키워드 최적화는 ASO 전략에서 가장 중요한 부분입니다. 브랜드 키워드와 일반 키워드의 차이점을 어떻게 식별합니까? 이 두 가지 키워드 범주의 기능을 활용할 수 있다면 ASO 전략을 레벨업하고 앱 시장에서 앱을 더 많이 노출시킬 수 있으며 유기적 앱 설치 및 전환율을 높일 수 있습니다.
키워드 최적화는 ASO 전략에서 가장 중요한 부분입니다. 브랜드 키워드와 일반 키워드의 차이점을 어떻게 식별합니까? 이 두 가지 키워드 범주의 기능을 활용할 수 있다면 ASO 전략을 레벨업하고 앱 시장에서 앱을 더 많이 노출시킬 수 있으며 유기적 앱 설치 및 전환율을 높일 수 있습니다.
앱스토어에서 가장 많이 검색되는 키워드가 브랜드 키워드라는 사실, 알고 계셨나요?
이것은 대부분의 사람들이 다운로드하려는 앱을 정확히 알고 있음을 의미합니다. 따라서 단순히 소셜 미디어 앱을 검색하는 대신 "Facebook", "Instagram"과 같은 키워드를 사용하는 것을 선호합니다. 결과적으로 많은 ASO 서비스는 우리가 일반 키워드라고 부르는 치열한 경쟁 키워드 검색을 위해 싸워야 합니다. .
그러나 ASO 작업을 할 때 브랜드 키워드와 일반 키워드의 중요성을 완전히 이해하고 ASOworld에서 제공하는 도구를 사용하여 앱 포지셔닝에 가장 적합한 키워드를 찾은 다음 높은 순위와 많은 수를 달성 할 수 있다고 상상해보십시오. 앱에 대한 사용자 획득은 문제가 되지 않습니다.
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앱의 메타데이터를 최적화할 때 일반 키워드와 브랜드 키워드의 세그먼트를 분석하는 것이 중요합니다. 일반 키워드는 특정 브랜드에 속하는 것으로 인식되지 않는 키워드입니다.
사용자가 앱 스토어에서 브랜드 및 일반 키워드를 검색하는 빈도를 파악합니다. 브랜드와 비브랜드를 구분했습니다. 키워드 기반 일일 검색은 Apple의 검색 인기도 점수와 집계된 앱 데이터를 기반으로 추정됩니다. 브랜드는 전체 키워드의 24%만 차지하지만(2019년 기준) 브랜드 키워드는 현재 App Store로 유입되는 전체 트래픽의 49%를 차지하며 이는 2019년 이후 14% 증가한 수치입니다.
흥미롭게도 일반 키워드 검색은 여전히 앱 스토어 트래픽의 절반 이상을 차지하지만 사용자는 주로 스토어에서 브랜드를 찾고 있다고 생각하는 경향이 있습니다. 이는 일반 키워드가 ASO에서 여전히 매우 중요함을 나타냅니다.
브랜드 검색이 일반 키워드보다 훨씬 높은 경우가 많은 것은 사실입니다. 아래 이미지에서 브랜드와 일반 키워드의 분포가 검색량의 다양한 수준에서 어떻게 변할 수 있는지 보여줍니다. 많은 수의 키워드를 볼수록 브랜드 키워드의 비율이 크게 증가합니다. 이는 키워드의 24%가 궁극적으로 App Store 트래픽의 49%를 유도한 방법을 설명합니다. 이 키워드는 App Store에서 대량의 검색어가 많이 집중되어 있음을 나타냅니다.
모든 앱 스토어에 있는 75개 이상의 키워드 중 97% 이상이 브랜드입니다. 검색 횟수가 25회 미만인 키워드의 경우 비율이 18%로 떨어집니다. 전체 볼륨 범위에서 제네릭 및 브랜드의 분포를 보면 검색량이 90을 초과하는 모든 키워드가 브랜드라는 것도 알 수 있습니다.
우리의 분석은 브랜드의 일반 키워드의 3배를 고려했습니다. App Store 트래픽의 경우 트래픽이 많은 키워드는 주로 브랜드이지만 전략적 조합 후에 App Store 트래픽의 상당 부분을 차지하는 트래픽이 적은 키워드도 많이 있습니다.
즉, ASO 전략에서 일반 키워드를 활용할 수 있다면 트래픽을 확보하여 앱이 더 많이 다운로드되도록 할 수도 있습니다.
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다양한 방법으로 키워드를 사용하여 앱의 메타데이터를 최적화할 수 있습니다. 당사가 제공하는 도구를 사용하여 경쟁업체가 사용하는 일반적인 키워드를 찾은 다음 귀하의 앱에 적합한 가치 있는 키워드를 식별하십시오.
앱스토어에서는 제목에 브랜드 키워드를 사용하고 나머지 30자 키워드 중 중복되지 않는 일반 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 반복되는 키워드는 앱에서 이러한 키워드의 가시성을 높이는 데 도움이 되지 않기 때문입니다.
키워드 리서치, 경쟁사 분석, 키워드 모니터링, 보장된 리뷰 서비스, 앱 평점 등을 포함한 종합적인 ASO 전략에 관심이 있다면. 앱의 가시성을 높이기 위해 무료로 전문가 팀에 문의하지 않으시겠습니까?
앱이 시험판이거나 출시되었지만 아직 브랜드 이미지가 강하지 않다면 어떻게 하시겠습니까? 다음은 앱의 초기 단계에서 브랜드 구축을 돕기 위해 ASO를 사용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.
가장 중요한 세 가지 ASO 크리에이티브 자산을 최적화하는 것부터 시작하십시오.
아이콘을 만드세요.
경쟁사 분석을 수행합니다.
브랜드 일관성을 보장합니다.
가장 중요한 세 가지 ASO 크리에이티브 자산을 최적화하는 것부터 시작하십시오. 아이콘, 제목 및 자막입니다. 아이콘과 제목은 자연스럽든 부자연스럽든 대부분의 사용자 터치포인트에서 볼 수 있기 때문에 최적화는 전환 최적화 관점에서 가장 영향력 있는 ASO 이니셔티브입니다.
당신의 아이콘을 만드십시오. 많은 브랜드에서 앱 스토어의 아이콘은 브랜드의 로고이자 상징입니다. 그래픽과 강력한 시각 효과로 잠재 고객의 참여를 유도하십시오.
경쟁사 분석을 수행합니다. 앱 시장의 치열한 경쟁을 이해하고 시장의 가치 있는 키워드는 가장 큰 성장 기회를 가진 가장 유용한 일반 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드 일관성을 보장합니다. 브랜드로 원하는 키워드를 결정하고 보다 일반적인 키워드를 사용하여 보완 브랜드 키워드를 정확하게 설명하여 궁극적으로 브랜드를 강화하십시오.
앱에 이미 강력한 브랜드가 있는 경우 대부분의 다운로드는 브랜드 키워드에 의해 유도될 가능성이 큽니다. 그러나 이로 인해 메타데이터에서 이러한 브랜드 키워드를 계속 타겟팅할 수 없습니다.
신규 사용자나 아직 브랜드 충성도가 낮은 사용자이기 때문에 일반 키워드를 통해 검색합니다.
예를 들어, 고도로 개발된 브랜드 의류 앱이 있는 경우 타겟 시장 구성원은 "의류 앱", "부티크 여성 의류" 등과 같은 일반 키워드를 검색할 수 있습니다. 경쟁업체의 메타데이터에 많은 수의 일반 키워드가 있는 경우 그렇지 않으면 현재보다 더 많은 매장 방문자를 전환할 기회를 놓치게 됩니다.
모든 앱에 브랜드 키워드가 있는 것은 아니지만 효과적인 ASO 전략을 사용하면 일반 키워드를 사용하면 앱 스토어에서 앱 순위를 높이고 다운로드할 수 있습니다. 브랜드 키워드를 생성하려는 개발자는 ASO 서비스를 사용하여 브랜드 구축을 도울 수도 있습니다. 이미 강력한 브랜드를 보유한 앱은 순위를 유지하고 신규 사용자를 유치하는 데 있어 일반 키워드의 중요한 역할을 무시할 수 없습니다.
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