2023년 앱 시장의 주요 데이터 신호: 미래를 위한 통찰력과 ASO 서비스

2023년 앱 마케팅 담당자를 위한 마지막 게시물이 될 것입니다. 2023년이 다가오고 2024년을 바라보고 있는 지금, 지난 한 해 동안 앱 시장을 형성한 중추적인 데이터와 트렌드를 되돌아볼 때입니다.



이러한 신호를 이해하면 내년에 예상되는 급격한 변화에 적응하는 데 도움이 됩니다.

2023년은 앱 및 게임 개발자에게 힘든 한 해였습니다. 모바일 앱 산업은 성장 궤적을 좌우하는 여러 가지 장애물과 기회에 직면해 있습니다.

그리고 최근 사용자와의 주요 논의는 더 많은 트래픽을 유도하고, 앱 스토어에서 사용자를 확보하고, 수익 목표를 효율적으로 달성하는 방법을 중심으로 이루어졌습니다.

2023년 앱 시장의 주요 데이터 신호

앱 설치 광고 지출 감소부터 iOS 논오가닉 설치의 부활까지, 올해의 상위 5가지 예측은 다음과 같습니다.

• 앱 설치 광고 지출이 6% 감소하여 820억 달러로 감소
• iOS 논오가닉 설치 9% 증가로 반등
• 총 앱 다운로드가 소폭 2% 증가
• 게임 앱과 비게임 앱 모두에서 인앱 구매 수익이 증가합니다.
• Android 리마케팅 ​​전환율 9% 감소

앱 설치 광고 지출 감소

글로벌 경제 침체로 인해 모바일 앱 사용자 확보 예산이 6% 감소한 820억 달러를 기록했습니다. 특히 Android에서는 10% 감소로 감소폭이 더 두드러졌고, iOS에서는 2% 증가했습니다.

👏전문가 팁: 이러한 감소는 마케팅 담당자가 광고 예산을 더욱 전략적으로 활용하고 대체 마케팅 채널을 통해 더 높은 ROI를 추구하고 있음을 의미합니다.

iOS 논오가닉 설치 반등

iOS NOI(논오가닉 설치)는 2022년 15% 감소한 후 전년 대비 9% 증가하여 인상적인 반등을 기록했으며, 이는 Android의 완만한 성장인 3%를 앞지르는 것입니다.

이러한 회복은 iOS의 미디어 비용이 10% 감소하고 A- 및 SKAdNetwork를 통해 마케터와 광고 네트워크가 변화에 적응할 수 있었기 때문일 수 있습니다.

총 앱 다운로드의 미미한 증가

2022년에는 총 앱 다운로드가 10%의 강력한 성장을 보인 반면, 2023년에는 2% 증가에 그쳤습니다. 이러한 둔화의 주요 원인은 인도, 인도네시아, 브라질의 감소로 인해 비게임 Android 앱이 4% 감소했기 때문입니다. 그러나 Android 게임 설치는 6%, iOS 비게임 설치는 7% 증가했습니다.

👏 전문가 팁: 비록 작지만 꾸준한 증가는 사용자 획득이 점점 더 어려워지고 있는 포화된 시장을 의미하며, 뛰어난 앱 제공 및 유지 전략의 필요성을 강조합니다.

인앱 구매 수익 성장

인앱 구매(IAP)는 게임 앱에서 강력한 복귀를 보였으며 2023년에는 11% 성장했습니다.

이러한 부활은 카지노와 캐주얼 게임의 성장에 힘입은 반면, 미드코어 게임은 소폭 감소했습니다.

게임 앱의 게임 내 광고 수익(IAA)은 주로 캐주얼 게임에 힘입어 4% 증가했습니다. 게임 이외의 앱에서는 IAP 소비자 지출이 여행, 식음료, 유틸리티 및 생산성, 라이프스타일 앱을 중심으로 19% 증가했습니다.

구독 수익도 급증하여 2023년에는 30% 증가하여 게임 외 앱의 주요 수익원이 되었습니다.

👏 전문가 팁: 이러한 추세는 사용자 참여를 향상하고 인앱 지출을 장려하는 수익화 전략의 중요성을 강조합니다.

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Android 리마케팅 ​​전환율 감소

2023년 리마케팅은 특히 Android 플랫폼에서 전환율이 9% 감소하는 역풍에 직면했습니다. 이러한 감소는 경기 침체로 인한 앱 설치 광고 지출 감소와 밀접한 관련이 있습니다. 인도와 브라질에서는 리마케팅 ​​활동이 감소한 반면, 미국에서는 특히 엔터테인먼트, 금융, 식음료 앱에서 증가했습니다.

👏 전문가 팁: 이는 또한 광고가 과포화되거나 사용자 사이에 광고 피로가 있다는 신호일 수 있으므로 리마케팅에 대한 보다 개인화되고 창의적인 접근 방식이 필요합니다.

데이터는 앱 마케팅 담당자에게 무엇을 의미합니까?

2023년 데이터는 앱 마케팅 환경의 변화를 나타냅니다. 마케팅 담당자는 경쟁력을 유지하기 위해 전략을 조정해야 합니다. 2024년 이러한 추세에 대응하는 방법은 다음과 같습니다.

• 설치 수를 넘어 진화
• iOS의 성장을 활용하세요
• 사용자 확보 강화
• 인앱 수익 극대화
• Android 리마케팅 ​​개선

설치 수를 넘어 진화

광고비를 줄이면 양보다는 질에 집중하세요. 사용자 참여 및 유지 전략에 투자하고 설치율보다는 LTV(평생 가치) 및 사용자 참여 와 같은 지표를 통해 성공을 측정하세요.

iOS의 성장을 활용하세요

ASO(App Store Optimization) 노력을 최적화하고 Apple Search Ads를 활용하여 의도가 높은 사용자를 타겟팅하여 iOS에서 논오가닉 설치 증가를 활용하세요 . 

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사용자 확보 강화

앱 시장의 포화 상태에 맞서기 위해 고유한 가치 제안을 만들고 앱 검색 가능성을 개선하세요. 콘텐츠 마케팅, 인플루언서 협업과 같은 유기적 채널을 사용하여 사용자를 유치하고 유지하세요.

인앱 수익 극대화

인앱 구매를 장려하는 기능과 제안을 개발합니다. 사용자 지출을 늘리기 위해 보상 시스템, 기간 한정 제안, 맞춤형 추천을 구현합니다.

Android 리마케팅 ​​개선

Android의 경우 리마케팅 ​​전략을 다시 생각해 보세요. AI 기술을 사용하거나 적절한 크리에이티브 서비스(예: ASOWorld ASO 디자인 작업)를 고용하여 광고를 개인화하고 정기적으로 크리에이티브를 새로 고쳐 광고 피로를 줄이고 아직 활용되지 않은 사용자 세그먼트를 탐색하여 전환율을 높이십시오.

결론

앞으로 2024년에는 글로벌 경제 상황이 앱 설치 광고 지출 예산 배분에 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 다행히도 GDP 성장, 인플레이션, 시장 성과 등 경제 지표가 개선되고 있어 예산 증액에 대해 조심스럽게 낙관적인 태도를 취하고 있습니다. .

iOS 14.5 이후 디지털 마케팅 업계는 계속해서 개인 정보 보호 문제를 해결하고 있습니다. Android의 개인 정보 보호 샌드박스와 Chrome의 쿠키 지원 중단이 임박함에 따라 마케팅 담당자는 끊임없이 변화하는 환경에 적응해야 합니다.

인공 지능의 통합은 의심할 여지 없이 많은 산업을 혼란에 빠뜨릴 것입니다. 그러한 변화는 파괴적일 수 있으며 항상 긍정적인 것은 아닙니다. 

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2024년 이후의 ASO 서비스

이러한 변화를 헤쳐나가기 위해서는 ASO(App Store Optimization) 서비스가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. ASO World는 점점 더 경쟁이 심화되는 시장에서 귀하의 앱이 돋보일 수 있도록 전문적인 서비스를 제공합니다. ASO World는 유기적 성장에 초점을 맞추고 가시성과 전환을 모두 최적화하며 개인 정보 보호 및 AI 변화에 앞서 나가면서 2024년에 귀하의 앱을 성공으로 이끌 수 있습니다.

👏 전문가 팁: 2023년 앱 시장은 성장과 성장이 혼합된 가방이었습니다. 도전. 2024년으로 접어들면서 데이터 기반 통찰력과 전문적인 ASO 노력을 활용하는 것이 진화하는 앱 환경에 적응하고 성공하는 데 핵심이 될 것입니다.