모바일 게임 인사이트: 2022년 모바일 게임의 도전 동향 및 기회는 무엇입니까?

2022년 모바일 게임의 가장 큰 도전

2021년은 계속되는 전염병과 Apple의 공격적인 개인 정보 보호 변경으로 인해 모바일 산업에 순조로운 항해가 아니었으며 개발자, 퍼블리셔 및 마케터는 극복해야 할 많은 과제를 안고 있습니다.

그러나 2022년과 그 이후에 모바일 게임 산업이 직면할 장애물은 무엇입니까?

• Android 개인 정보 보호 변경 사항 : iOS 14 이후 게임을 확장하는 업계의 능력이 더욱 어려워졌다는 것은 의심의 여지가 없으며 Google은 향후 2년 동안 개인 정보 샌드박스 정책을 점진적으로 출시할 것으로 예상합니다.
• 중국 앱 시장의 변화 : 중국은 4월에 45개의 새로운 모바일 게임 라이선스를 승인하여 세계 최대의 모바일 게임 공간을 위기에 빠뜨린 거의 10개월 간의 중단을 끝냈습니다. 지난 18개월 동안 중국 당국은 미성년자의 플레이 시간 제한, 모바일 앱에 대한 더 엄격한 개인 정보 보호 구현, 중독 억제를 위한 새로운 요구 사항 구현 등 일련의 엄격한 조치를 도입했으며 이는 지역 안팎의 광고주에게 영향을 미쳤습니다.
  이는 장기적인 영향을 미칠 것으로 예상되며 다른 시장에서의 경쟁만 증가시킬 것입니다. 더 많은 중국 개발자가 문화적 가치를 인식하는 더 많은 고품질 게임을 개발하고 비즈니스 성장을 달성하기 위해 서구 시장에 더 많은 시간과 노력을 투자해야 할 수 있습니다. 이는 앱과 마케터 간의 경쟁을 다시 한 번 심화시킵니다.

• M&A 열풍 : Apple의 개인 정보 보호 정책 변경과 관련하여 모바일 업계는 지난 1년 동안 자사 데이터를 위한 경쟁으로 인해 M&A 열풍의 한가운데에 있었습니다. 벤처 자본가들에게 블록체인 게임의 매력은 이러한 상황이 조만간 진정되지 않을 것임을 시사합니다.

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모바일 게임 트렌드: 블록체인 게임을 통해 F2P에서 P2E로 이동

대체 불가능한 토큰(NFT), 암호화폐, 블록체인 - 이 모든 용어는 최근 전례 없는 방식으로 대중의 인식에 들어왔습니다. 수많은 유명인사들이 NFT에 합류했으며 Ubisoft에서 EA에 이르기까지 모든 사람들이 "게임을 통한 수익 창출"(P2E) 게임이 게임의 미래라고 선언했습니다.

그러나 NFT와 블록체인은 모바일 게임에 어떤 영향을 미칠까요? 그리고 중요한 것은 이 거품이 곧 터질 것입니까?

많은 무료 게임(F2P) 개발자는 현재 P2E에 대한 과장된 광고를 보고 있으며 공간으로의 전환을 고려하고 있습니다. 흥미로운 사례 연구는 최근 블록체인 기반의 수익 창출 메커니즘을 다시 출시한 MOBA(멀티플레이어 온라인 배틀 아레나) 게임인 Thetan Arena입니다.

그러나 블록체인이 게임을 변화시킬 가능성에 대해 우려하는 개발자에게는 많은 주의 사항이 있습니다. P2E 개념은 유혹적일 수 있고 일부 개발자에게 확실히 증명되지만 P2E 메커니즘 때문에 플레이어가 반드시 이러한 게임에 몰려드는 것은 아니라는 점을 기억할 가치가 있습니다.

예를 들어, 탄 아레나는 개발 중인 새로운 게임이 아니라 완전히 완성된 기존의 고품질 게임을 기반으로 하므로 플레이어는 P2E 외부에서 게임을 플레이할 이유가 있습니다. "P2E를 구축하면 올 것이다"가 아니라 "게임을 위해 오고, 블록체인을 위해 머무르는 것"에 관한 것입니다.

예를 들어, Thetan Arena는 완전히 새로운 작업 중인 타이틀이 아니라 기존의 완전히 완성된 품질의 게임을 기반으로 구축되었으므로 플레이어는 P2E 이상으로 플레이할 이유가 있었습니다. "P2E를 구축하면 올 것이다"가 아니라 "게임 플레이를 위해 오고 블록체인을 위해 머물러라"는 것입니다.

블록체인 게임이 지속 가능하지 않은 것으로 판명될지(거품)에 관해서는 모바일 게임을 진정으로 변형하고 대중화하기 위해서는 확실히 약간의 진화가 필요할 것입니다.

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2022년 모바일 게임의 다음 기회

업계가 본 새로운 전략과 접근 방식은 다음과 같습니다.

현재 게임을 하지 않는 시청자를 위한 새로운 장르 창출

Supercell은 이러한 접근 방식의 가장 좋은 예입니다. 그들은 시장에서 틈새를 찾고 전통적인 게임이 아닌 사람들을 위한 게임을 디자인(및 마케팅)하는 전문가가 되었습니다.

도전적이지만 이 접근 방식은 분명히 엄청난 성장의 여지가 있습니다. 지난 12개월 동안 개발자의 어려움으로 재미있는 앱(전년 대비 79% 증가), 퍼즐 앱(41% 증가) 및 레이싱 앱(39% 증가)의 설치 수가 크게 증가했습니다. 매력적인 것을 찾기 위해. 이전에 사용되지 않은 잠재고객입니다.

성장을 주도하는 Discord 및 기타 커뮤니티 플랫폼

커뮤니티는 항상 많은 앱이 목표로 하는 실시간 서비스 게임의 중요한 부분이었고 Discord와 같은 플랫폼은 MMORPG 유형 게임에서 이러한 타이틀 커뮤니티 주변의 대규모 활성 게임의 대상으로 수용되었습니다. 이제 Paradyme Games의 시뮬레이션 및 샌드박스 게임과 같은 다른 유형의 게임이 모두 플랫폼을 활용하여 커뮤니티를 성장시키고 장기 플레이어를 육성하려는 것을 보고 있습니다.

모바일 게임이 다른 생태계에 미치는 영향 구현

PC, 콘솔, VR과 같은 장치는 많은 인프라와 초기 투자가 필요합니다. 그러나 이 목표를 달성하면 엄청난 이점이 있음이 분명합니다.

인디 게임은 파도를 타게 될 것입니다

App Annie에 따르면 게임 내 광고 시장은 분명히 2024년까지 거의 110억 달러에 달할 것입니다. 그러나 이러한 성장은 기존의 지배력에서 비롯된 것이 아닙니다. 소규모 개발자와 인디 스튜디오는 이제 소음을 없애고 게임을 출시할 수 있는 도구를 갖게 되었습니다.

새로운 개발자로부터 자주 듣는 일반적인 불만은 소음에 길을 잃는다는 것입니다. 더 큰 중개 플랫폼은 현재 가장 큰 클라이언트 게시자에 초점을 맞추고 있습니다. 그러나 지난 한 해 동안 점점 더 많은 소규모 개발자가 게임에서 매우 효과적으로 수익을 창출하기 시작했으며 많은 개발자가 게임을 출시한다는 사실을 알게 되었습니다.