MOBA 게임 사례 연구: 앱 현지화를 통한 글로벌 시장 확장

세계 곳곳의 플레이어들이 몰입감 있고 매력적인 경험을 추구하면서 글로벌 게임 산업은 호황을 누리고 있습니다. 널리 보급된 장르 중 하나는 MOBA(Multiplayer Online Battle Arena) 게임입니다. MOBA 게임은 경쟁적인 게임 플레이, 전략적 깊이 및 커뮤니티 중심의 특성으로 유명합니다. 그러나 MOBA 게임을 글로벌 시장으로 확장하는 것은 언어와 문화 장벽으로 인해 어려운 과제가 될 수 있습니다.

이 사례 연구에서는 MOBA 게임이 글로벌 시장으로 확장되어 플레이어 참여, 유지 및 수익이 증가하는 데 현지화가 어떻게 중추적인 역할을 했는지 살펴보겠습니다.

앱스토어 최적화(ASO) 결과

현지화 노력은 MOBA 게임의 글로벌 시장 확장에 큰 영향을 미쳤습니다. 결과는 다음과 같습니다.

• 플레이어 참여도 증가: 현지화된 콘텐츠는 다양한 언어 배경을 가진 플레이어의 공감을 불러일으켰고 결과적으로 플레이어 참여도가 높아졌습니다. 플레이어는 게임 내 텍스트, 대화 및 모국어로 된 지침을 이해할 수 있으므로 게임에 더 연결되어 있다고 느꼈고 전반적인 게임 경험이 향상되었습니다.
• 높은 플레이어 유지율: 현지화된 UI 및 튜토리얼을 통해 플레이어는 게임 메커니즘과 컨트롤을 더 잘 이해하고 학습 곡선을 줄이고 플레이어 유지율을 높일 수 있습니다. 플레이어는 게임을 탐색하는 것이 더 쉽다는 것을 알게 되었고, 그 결과 플레이 세션이 길어지고 게임에 대한 충성도가 높아졌습니다.

앱 스토리

우리 클라이언트는 미국에 기반을 둔 최고의 게임 개발 스튜디오에서 개발한 인기 있는 멀티플레이어 온라인 배틀 아레나(MOBA) 게임 입니다. 북미 시장에서 큰 성공을 거둔 스튜디오는 글로벌 시장에서 플레이어 기반을 확장하는 것을 목표로 삼았습니다.

사용된 핵심 전략 중 하나는 현지화로, 목표 시장의 문화적 선호도와 언어에 맞게 게임 콘텐츠를 조정하는 작업이 포함되었습니다.

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앱스토어 최적화(ASO) 챌린지

게임이 직면한 주요 과제는 다양한 문화적 배경과 언어 선호도를 가진 다양한 지역의 플레이어에게 어필하는 것이었습니다. 영어로 된 게임의 원래 콘텐츠는 비영어권 시장의 플레이어들에게 반향을 일으키지 않았습니다. 또한 게임의 캐릭터, 테마 및 게임 플레이 메커니즘을 현지 선호도에 맞게 조정하여 참여와 유지를 극대화해야 했습니다.

팀은 작업을 더 간단하게 만들어주는 솔루션과 시간을 보다 효과적으로 구성하고 ASO 작업을 자동화하는 데 도움이 되는 도구를 찾고 있었습니다. 따라서 그들은 ASO World의 도움을 받기 시작했습니다 .

앱스토어 최적화(ASO) 솔루션

문제를 해결하기 위해 우리는 게임에 대한 포괄적인 현지화 전략을 개발했습니다. 전략에는 다음과 같은 핵심 요소가 포함되었습니다.

현지화에 맞춘 사용자 경험 최적화

게임 콘텐츠의 현지화

대화, 메뉴 및 알림을 포함한 모든 게임 내 텍스트를 시장 조사 및 플레이어 기본 설정을 기반으로 여러 언어로 현지화했습니다. 우리는 원래 콘텐츠의 의도된 의미와 어조를 전달하는 정확한 번역을 보장하기 위해 대상 언어의 원어민인 전문 번역가와 협력했습니다.

문화적 적응

각 타겟 시장의 문화적 뉘앙스에 대한 철저한 조사를 수행하고 캐릭터 디자인, 아트 스타일, 스토리텔링 등 게임 콘텐츠에 필요한 조정을 수행하여 현지 플레이어의 공감을 얻었습니다. 우리는 게임 콘텐츠가 문화적으로 적절하고 민감하며 각 시장에서 플레이어의 선호도에 부합하도록 했습니다.

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현지화된 사용자 인터페이스(UI)

다양한 언어 배경을 가진 플레이어에게 원활하고 직관적인 경험을 제공하기 위해 게임의 UI를 재설계했습니다. 모든 버튼, 메뉴 및 도구 설명을 현지 언어로 번역하고 UI 요소가 시각적으로 매력적이고 이해하기 쉽도록 했습니다.

현지화된 튜토리얼

우리는 현지 플레이어의 언어 능력과 게임 습관을 고려하여 각 시장에 맞게 특별히 설계된 현지화된 튜토리얼을 만들었습니다. 튜토리얼은 따라하기 쉽고 시각적으로 매력적이며 플레이어가 게임 메커니즘과 컨트롤을 이해하는 데 도움이 되도록 현지 언어로 된 단계별 지침을 제공했습니다. 



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ASO 도구를 사용하여 키워드 조사 및 앱 현지화 최적화

고객은 ASO 서비스를 사용하여 모든 게임 스토어 목록을 동시에 여러 언어로 쉽게 업데이트할 수 있습니다. ASO World는 모바일 게임 제작자가 의도한 국가 및 언어에 대해 이러한 방식으로 단일 웹사이트에서 여러 앱 스토어 현지화를 업데이트할 수 있도록 하여 앱 이름, 설명, 릴리스 노트 및 키워드와 같은 관련 메타데이터 필드를 대량으로 편집할 수 있도록 합니다. 클릭 한 번으로 메타데이터를 Google Play Console 또는 App Store Connect로 내보낼 수 있습니다.

키워드 조사 와 관련된 번거로운 작업에 시간을 낭비하지 않고 강력한 키워드 전략을 개발했습니다. 앱의 앱 스토어 최적화 프로세스는 ASO World의 키워드 추적 및키워드 순위 기능. 단순히 AI 기반 기술이 키워드 조사의 수작업을 수행하는 데 필요한 시간을 크게 줄였기 때문입니다.

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결론

현지화는 MOBA 게임의 글로벌 시장을 확장하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이를 통해 언어 및 문화적 장벽을 극복하고 새로운 플레이어를 확보하고 더 높은 수익을 창출할 수 있었습니다. 게임 콘텐츠를 번역하고 현지 문화에 맞게 조정하고 마케팅 캠페인을 맞춤화함으로써 비영어권 시장에 성공적으로 진출하여 상당한 성장을 이루었습니다.

현지화 전략의 성공은 진정한 글로벌 게임 경험을 만들기 위해 다양한 지역에 있는 플레이어의 고유한 선호도와 요구 사항을 이해하고 충족시키는 것이 중요함을 강조합니다.