2022년 앱 마케팅 최대한 활용하기: 트렌드, 기회 및 ASO 전략

새로운 2022년 크리스마스가 다가오고 있으므로, 지난 1년 동안 앱 비즈니스 산업 및 앱 마케팅 상황을 검토하고 마킹 리서치를 기반으로 새로운 앱 마케팅 계획을 세울 적기입니다.

우리는 앱 마케터가 앱 마케팅 트렌드를 명확하게 하고, 새로운 기회를 발굴하고, 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효과적인 ASO 전략을 지원하기 위해 두 개의 주요 앱 스토어인 Apple과 Google Play에서 경험 많은 2021년 데이터를 수집했습니다.

집중해야 할 애플스토어와 구글플레이 데이터 2021

애플과 구글은 iOS와 안드로이드를 통해 각각 앱스토어 시장 점유율 95% 이상을 장악하고 있다.

우리 모두 알다시피 수만 명의 개발자가 매일 iOS 및 Google Play 플랫폼용 앱과 게임을 만들고 있었습니다. 5년도 채 되지 않아 Apple과 Google은 모두 100만 개 이상의 앱과 게임을 사용할 수 있게 되었고 두 회사 모두 수백만 인앱 수익을 창출했습니다.

전문 기술 팀과 앱 ​​시장 순위 알고리즘, 스마트 프로모션 전략, 우수한 디자인 및 우수한 사용자 경험에 대한 지속적인 연구는 소수의 애플리케이션과 게임을 돋보이게 하고 애플리케이션 성공을 이끕니다.

Google Play 2021에서 가장 인기 있는 앱 카테고리는 무엇인가요?

2021년 최신 앱 마케팅 연구 보고서에 따르면 다음과 같이 쉽게 찾을 수 있습니다.

• 게임 앱은 Google Play 스토어에서 가장 인기 있는 앱 카테고리로 전 세계에서 사용 가능한 앱의 13.72%를 차지했습니다.
• 교육용 앱은 9.31%의 점유율로 2위를 차지했습니다.

게임 앱과 교육 앱을 구동하는 데 도움이 되는 몇 가지 효과적인 프로모션 팁과 전략을 공유하여 App Store의 Match 3 게임 카테고리에서 승리하는 방법 또는 앱 마케팅에서 어린이를 위한 교육 앱을 홍보하는 방법에 대해 자세히 알아보세요 .

Google Play 앱 스토어 주요 통계

• Google Play의 App Store에는 239만 개의 앱과 442,000개의 게임이 있습니다.
• 게임은 Google Play 스토어의 15.6%를 차지합니다.
• 교육 및 비즈니스 앱은 두 번째와 세 번째로 인기 있는 카테고리입니다.
• 무료 앱은 Google Play 스토어의 96.2%를 차지합니다.

Google Play 및 앱 수익 창출

Google Play는 Android 앱을 위한 세계 최대의 디지털 배포 플랫폼으로 사용자가 선택할 수 있는 거의 349만 개의 모바일 앱을 제공합니다. Google Play의 대부분의 모바일 앱은 무료로 사용할 수 있습니다. 2021년 3월 기준으로 Android 앱의 96% 이상이 선불 요금 없이 다운로드할 수 있지만 인앱 광고 및 인앱 구매와 같은 다른 모바일 앱 수익 창출 전략은 제외되지 않습니다.

2021년 4월 기준 글로벌 구글 플레이 스토어 매출 기준 안드로이드 앱 1위 순위는 배틀로얄 인기 게임인 PUBG 모바일 버전 , 클래시 오브 클랜 등 게임 앱이 주를 이루고 있다.

그러나 애플리케이션 수익 측면에서는 Google Play가 영원한 경쟁자인 Apple App Store에 뒤쳐져 있습니다. 같은 기간 동안 Apple의 자체 디지털 스토어는 190억 달러의 모바일 애플리케이션 수익을 창출했습니다.

2021년 가장 인기 있는 Apple App Store 카테고리는 무엇입니까?

2021년 최신 앱 마케팅 연구 보고서에 따르면 다음과 같이 쉽게 찾을 수 있습니다.

• 게임은 가장 인기 있는 iOS 앱 카테고리로 활성 앱의 총 21.49%를 차지했습니다.
• 비즈니스 앱은 모든 활성 앱의 10.10%가 비즈니스 앱으로 Apple App Store에서 두 번째로 인기 있는 카테고리였습니다. 

Apple App Store 주요 통계

• Apple의 App Store에는 360만 개의 앱과 984,000개의 게임이 있습니다.
• 게임은 앱 스토어의 21.8%를 차지합니다.
• 비즈니스 및 교육은 두 번째와 세 번째로 인기 있는 카테고리입니다.
• 무료 앱은 Apple App Store의 92.3%를 차지합니다.

App Store를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 ASO 전략

앱 성장에 대비하여 앱의 메타데이터를 준비하는 4단계

• 잠재 사용자를 대상으로 하는 키워드 연구
• 앱 제목, 부제목, 설명을 관리하세요.
• 전환율 향상을 위한 아이콘, 스크린샷 및 비디오에 대한 창의적인 디자인
• 앱 평점 및 리뷰에 주의

키워드 조사

이전 기사에서 이미 키워드 연구 에 대해 논의 했습니다. ASO World Keywords Research Tool을 사용하여 앱에 대한 대상 ASO 키워드를 찾는 방법 .

여전히 타겟 키워드가 헷갈리십니까? 아래의 몇 가지 질문을 통해 결정에 대해 명확하게 알 수 있습니다.

• 당신의 성격은 어떻습니까?
• 사용자가 검색 의도를 표현하기 위해 어떤 키워드를 사용합니까?
• 앱 스토어에서 경쟁업체와 상위 키워드는 어떻습니까?
• 사용자가 리뷰에서 귀하 또는 경쟁업체의 앱을 어떻게 설명합니까?
• 앱의 기능과 특징을 설명할 수 있는 키워드는 무엇입니까?
• 유료 및 자연을 포함하여 경쟁업체 트래픽을 유도하는 키워드.

이 질문에 답하고 Google 트렌드, Ahrefs, Semrush, Appannie 등과 같은 키워드 분석 도구 또는 플랫폼으로 연습하십시오.

앱 제목, 자막 및 설명 최적화

앱에 대해 선택한 앱 이름, 앱 스토어 키워드 및 자막은 앱 스토어에서 앱이 검색될 수 있는 핵심 요소입니다. 

iOS App Store의 앱 제목, 부제목 및 설명에 대해 알아야 할 사항은 무엇입니까?

iOS 앱 스토어
앱 제목: 앱 제목 은 앱 스토어 제품 페이지의 첫 번째 줄입니다. 앱 아이콘 오른쪽에 굵게 표시됩니다.
앱 자막: 자막은 App Store 제품 페이지의 제목 바로 아래에 나타납니다. 앱 아이콘 오른쪽에도 있습니다.
앱 설명: 앱 설명은 미디어 섹션(앱 미리보기 및 스크린샷) 아래에 있으며 제품 페이지를 아래로 스크롤하여 볼 수 있습니다. 

구글 플레이 스토어
앱 제목: Apple App Store와 유사하게 앱 제목은 Google Play 스토어 제품 페이지의 첫 번째 줄입니다. 아이콘 오른쪽에 굵게 표시됩니다.
앱 간단한 설명: Google Play 스토어에는 자막 섹션이 없습니다. 대신 개발자에게 Google Play 스토어 제품 페이지의 앱 미디어 섹션 아래에 있으며 최대 50자를 포함할 수 있는 간단한 설명에 액세스할 수 있습니다.
App Long Description: Long Description은 Short Description을 펼치면 볼 수 있습니다. 최대 4,000자를 포함할 수 있으므로 앱 개발자는 앱 기능, 브랜드 스토리, 소셜 채널 정보 등을 자세히 설명할 수 있습니다.

앱에 대한 완벽한 제목, 부제 및 설명을 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 질문을 확인하려면:

• 키워드 조사 후 귀하의 가치 있는 키워드는 무엇입니까?
• 경쟁업체가 제품 페이지에서 사용한 인기 키워드는 무엇입니까?
• 타겟 사용자는 누구입니까?
• 사용자의 나이, 관심, 직업, 모바일 장치, 습관은 어떻습니까?
• 귀하의 앱이나 게임을 경쟁업체와 차별화하는 기능은 무엇입니까?

* 메타데이터 최적화에 대한 자세한 내용 은 기사( 새로운 Google Play 메타데이터 정책 변경에 대비하는 방법 )를 참조하세요.

창의적인 디자인: 앱 아이콘, 스크린샷 및 비디오

제품 페이지를 더 창의적으로 만드는 방법에 대한 질문은 앱 마케터에게 가장 매력적인 주제여야 합니다. 지난 기사에서 다음과 같이 자세히 설명했습니다. 앱 아이콘 최적화: 앱 전환율을 높이는 실용적인 가이드 .

관심을 끌고 솔루션 사용에 대한 구체적인 이점을 보여주는 비디오와 이미지를 선택하고 아래 요점을 따르십시오.

앱 아이콘, 스크린샷 및 비디오를 강력하게 만드는 방법은 무엇입니까?

• 앱 스크린샷 방향을 선택합니다(가로 방향이 더 나은 경우가 많음).
• 눈길을 끄는 이미지를 찾으십시오. 최소한의 텍스트를 사용하고 보기 어려운 작은 세부사항을 피하십시오.
• 가장 강한 이미지를 먼저 두십시오.
• iOS 및 Google Play의 이미지 크기 지침을 따르세요.

앱 평점 및 리뷰

애플리케이션을 출시하는 경우 동일한 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다음 애플리케이션보다 가능한 한 빨리 우위를 점해야 합니다.

그러나 Apple 또는 Google Play 스토어와 같이 포화 상태가 높고 경쟁이 치열한 환경에서 사용자가 직접 경쟁 제품보다 앱을 다운로드하기로 선택하는 이유는 무엇입니까? ASO 및 성장 전략의 일환으로 앱을 최적화하기 위해 평점 및 리뷰와 같은 기능을 어떻게 활용합니까? 평가 및 리뷰는 ASO 전략에 매우 중요합니다.

아래의 2가지 요소는 앱 평점과 리뷰를 더욱 중요하게 만듭니다.

• 4~5등급으로 검색 가시성에 미치는 영향;
• 사용자 확보는 좋은 리뷰 관리에 달려 있습니다.

사용자 획득은 좋은 리뷰 관리에 달려 있습니다.
평점과 리뷰를 활용하여 앱을 최적화하면 궁극적으로 사용자 획득률을 높이는 데 도움이 됩니다. 평점과 리뷰가 좋을수록 앱의 신뢰도가 높아지고 더 많은 사용자가 앱을 다운로드하게 됩니다.

대부분의 사용자는 무료든 유료든 앱을 다운로드하기 전에 평균 별 5개 평점, 전체 점수 및 작성된 리뷰를 볼 것입니다. 결합된 이러한 측정항목은 사용자가 다운로드 버튼을 누를지 여부를 결정하는 데 좋은 참조 지점이 됩니다. Apptentive에 따르면 사용자의 80%가 앱 다운로드 여부를 판단하기 위해 평점과 리뷰를 확인하고 이를 구두 피드백보다 더 중요하게 여깁니다.

검색 가시성에 미치는 영향
앱의 평균 등급은 앱이 표시될 위치와 검색 결과 페이지에서 할당될 순위를 결정합니다. 당연히, 앱에 대한 평점이 적거나 낮으면 주요 앱 스토어가 높은 평점을 받은 앱에 더 많은 가시성을 제공한다는 점을 감안할 때 필연적으로 검색 가시성에 영향을 미칩니다.

키워드는 또한 앱의 가시성과 사용자 확보를 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 사용자 리뷰, 특히 Google Play 스토어에 더 많은 키워드가 표시되면 검색 트래픽에서 해당 키워드의 순위를 매기기가 더 쉽습니다. 리뷰는 새로운 사용자에게 앱의 노출을 늘리고 앱이 다운로드될 가능성을 높일 수 있습니다. 결과가 앱 순위에 훨씬 더 중요할 수 있으므로 ASO 감사를 수행할 때 키워드를 고려하는 것이 좋습니다.

Google Play에서 사용자 리뷰에 대한 응답에 키워드를 포함하면 앱의 노출을 높일 수 있습니다. ASO는 App Store보다 Play Store에 더 많은 영향을 미치므로 검색 가시성을 높이는 동시에 장기적으로 고객 참여에도 도움이 됩니다. 

*ASO 초보자 를 위해 관련 작업을 보다 쉽게 ​​시작할 수 있도록 App Store 순위 알고리즘을 설명하는 기사( Apple Store Ranking Algorithm Report: Searching List Rules and Searching List Update Time )를 준비했습니다.

앱 평가 및 리뷰에 대한 유료 서비스도 고려할 수 있습니다. 그러나 내용이 자연스러운지 확인하십시오.

많은 긍정적인 리뷰와 함께 좋은 평가를 받은 앱은 더 눈에 잘 띄고 다운로드될 가능성이 높아집니다. 당신은 또한 우리의 기사를 읽을 수 있습니다( ASO 고급 전략: App Store 및 Google Play에서 앱 리뷰에 응답하는 방법 ) App Store 및 Google Play에서 앱 리뷰를 개선합니다.

마지막 생각들

2022 ASO 전략을 준비하고 앱 및 게임 비즈니스를 성공시키려면 데이터 연구와 ASO 세부 기술에 대한 노력이 시간을 들일 가치가 있습니다. 앱 다운로드를 다시 늘릴 수 있는 새해의 기회를 절대 놓치지 마세요!