 고유의 요소를 생생한 스크린샷으로 보여주고, 설명은 팀 이벤트 같은 소셜 기능을 강조해 플레이어를 끌어들입니다.

Scopely는 트렌드에 따라 키워드와 비주얼을 지속적으로 개선해 가시성을 유지했습니다. 이를 통해 미국에서 4,700만 다운로드(전 세계 1억 3,700만의 34%)를 달성하며 MONOPOLY GO!가 플레이어 유치와 전환에 탁월함을 보여줍니다.

셀러브리티 화제와 전략적 마케팅

Scopely는 고강도 마케팅 전략으로 MONOPOLY GO!의 매력을 높였습니다.

제이슨 모모아, 크리스 프랫, 키키 파머, 윌 페럴(미스터 모노폴리 목소리)를 내세운 바이럴 트레일러를 인스타그램, 유튜브, 틱톡에 공개해 큰 화제를 모았습니다.

2023년 4월 출시 이후 상당한 광고비 지출로 1,000만 일일 활성 사용자를 달성했습니다.

막대한 광고비 외에도 Scopely는 Apple Search Ads로 높은 의도 사용자를 타겟팅하고, 소셜 미디어로 대중적 매력을 끌어냈습니다. 이는 2025년 6월 전 세계적으로 5,120만 달러의 수익을 창출했습니다.

또한, 친구 초대와 협력 이벤트 같은 소셜 기능은 플레이어를 홍보자로 전환해 MONOPOLY GO!를 주목받게 했습니다.

수수익을 이끄는 수익화

2025년 7월 중순까지 MONOPOLY GO!의 13억 달러 글로벌 수익은 세련된 프리미엄 모델에서 비롯됩니다.

앱 내 구매(예: 독점 토큰, 부동산 업그레이드)는 모노폴리 브랜드와 조화를 이루며 지출을 즐겁게 만듭니다.

일일 토너먼트와 수집 가능한 스티커는 1,000만 일일 활성 사용자를 유지하며 안정적인 참여를 보장합니다.



2025년 6월에만 5,120만 달러를 벌어들였으며, 미국이 83.1%(4,250만 달러)를 차지했습니다. 정기적인 업데이트로 MONOPOLY GO!는 지속적으로 최고 수익을 유지합니다.

결론

2025년 7월 21일, MONOPOLY GO!가 미국 Apple 앱스토어 수익 순위 1위에 오른 것은 모바일 게임 성공의 교과서적 사례입니다.

Scopely는 모노폴리 브랜드의 향수를 전략적으로 활용하고, 정밀한 ASO, 셀러브리티 중심의 타겟 마케팅, 견고한 프리미엄 수익화 모델을 결합해 13억 달러의 글로벌 수익과 1,000만 일일 활성 사용자를 달성했습니다.

일일 이벤트, 소셜 통합, 수집품 같은 현대적인 모바일 기능과 친숙함을 융합해 지속적인 참여와 유기적 성장을 이끌었습니다.

개발자들에게 MONOPOLY GO!는 기준을 제시합니다: 신뢰받는 IP를 활용하고, 가시성을 최적화하며, 스마트 마케팅으로 도달 범위를 확대하고, 경험에 통합된 수익화를 설계하라는 것입니다.

그 지배력은 Scopely의 승리뿐만 아니라 경쟁적인 모바일 게임 환경에서 성공하기 위한 청사진을 반영합니다.