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2021년은 빠르게 성장하는 앱 마케팅 세계에 도전으로 가득 차 있습니다. 최근 앱 및 게임 업계 동향부터 사용자 습관 및 선호도의 변화에 주목하고 있습니다. 엔터테인먼트, 정보 및 기본적인 일상 작업을 위해 앱을 사용하는 사용자가 점점 더 많아지고 있으며 모바일 장치로의 전 세계적인 이동이 계속되고 있습니다.
2021년은 빠르게 성장하는 앱 마케팅 세계에 도전으로 가득 차 있습니다. 최근 앱 및 게임 업계 동향부터 사용자 습관 및 선호도의 변화에 주목하고 있습니다. 엔터테인먼트, 정보 및 기본적인 일상 작업을 위해 앱을 사용하는 사용자가 점점 더 많아지고 있으며 모바일 장치로의 전 세계적인 이동이 계속되고 있습니다.
지속적인 잠금 및 사회적 거리두기 규칙을 포함하여 COVID-19 전염병으로 인한 소비자 패턴 및 사용자 습관의 광범위한 변화에 대응합니다. 새로운 도전이 떠오르고 있으며, 지난 4월 출시된 iOS 14.5가 주도하는 사용자 개인정보 보호도 주목받고 있다.
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이러한 도전에도 불구하고 모바일 앱 생태계는 계속 번창하고 있으며 이는 앱 마케팅 산업의 견고성과 적응력, 그리고 광고주와 개발자가 글로벌 시장에서 잠재고객을 찾고 유지할 수 있는 능력에 대한 증거입니다.
모바일 앱에 대한 소비자 지출은 2021년에 1,700억 달러에 도달하고 광고 지출도 기록적인 2,880억 달러를 기록하여 2022년에는 3,360억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.
소비자의 범위가 확장되고 제공되는 서비스 품질이 계속해서 기대를 초과함에 따라 느려질 기미가 보이지 않고 다양한 요구를 충족하기 위해 상위 앱에 대한 많은 혁신적인 변경이 있습니다.
2022년에는 경쟁이 치열하지만 기회는 늘어납니다. 마케터의 경우 분석을 통해 성과를 높이는 데 필요한 통찰력을 얻고 실행 가능한 데이터로 청중을 완벽하게 파악하는 것은 앱을 돋보이게 만드는 핵심 전제 조건입니다.
마케팅 담당자가 금융 앱의 앱 성장을 개선할 수 있도록 금융 앱 업계 동향과 대상 사용자의 행동에 중점을 둘 것입니다.
아래의 일부 데이터는 앱 성장을 관리해야 합니다.
2021년 은행 앱 매출은 2020년보다 88% 증가한 68억 달러에 달할 것입니다.
미국에서만 금융 앱 다운로드가 2020년보다 19% 증가한 5억 7,310만 건에 달했습니다.
2021년에는 전체 구매의 절반 이상(52%)이 디지털 지갑을 사용하여 이루어질 것이며, 현금 사용량은 2019년 이후 42% 감소했습니다.
2021년 북미 사용자가 인용한 핀테크 애플리케이션의 주요 용도는 청구서 지불, 은행 업무, 세금 신고, 친구에게 송금, 투자, 암호화폐 매매입니다.
중국은 87%의 채택률로 모바일 근접 결제의 글로벌 리더입니다. 인도가 40%, 한국이 46%, 미국이 43%를 차지했다.
우리가 조사한 모바일 앱 시장에 대한 최근 데이터에서 앱 설치는 핀테크 35%, 전자 상거래 12%, 게임 32%로 상위 범주에 속했습니다.
주식 거래와 암호화폐 앱은 전체 핀테크 앱 설치의 각각 7%와 2%를 차지했지만 세션의 17%와 6%를 차지했습니다.
전 세계적으로 핀테크 애플리케이션 설치는 2021년에 전년 대비 35% 증가했으며 11월에는 2021년 평균에 비해 26%, 2020년에 비해 82% 증가하여 가장 큰 증가를 보였습니다.
성장은 세계의 다른 지역에서도 볼 수 있습니다. 북미는 2021년 금융 앱 설치가 전년 대비 69% 증가하여 1위를 차지했습니다. 라틴 아메리카도 62%, 아시아 태평양 지역은 29%, EMEA는 평균 16% 성장했습니다.
조사의 분석 데이터에서 금융 앱의 글로벌 설치량 분포를 보면, 그 중 결제 앱이 설치된 점유율의 약 57%를 차지하고, 그 다음으로 은행 앱이 34%를, 주식 거래 앱이 7을 차지합니다. 설치된 점유율의 %, 암호화 앱이 2%를 차지합니다.
관심의 폭발적인 성장과 보다 다양한 하위 부문에서 더 많은 사용자를 유치하는 추세에 따라 핀테크 애플리케이션의 평균 eCPI가 급격히 증가했습니다.
2021년 상반기에 설치당 $1.05에서 시작하여 2021년 하반기에 평균 가격이 $3.40로 치솟습니다. 점점 더 많은 플레이어가 이 분야에 진입하고 사용자 획득 비용이 계속 증가함에 따라 고가치 사용자 획득 그리고 기존 사용자 유지율의 개선은 앱 마케터에게 중요한 주제가 되었습니다.
최신 데이터에 따르면 핀테크 애플리케이션에 대한 사용자 세션은 전 세계적으로 53% 증가하여 빠르게 증가하고 있습니다. 이는 기존 및 새로 획득한 사용자가 그 어느 때보다 많은 세션을 사용함에 따라 핀테크 앱 사용자의 참여가 증가했음을 나타냅니다. 글로벌 거래 세션이 일년 내내 상승세를 이어가는 동안, 최고점은 4월로 2021년 나머지 기간보다 27% 높았습니다.
전 세계 핀테크 앱의 사용자 세션 수를 살펴보면 라틴 아메리카와 북미가 각각 128%와 111%로 성장을 주도했습니다. 아시아 태평양 지역도 59%의 인상적인 성장률을 보였고 EMEA가 12%의 성장률을 기록했습니다.
핀테크 앱 시장 세분화 데이터를 보면 사용자 세션에서 은행 앱이 46%로 1위, 결제 앱이 31%로 뒤를 이었다. 주식 거래 앱과 암호화 앱은 각각 17%와 6%로 설치보다 더 많은 세션을 차지했으며, 이는 이러한 카테고리의 앱을 다운로드한 사용자가 은행 및 결제 분야의 대부분의 사용자보다 세션이 더 많다는 것을 시사합니다.
글로벌 핀테크 앱 설치 및 세션은 각각 34% 및 53% 증가했습니다.
전 세계적으로 핀테크 앱 시장은 LATAM이 설치에서 62%, 세션에서 128% 증가하는 등 다양한 성장을 보였습니다. 북미에서는 앱 설치가 69%, 세션이 111% 증가했습니다.
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