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2024년에 이노베이티브한 전략과 글로벌한 매력력으로 포켓몬 TCG 포켓과 발라트로가 모바일 카드 게임 시장을 혁신해 왔습니다.
2024년 모바일 게임 시장에서는 카드 게임이 주요한 힘으로 나타났다.
혁신적인 게임 플레이 메카니즘, 몰입형 사용자 경험 및 전략적인 매출 모델 덕분에, 포켓몬 트레이딩 카드 게임 포켓과 발라트로와 같은 게임들이 전세계 플레이어들을 사로잡았다.
이 글에서는 이러한 카드 게임들의 성공과 성장을 이끄는 주요 트렌드에 대해 자세히 알아본다.
모바일 카드 게임은 오랫동안 충성스러운 팬층을 보유하고 있었으나, 2024년은 이 장르에 있어서 역점을 두는 연혁적인 해로 기록되었다.
소비자들의 취향이 바뀌면서, 효과적인 앱스토어 최적화 (ASO), 통합된 인앱 결제, 그리고 성공적인 사용자 획득 캠페인 등을 통해 카드 게임들은 인기와 수익성이 함께 증가하였다.
모바일 게임 개발자와 마케터들에게는, 2024년은 ASO 기술을 잘 활용함으로써 카드 게임들을 앱 스토어 순위 상위로 끌어올리는 방법에 대한 소중한 통찰력을 제공한다.
포켓몬 TCG 포켓과 발라트로와 같은 게임들은 특유의 메카닉과 매력적인 게임 플레이를 활용하여 iOS와 Android 플랫폼에서 주목을 받고 있다:
2024년 10월 30일 출시된 포켓몬 트레이딩 카드 게임 포켓은, 확립된 IP가 시장을 주도할 수 있는 예시다.
다양한 형태에서 성공을 이뤄온 포켓몬 브랜드는 모바일 기기에서 트레이딩 카드 게임을 체험하고 싶어하는 헌신적인 팬 베이스를 보유하고 있다.
💡 포켓몬 IP 기반 게임: 포켓몬 슬립 마케팅 인사이트
포켓몬 TCG 포켓은 이미 폭발적인 성장을 이뤄, 2024년까지 전 세계적으로 약 3,000만 번 다운로드와 2억 달러 이상의 수익을 기록했다.
다운로드 기준 최고 시장 (앱스토어): 미국이 25.97%로 앞선 후, 일본 (18.6%)과 프랑스 (10.26%)가 따라온다.
다운로드 기준 최고 시장 (구글 플레이): 브라질 (22.16%)과 미국 (15.43%)이 최고, 이는 게임의 글로벌 인기를 보여주고 있다.
해당 게임은 앱스토어 전체 무료 게임 차트에서 6위, 구글 플레이 무료 게임 차트에서 2위를 기록했다.
iOS와 Android에서 포켓몬 TCG 포켓은 카드 게임 (무료) 카테고리에서 각각 1위에 위치하여 유료 인스톨로부터의 무료 사용자 유치에 성공하였음을 강조한다.
(데이터 출처: Foxdata)
앱스토어에서는 게임이 24만 6000여 명의 리뷰를 통해 거의 완벽한 4.83 평점을 받았으며, 그 중 90.52%가 5점짜리 평가이다.
구글 플레이에서도 107만 55,559명의 사용자가 참여한 평점으로 4.5 평점을 유지하며, 그 중 76.72%가 5점짜리 평가이다.
포켓 포켓몬: 이 인게임 화폐는 앱의 수익 모델의 기반이 되며, 사용자가 카드 팩과 특별한 보상과 같은 아이템을 구매할 수 있도록 한다. 가치 교환(돈 대신 가상 화폐로 독점 아이템 구매)을 제공함으로써 포켓몬 TCG 포켓은 일관된 인앱 구매를 유도할 수 있었다.
프리미엄 패스: 프리미엄 패스는 사용자에게 특별 미션이나 특별한 카드, 향상된 게임 플레이 기능과 같이 지속적인 보상을 제공한다. 14일 무료 체험을 제공한 후 구독하여 전체 이용할 수 있도록 하는 구독 모델은 사용자에게 합리적인 가치를 제공하였다.
포켓몬이라는 이름은 상당한 자산이다.
포켓몬, 카드 게임 및 포켓몬 TCG과 관련된 키워드들은 앱의 메타 데이터에서 지배적인 역할을 할 가능성이 높다. 따라서 포켓몬 관련 검색어에 최적화하기 위한 노력이 크게 포켓몬 관련 검색어의 많은 검색수를 이용하는 데 큰 도움이 될 것이다.
포켓몬 TCG 포켓의 앱스토어 스크린샷은 포켓몬 팬들, 특히 카드 열기에 열광하는 사람들에게 주목을 받을 것이다.
피카츄, 뮤츠, 리자몽과 같은 상징인 포켓몬들이 카드 팩에 그려져 있으며, 실제 카드 연 상황을 그대로 반영한 사진과 애니메이션으로 구성되어 있어 게임 다운로드를 유인한다.
포켓몬의 세계적 인기를 고려하면, 일본, 유럽 및 북미와 같은 다양한 지역을 위해 앱의 현지화된 버전은 해당 언어로 포켓몬 트레이딩 카드 게임과 유사한 키워드가 최적화되어 있을 것으로 예상된다.
이를 통해 게임은 전 세계의 청중에게 도달하며, 다양한 시장을 대상으로 설치 수를 극대화한다.
포켓몬의 잘 확립된 프랜차이즈와는 달리, 발라트로는 완전히 새로운 모바일 카드 게임 시장에서 상당한 관심을 받았다.
발라트로는 TGA 2024에서 올해의 게임, 최상의 게임 방향, 최고의 독립 게임, 최고의 신인 독립 게임 및 최고의 모바일 게임 등 5개 부문에서 후보에 올랐으며, 마지막 세 부문을 우승하여 플레이어와 주류 미디어로부터 인정과 수확을 받았다.
인디 스튜디오에서 개발된 이 게임은 기존의 카드 대전 게임에도새로운 장르인 로그라이크 게임을 통합한 독특한 돌파구를 제공한다.
발라트로에서는 각 덱 빌딩 경험마다 AI에 맞서 다양한 무작위로 생성된 스토리 기반 캠페인에서 게임을 진행한다.
발라트로는 앱 스토어에서 약 40만 4000개의 다운로드를 보유하며, 모바일 스토어에서 440만 달러 이상의 수익을 창출하여 카드 게임 시장에 상당한 영향을 미쳤다.
다운로드 기준 최고 시장 (앱스토어): 다운로드의 약 절반(43.3%)은 미국에서 이루어지며, 이어 독일(6.35%)과 일본(4.4%) 순이다.
다운로드 기준 최고 시장 (구글 플레이): 미국 또한 최고의 시장(31.49%)이며, 뒤이어 영국(7.01%)과 독일(4.55%)의 참여도가 이어진다.
포켓몬 TCG 포켓과 비교했을 때 다운로드 수는 작지만, 발라트로는 충성스러운 사용자 기반을 성공적으로 확보하였다.
게임은 앱스토어의 유료 게임 차트에서 2위를 기록했으며, 구글 플레이에서는 1위를 차지했다. 두 플랫폼 모두 발라트로는 카드 게임 (유료) 카테고리에서 1위를 차지하여 프리미엄 경험에 흥미를 가진 사용자들에게 큰 매력을 과시한다.
(데이터 출처: Foxdata)
앱스토어에서는 게임의 평가치 4.97/5로 거의 완벽한 점수를 받아들여지고 있으며, 총 34,524개의 평가가 진행되었으며, 그 중 98.28%가 5점짜리 평가이다.
구글 플레이에서도 발라트로는 4.76/5의 좋은 평점을 받아들여지고 있으며, 90% 이상의 긍정적인 평가를 받았다.
유료 모델: 포켓몬 TCG 포켓과 달리 발라트로는 유료 게임으로, 사용자들은 게임을 사전에 $9.99에 지불해야 한다.
경쟁이 치열한 카드 게임 시장에서 발라트로는 로그라이크 요소와 과정적으로 생성된 덱과 같은 독특한 특징들을 명확하게 전달해야 한다.
"roguelike," "deck-building," "전략적인 카드 게임"과 관련된 키워드는 메타 데이터에서 특히 중요하며, 이러한 게임플레이의 특징에 관심을 가지는 플레이어들을 대상으로 한다.
게임이 로그라이크의 특성을 가지므로, 플레이어들은 지속적인 업데이트와 새로운 콘텐츠를 기대한다.
ASO적인 측면에서 게임을 정기적으로 새로운 카드, 스토리 또는 도전 과제와 함께 최신 상태로 유지하는 것은 긍정적인 리뷰와 개선된 가시성을 가져올 수 있다. 업데이트는 종종 앱 스토어의 홍보 및 가시성 상승을 유발하기 때문이다.
2025년을 전망하면 모바일 시장에서의 카드 게임의 미래는 밝아보인다. 지속적으로 성장하는 프리미엄 구독 모델과 개인화된 사용자 경험의 진화를 통해, 포켓몬 TCG 포켓과 발라트로와 같은 카드 게임들은 지배력을 유지하기에 좋은 위치에 있다.
특히 증강 현실 (AR)과 크로스 플랫폼 플레이의 더 많은 진전을 기대해볼 수 있을 것이다. 게임 개발자들은 더욱 몰입력과 연결성이 높은 경험을 제공하기 위해 인공 지능 기반 게임플레이와 실시간 이벤트를 더욱 많이 활용할 것으로 예상된다.
모바일 게임 마케터들에게는 혁신적인 ASO 전략을 탐구할 수 있는 분기점으로, 사용자 유치, 유지 및 수익화에 집중해야 한다. 포켓몬 TCG 포켓과 발라트로와 같은 게임들의 성공 사례를 연구함으로써 해당 산업은 계속해서 발전하고 모바일 게임의 경계를 넓혀 갈 수 있다.
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