모바일 게임 인사이트: 콜 오브 듀티가 글로벌 규모에서 지속적인 성장을 유지하는 방법

콜 오브 듀티 브랜드는 콘솔과 PC에서 모바일 기기로의 원활한 이식을 성공적으로 이뤄, 계속해서 인기를 유지하고 있습니다.

콜 오브 듀티: 모바일의 출시로 액티비전은 경쟁적인 모바일 게임 시장에 성공적으로 진입하며 첫 주에 여러 기록을 세우고 전 세계 플레이어로부터 열렬한 반응을 얻었습니다.

콜 오브 듀티: 모바일에 대해 알아야 할 사항

2019년 10월 1일 출시 이후 콜 오브 듀티: 모바일은 상당한 성과를 이뤄냈습니다. 2024년 11월까지 게임은 다운로드 수 10억 건을 돌파해 다운로드 수, 배틀로얄 맵, 새로운 서브머신건 등의 콘텐츠를 도입하는 한편 충성도를 높였습니다.

2024년 3월에는 액티비전은 콜 오브 듀티: 워존 모바일을 출시해 브랜드의 모바일 프레젠스를 키웠습니다. 이러한 개발은 게임의 지속적인 성장과 전 세계 플레이어를 위한 매력적인 콘텐츠 제공에 대한 약속을 보여줍니다.

목표 대상 고객 이해하기

콜 오브 듀티: 모바일의 사용자 확보 전략에 대해 알아보기 전에, 플레이어 인구 통계와 목표 대상 고객을 식별하는 것이 중요합니다.

이 게임은 세 가지 주요 플레이어 유형에 성공적으로 맞추고 있습니다:

1. 기술 마스터: 도전과 기술적인 깊이를 즐기는 플레이어들로, 게임의 복잡한 메카닉과 상세한 기술 발전 시스템이 그들의 선호도에 부합합니다.
2. 스릴을 즐기는 사람들: 자극적인 경험을 선호하는 플레이어들로, 게임의 빠르고 흥미로운 액션, 3D 그래픽, 즉각적인 피드백 시스템이 그들의 참여를 유지시킵니다.
3. 경쟁 지배자: 경쟁을 좋아하는 플레이어들로, 게임의 경쟁적인 성격이 PvP 모드, 업적 시스템, 리더보드를 통해 그들의 능력을 과시하는 데 충족시켜줍니다.

다양한 게임플레이와 정제된 경험을 제공함으로써, 콜 오브 듀티: 모바일은 다양한 플레이어 유형의 요구를 충족시키는 동시에 장기간에 걸친 사용자 참여와 활동을 보장합니다. 다각도의 매력 덕분에 이 게임은 치열한 모바일 게임 시장에서 두드러지게 성과를 올리고 있습니다.

사용자 확보 전략의 효과적인 실행

유기적인 사용자 확보에서는 앱 스토어 최적화 (ASO)가 중요한 전략입니다. 게임에 있어서 구글 플레이와 앱 스토어는 플레이어가 게임을 발견하고 다운로드하는 주요 경로입니다.

콜 오브 듀티: 모바일과 같은 국제적으로 인정받은 게임 IP도 ASO의 중요성을 이해하고 있습니다. 정교하게 설계된 ASO 전략을 통해 게임은 상당한 수의 무료 사용자를 유치하고 유료 사용자의 전환이 효과적으로 증가합니다.

👉 게임을 위한 ASO: 모바일 게임을 위한 앱 스토어 최적화 완전 가이드

게임 제목

앱 스토어에서 콜 오브 듀티: 모바일은 완전한 브랜드 이름을 사용하며 "모바일"이라는 명시적인 표현을 써서 플레이어가 클래식한 콜 오브 듀티 시리즈의 모바일 버전임을 쉽게 인식할 수 있습니다. 많은 팬들에게는 "콜 오브 듀티" 브랜드 이름만 보아도 다운로드에 대한 관심이 생깁니다. 이러한 브랜드 인식은 게임의 가시성과 사용자 매력을 크게 향상시킵니다.

게임은 또한 최신 버전 이름인 콜 오브 듀티: 모바일 시즌 1: 복수의 날개를 포함하여 서로 다른 버전을 구분하고 여러 플랫폼과 버전 간의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있습니다.

게임 아이콘

게임 아이콘에는 콜 오브 듀티: 모바일 유니버스의 캐릭터인 Simon "Ghost" Riley 등이 특징으로 포함되어 있습니다. 특히 장기간 시리즈 팬들에게는 강한 매력을 지녔습니다. 이 선택은 게임의 다양한 캐릭터 라인업을 활용해 사용자를 유치하고 유지하는 데 도움이 됩니다.

앱 홍보 영상 분석

앱 스토어에서 콜 오브 듀티: 모바일의 홍보 영상은 정교하게 편집되어 빠르게 전개되며 게임의 정제된 그래픽과 핵심 게임플레이를 시연합니다. 30초 정도의 개요에서 각 요소를 이해하도록 도와주는 주요 제목을 강조합니다. 3D 비주얼과 동적 효과를 통해 플레이어는 다운로드 후의 게임 경험을 미리 예상할 수 있습니다.

일부 게임이 시네마틱 장면이나 과장된 렌더링을 포함하는 반면, 이 영상은 실제 게임 플레이를 직접 제시함으로써 진실성을 강조합니다. 이러한 투명한 접근은 플레이어의 신뢰를 강화하고 클릭스루율을 향상시킬 수 있습니다.

하지만 명확한 액션 호출 투 액션(CTA) 부재가 주목됩니다. "지금 다운로드" 또는 "더 알아보기" 같은 구체적인 프롬프트를 포함시키면, 시청자들을 다운로드로 안내하여 전환율을 효과적으로 증가시킬 수 있습니다.

게임 스크린샷과 시각적 요소

영상의 진실성과 대조적으로, 게임의 스크린샷은 실제 게임플레이보다 더 다듬어진 시각적 표현을 보여줍니다. 이는 약간의 혼동을 줄 수 있지만, 게임의 핵심 기능과 매력을 효과적으로 보여주며 매력적인 전투 시나리오를 강조합니다. 이 전략은 플레이어들의 액션 게임에 대한 시각적 유혹을 충족시킵니다.

이러한 스크린샷의 디자인은 게임 인터페이스 전시 이상을 초점으로 하며, 강렬하고 "멋진" 느낌을 전달하기 위한 것입니다. 이는 플레이어들의 관심과 호기심을 효과적으로 사로잡습니다.


(이미지 출처: 앱 스토어)

추천 목록

미국에서 콜 오브 듀티: 모바일은 "연속 액션 게임"과 "누구나 플레이하는 게임" 카테고리에서 각각 48,500명과 34,000명의 다운로드로 10위를 차지하고 있습니다.

이 게임은 또한 인도, 브라질, 일본에서 "연속 액션 게임" 카테고리에 위치하면서 10위를 차지하고 있습니다. 미국에서는 "추천 게임"에 포함되어 20,000건 이상의 다운로드를 기록했습니다.

이를 통해 구글 플레이의 추천과 다운로드 수간에 직접적인 상관관계가 있음을 보여줍니다.

정기적인 게임 업데이트

정기적인 게임 버전 업데이트는 새로운 사용자 확보에 매우 중요한 역할을 합니다. 계속적인 업데이트는 개발자들이 게임 밸런스, 플레이 양질성, 그래픽 등을 개선하여 새로운 플레이어들을 유치하는 우수한 게임 경험을 제공할 수 있도록 합니다.

게다가 앱 스토어들은 종종 최신 또는 최근에 업데이트된 애플리케이션을 랭킹에서 우선적으로 고려합니다. 정기적인 업데이트는 이러한 순위를 최적화하기 때문에 다운로드 수를 증가시킬 수 있습니다.

다음 차트는 콜 오브 듀티의 각 애플리케이션 이벤트 업데이트 후 예상 다운로드가 크게 증가한다는 것을 보여주며, 버전 업데이트가 사용자 확보에 주는 중요성을 더욱 강조합니다.


(이미지 출처: FoxData)

유료 광고 전략

콜 오브 듀티: 모바일의 광고 전략은 주로 비디오 크리에이티브를 중심으로 합니다. 비디오는 모바일 게임 전환에 가장 효과적인 광고 형식입니다.

일반적으로, 게임의 광고는 흥미 진진하고 액션 가득한 게임 플레이 장면으로 가득합니다. 이 광고 크리에이티브는 게임에 충실하며 오해를 일으키는 내용은 자제하는 것이 칭찬할 만합니다.

타겟 대상은 다양한 스킬을 습득하고 장비를 획득 및 수정하는 것을 즐기는 플레이어들로 구성됩니다.

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게임을 진실성 있게 소개하기

이는 가능한 한 많은 실제 게임 플레이 영상을 포함시키고 오해를 일으키는 시네마틱 장면은 피하는 것을 의미합니다. 이는 시청자들이 광고에서 본 내용이 설치 후의 실제 게임 경험과 일치함을 보장합니다.

특정 플레이어 동기에 부합하는 게임의 최고 기능 강조하기

액티비전은 각 크리에이티브에서 다른 게임 측면을 강조하여 다양한 플레이어 관심을 사로잡습니다. 예를 들어 일부 광고는 플레이어가 게임 내에서 자신을 표현하는 데에 집중하는 맞춤화 기능에 초점을 맞춥니다.

다른 광고는 기운 넘치는 액션 장면에 중점을 두어 액션 게임에서 스릴을 찾는 플레이어들에게 매력을 행사합니다.

광고 크리에이티브를 매혹적으로 편집하기

게임 플레이와 최고 기능만을 특징으로 하는 것만으로 충분하지 않습니다. 프레임을 다양하게 편집하는 것이 중요합니다. 콜 오브 듀티: 모바일 광고는 모두 동적으로 편집됩니다. 이는 매우 중요합니다.

상상할 수 있는 가장 흥미로운 게임도 영상이 단조로울 경우 지루해 보일 수 있습니다. 다양한 효과, 제목, 부제목, 효과음 및 음악을 포함하는 것으로 광고를 더욱 매혹적으로 만들 수 있습니다.

결론

콜 오브 듀티: 모바일의 분석 결과를 통해 그 성공의 메커니즘을 확인할 수 있습니다. 이러한 전략을 이해함으로써 비슷한 기법을 적용하여 귀하의 게임을 상위 차트 위치로 끌어올릴 수 있습니다.

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