iOS15 새로운 기능: 더 알아야 할 사항

iOS 15가 출시되기 전에 Apple은 이미 새로운 App Store 기능을 예고했습니다. 이제 인앱 캠페인, 맞춤형 제품 페이지 및 제품 페이지 최적화가 제공됨에 따라 모바일 개발자와 마케터는 마케팅을 위해 Apple의 기본 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 이전에 다룬 내용 외에도 새로운 iOS 15 기능에 대해 지금까지 배운 내용을 더 자세히 살펴보겠습니다.

인앱 이벤트

인앱 이벤트는 2021년 10월 말에 공식적으로 시작되었으며, 그 이후로 TikTok 및 Genshin Impact와 같은 여러 인기 앱과 게임은 App Store에서 특별 이벤트를 홍보하고 있습니다. 이 기능은 개발자가 앱에서 이벤트를 생성하고 App Store에서 선보일 수 있는 방법을 제공합니다.

인앱 이벤트 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 인앱 이벤트를 활용하여 모바일 앱 가시성 및 참여도를 높이는 방법은 무엇입니까? "를 확인하십시오.

앱 분석의 인앱 이벤트

개발자는 이제 App Store Connect를 통해 인앱 이벤트 분석을 확인할 수도 있습니다.

Apple Developer 웹사이트에 게시된 뉴스 업데이트에서 회사는 개발자가 이제 App Store Connect에서 인앱 이벤트 분석에 액세스할 수 있다고 발표했습니다. 사용 가능한 측정항목에는 "이벤트 페이지 조회수, 경고 및 알림 데이터, 인앱 이벤트로 인한 다운로드 및 재다운로드 수가 포함됩니다.

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추천받을 인앱 이벤트

인앱 이벤트는 모든 트래픽 소스에서 모바일 앱 성장에 영향을 미칩니다. 제품 세부 정보 페이지 외에도 인앱 이벤트는 검색 결과 및 추천 디스플레이 위치에 나타납니다. 또한 인앱 이벤트 기능 전용 섹션이 있습니다.

인앱 이벤트 메타데이터

또 다른 희소식은 이벤트 이름과 짧은 설명에 포함된 키워드가 인덱싱되고 있다는 것입니다! 즉, 이러한 키워드에 대한 앱 스토어 검색 결과에서 순위를 매길 가능성이 더 높아집니다. 따라서 인앱 이벤트 이름과 짧은 설명에 순위를 매기고 싶은 관련 키워드를 포함해야 합니다!

또한 Apple은 프론트 엔드 이벤트 메타데이터가 다음과 같은 행위를 해서는 안 된다고 명시적으로 명시했습니다. "최고" 또는 1위와 같이 확인할 수 없는 진술을 하는 행위 가격 정보 표시 또는 사용 권한이 없는 콘텐츠를 포함합니다.

고려해야 할 또 다른 중요한 사항은 여러 요소를 제출할 가능성입니다. 예를 들어 이제 검토를 위해 인앱 이벤트와 제품 페이지 테스트를 모두 제출할 수 있습니다. 그러나 이러한 항목이 검토 대기 중인 동안에는 추가 자산을 제출할 수 없습니다. 또한 App Store 검토 팀이 검토 프로세스를 완료할 때까지 앱의 새 버전을 제출할 수 없습니다. 따라서 특히 시간에 민감한 요소에 대해서는 미리 계획해야 합니다.

사용자 정의 제품 페이지

맞춤화는 우리가 앱으로 비즈니스를 수행하는 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 더 이상 모든 사람에게 맞는 사이즈가 아닙니다. 훌륭한 마케팅 캠페인은 고객 여정 전반에 걸쳐 특정 사람들에게 맞춤화됩니다. 이제 Apple App Store에서 처음으로 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 통해 앱 마케터는 특정 고객을 위한 다양한 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 또한 고유한 URL을 통해 공유할 수 있습니다. 링크를 사용하는 모든 곳에서 이 URL을 사용하여 대상 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이메일 마케팅 캠페인 또는 유료 UA 캠페인이 될 수 있습니다. 

전환율, 설치당 비용 및 ROAS를 높이는 강력한 기능임을 분명히 강조할 수 있습니다.

사용자 정의 제품 페이지에 대해 자세히 알아보려면 " iOS 15 ASO용 App Store 사용자 정의 제품 페이지(CPP)를 준비하는 방법?"의 이전 기사 중.

Apple Search Ads, 2022년 초 맞춤형 제품 페이지 지원

Apple은 2022년 초에 Apple Search Ads에서 CPP에 대한 지원을 공식적으로 발표했으며, 통합이 출시되면 Apple Search Ads 계정에서 맞춤형 제품 페이지를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 다양한 키워드 그룹에 가장 매력적인 제품 페이지의 변형을 만들 수 있습니다. 경쟁자 키워드 그룹 또는 특정 유형의 키워드 그룹(가정 장식 포함)에 대한 CPP를 구상하여 해당 잠재고객에게 가장 관련성 높은 메시지와 크리에이티브를 보여줍니다. 

전환의 일환으로 Creative Sets는 Apple Search Ads에서 제거됩니다. 즉, Creative Sets가 포함된 광고는 CPP가 Apple Search Ads에 통합되기 직전에 실행이 중지됩니다. 대신 기본 광고가 게재됩니다. 통합이 시작되면 고객 제품 페이지에서 강력한 대체품을 구축할 것입니다. 

또한 Apple Search Ads에서 CPP를 사용할 수 있는 경우 사용자에게 특정 시각 효과를 표시할 수 있습니다. 아시다시피 사람들은 Apple Search Ads에서 다양한 유료 키워드를 통해 앱을 찾습니다. 다기능 여행 앱의 경우 이러한 키워드는 "항공료" 또는 "호텔"일 수 있습니다. 다른 기능을 반영하는 이러한 키워드의 경우 해당 기능을 반영하는 적절한 제품 페이지를 구축해야 합니다.

사용자 정의 제품 페이지가 기능에 나타날 수 있습니다.

발표에 따르면 사용자가 App Store를 검색할 때 사용자 정의 제품 페이지가 나타나지 않지만 편집 팀이 적합하다고 판단하면 Today, Games 및 Apps 탭에 나타날 수 있습니다. 즉, 검색 결과는 사용자 지정 제품 페이지의 영향을 받지 않으며 다른 사람이 Apple App Store에서 귀하의 앱이나 게임을 검색할 때 표시되지 않습니다. 그러나 오늘, 게임 및 앱 탭과 같은 추천 위치에 나타날 수 있습니다. 결과적으로 CPP는 브라우징 트래픽에 최소한의 영향을 미칩니다.

제품 페이지 최적화

오랫동안 기다려온 이 새로운 iOS 15 기능이 마침내 2021년 12월 8일에 출시됩니다. 하지만 이것이 앱 마케터에게 무엇을 의미할까요? 제품 페이지 최적화(PPO)를 사용하면 기본 앱 스토어 페이지에서 기본 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다.

참고로 PPO는 기본 제품 페이지에서만 실행되며 모든 유료 UA 트래픽을 사용자 정의 제품 페이지로 유도하여 사용자 정의 제품 페이지를 적절히 활용하는 경우에만 자연스러운 트래픽을 수신합니다. 즉, PPO는 자연스러운 검색 및 탐색 트래픽에 대해 "자연스러운" App Store 제품 페이지를 A/B 테스트하는 방법입니다. 

점점 더 많은 트래픽이 CPP를 통해 처리됨에 따라 유기적 전환율 최적화의 중요한 부분이 될 것입니다. App Analytics를 사용하면 각 페이지의 표시, 다운로드 및 전환 수를 측정하여 어떤 처리가 더 잘 작동하고 기본 제품 페이지를 대체할 수 있는지 보여줍니다.

제품 페이지 최적화에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 더 많은 iOS 15 세부 정보가 여기에 있습니다: 제품 페이지 최적화 및 iPhone에 제공되는 모든 것 "을 확인할 수 있습니다.

그러나 지금까지 PPO에는 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

광고 소재를 사용한 제품 페이지 최적화

새 앱 제출 아이콘

반대로 앱 아이콘의 미학을 테스트하려면 앱 바이너리에서 테스트할 아이콘이 포함된 새 버전의 앱을 제출해야 합니다. 그 이유는 Apple이 특정 아이콘이 있는 앱을 다운로드한 사용자가 홈 화면에서도 동일한 아이콘을 볼 수 있도록 하기를 원하기 때문입니다. 

우승한 버전이 현재 변형이 아니고 모든 사용자에게 배포하려는 경우 다음 앱 제출에 해당 새 아이콘을 포함해야 합니다.

새 앱 버전 없이 스크린샷 및 앱 미리보기 테스트

새로운 제품 페이지 최적화 기능을 사용하면 최대 3가지 버전의 스크린샷과 앱 미리보기를 테스트할 수 있습니다. 또한 테스트를 시작하기 위해 새 버전의 애플리케이션이 필요하지 않습니다. 새로운 광고 자료를 치료로 테스트하려면 검토를 위해 제출해야 합니다. 제출물을 검토할 때 최신 라이브 애플리케이션 버전이 사용됩니다. 즉, 앱의 상태는 "판매 준비 완료"여야 합니다. Apple에 따르면 광고 소재가 승인되는 데 최대 24시간이 소요될 수 있습니다. 경험상 검토는 대부분 몇 시간 내에 승인됩니다.

승인된 스크린샷 및 비디오 미리 보기를 재정렬하는 경우 다시 제출할 필요가 없으며 즉시 테스트를 시작할 수 있습니다. 즉, 이전에 Apple의 승인을 받았기 때문에 더 이상 검토가 필요하지 않습니다. 이것은 스크린샷 시퀀싱을 테스트할 수 있는 좋은 기회입니다.

iOS 15 사용자에게만 표시되는 제품 페이지 최적화

먼저 고려해야 할 중요한 사항입니다. iOS 15 사용자만 PPO 테스트를 볼 수 있습니다. 오늘 현재 iOS 15의 채택률은 약 56%이며 곧 70%를 초과할 것으로 예상합니다. 채택이 계속 증가함에 따라 더 많은 샘플 트래픽을 테스트에 사용할 수 있게 됩니다.
 

제품 페이지 최적화에서 현지화 테스트

특정 위치에서만 테스트를 실행할 수도 있습니다. 즉, 애플리케이션이 여러 언어로 현지화되어 있는 경우 해당 언어 중 하나만(또는 그 이상) 테스트를 실행하도록 선택할 수 있습니다. 또한 치료를 볼 대상의 비율을 선택할 수 있으며, 동일한 테스트에서 여러 치료를 실행하는 경우 선택한 백분율이 다양한 변형 간에 균등하게 분할됩니다.

적절한 현지화가 앱 마케팅 성공의 열쇠라는 것은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다! 이는 제품 페이지 테스트에도 적용됩니다. 각 테스트에 대해 특정 현지화를 선택할 수 있습니다. 즉, 다양한 청중과 테스트할 수 있는 기회를 제공합니다.

테스트를 현지화할 때 한 가지 핵심 사항에 유의하십시오. 기본 설정을 사용하고 모든 현지화를 선택하면 모든 사용자에게 테스트 중인 현지화 버전이 표시됩니다. 예를 들어 프랑스어 스크린샷을 테스트하고 싶지만 프랑스어를 현지화로 선택하지 않은 경우 테스트는 프랑스어를 할 줄 모르는 모든 사용자에게 표시됩니다. 따라서 항상 테스트하려는 특정 현지화를 선택하십시오!