iOS 15 크리에이티브 전략 - 앱 프로모션 성능을 개선하기 위해 ASO 전략을 업데이트하는 방법은 무엇입니까?

Apple이 iOS 15를 출시한 이후로 CPP(Custom Product Pages) 및 Creative A/B 테스트와 관련된 주제에 대해 뜨거운 논쟁이 있었습니다. 일정 기간의 경험을 통해 많은 앱 프로모터가 다양한 문제를 겪었다고 생각합니다. 여기에서는 모든 사람이 우려하는 몇 가지 주요 주제에 대해 토론하고 최종 결과를 개선하기 위한 효과적인 창의적인 전략을 찾습니다.

이 기사에서 중점적으로 다루는 내용은 다음과 같습니다.

• 맞춤형 제품 페이지가 ASO에 미치는 영향

• 맞춤형 제품 페이지에 대한 세그먼트 잠재고객

• A/B 테스트 및 제품 페이지 최적화
  
  

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iOS 15 ASO 전략에서 맞춤형 제품 페이지(CPP) 사용

맞춤형 제품 페이지(CPP) 및 앱 스토어의 창의적인 A/B 테스트에 초점을 맞춘 토론. iOS 15 출시와 함께 ASO 관리자, 마케터 및 UA 팀은 이제 상황에 맞는 사용자 여정을 통해 주요 ASO 메트릭에 대한 성능을 개선할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다.

Apple의 맞춤형 제품 페이지를 통해 앱 마케터는 이제 다음을 수행할 수 있습니다.

● 대체 아이콘, 홍보 문구, 스크린샷, 클립, 앱 미리보기를 제공하는 App Store 제품 페이지의 최대 35가지 버전을 만들어 특정 기능이나 인앱 콘텐츠를 더 잘 보여줄 수 있습니다.

● 특정 매장 내 시각적 자산을 사용하여 다양한 고객 세그먼트를 타겟팅하고 복제하여 전환율을 높입니다.

맞춤형 제품 페이지는 ASO에 어떤 영향을 미칩니까?

맞춤 제품 페이지에서는 앱 마케터가 앱의 제목, 부제목, 키워드 필드 또는 카테고리를 조정할 수 없기 때문에 앱 스토어에서 앱 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다.

그러나 마케터는 이 기능이 여전히 ASO에 영향을 줄 수 있다는 점을 인지해야 합니다. 제품 페이지를 사용자 정의하면 앱과 게임의 다운로드 속도와 전환율을 높이는 데 도움이 되기 때문입니다.

결과적으로, 위의 기준이 Apple의 순위 알고리즘에 대한 신호로 작용할 수 있기 때문에 맞춤형 제품 페이지 구현에서 가장 성공적인 앱은 실제로 유기적 앱 순위의 증가를 볼 수 있습니다.

또한 맞춤형 제품 페이지는 Apple Search Ads와 호환되기 때문에 유기적 키워드 순위에서 큰 역할을 하는 특정 키워드에 대한 전환율에 이점이 있습니다.

전반적으로 많은 과제가 추천인과 소비자를 효과적으로 세분화하는 데 달려 있지만 ASO 팀은 다양한 추천 트래픽 소스의 잠재력을 이해하고 이러한 맞춤형 제품 페이지에 대한 매장에 적합한 자산을 정확하게 생성하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 관련 사용자 역할과 일치합니다.

CPP는 참으로 편리한 새로운 마케팅 도구입니다. 다양한 관심사를 가진 특정 사용자를 위해 지역적으로 관련된 페이지를 생성할 수 있는 가능성은 많은 새로운 게임 및 애플리케이션의 출시에 특히 유용합니다. CPP는 또한 다양한 키워드와 콘텐츠의 영향을 테스트하여 가장 효과적인 것을 확인할 수 있는 충분한 여지를 제공합니다.

맞춤형 제품 페이지를 활용하는 방법은 무엇입니까?

Apple App Store Connect의 분석 섹션을 통해 개발자는 각 맞춤형 제품 페이지에 대한 노출, 다운로드, 전환, 수익 및 유지를 측정할 수 있습니다. 즉, 맞춤형 제품 페이지는 앱 스토어 전환에 최적화될 수 있을 뿐만 아니라 앱 유지 또는 수익 증대를 최적화하는 데에도 사용될 수 있습니다. 따라서 이 기능은 다시 참여를 유도하거나 더 많은 구독/구매를 유도하는 데 큰 역할을 할 것입니다.

데이터에 따르면 현재 Apple 사용자의 20% 미만이 App Store Connect에서 집계된 이러한 지표에 대해 앱 추적 투명성 프레임워크에서 요구하는 사용자 동의에 동의합니다. Apple은 사용자 데이터를 수집하기 위해 사용자 동의를 요구하지만 이 프로세스는 독립적입니다. 따라서 사용자가 앱 추적보다 Apple의 데이터 수집에 동의하는 것이 더 쉽다면 App Store Connect에서 관찰되는 데이터는 타사 도구보다 더 많은 양의 데이터를 기반으로 할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지의 효과를 극대화하려면 먼저 신규 사용자 확보, 재참여, 수익 증대 등 달성하고자 하는 목표를 식별하고 각 목표에 대한 핵심 KPI를 분리하십시오. 각 목적을 위해 동일한 캠페인에서 제공하는 둘 이상의 맞춤 제품 페이지를 사용하여 자산을 A/B 테스트하거나 동적으로 실적을 최적화하는 것도 고려하십시오.

맞춤형 제품 페이지에 대한 세그먼트 잠재고객

잠재고객을 분류하여 CPP를 생성할 때 기존 데이터를 조사하고 잠재고객과 소통하는 것이 중요합니다. 제품이 어떻게 사용되는지 이해하고 사용자 행동을 이해하는 것도 중요합니다. 일부 새로운 게임의 홍보를 위해서는 게이머의 의도를 이해하고 사용자와 소통하는 것도 가능한 한 많은 데이터를 수집하는 데 중요합니다.

CPP는 App Store의 문맥 광고에 대한 답이며, 더 많은 청중을 대상으로 하기 위해서는 좋은 크리에이티브가 중요합니다. 매력적인 아이디어는 게임 세계에서 매우 중요합니다. 잠재 사용자에게 최상의 이미지를 제공하는 것이 중요합니다. 좋은 크리에이티브 전략은 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 좋은 기회입니다.

팀과 창의적인 우선 순위에 대해 논의하고 작업하기 전에 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인하는 것이 좋습니다.

A/B 테스트 및 제품 페이지 최적화

Apple Search Ads 크리에이티브 세트에 대해 논의할 때 크리에이티브 테스트는 특정 시간 범위가 필요한 프로세스라는 점을 분명히 해야 하며, 크리에이티브 테스트라도 초기 트래픽 감소를 초래하고 결국에는 기본 크리에이티브를 능가할 수 있다는 점을 분명히 해야 합니다.

또한 iOS용 A/B 테스트 옵션과 관련하여 많은 앱 프로모터는 복잡한 제출 및 테스트 관리 시스템과 Taichung에서 제시된 결과에 대한 Apple의 통제로 인해 지금까지 Product Page Optimization(PPO)이 실망스러웠다고 느낄 수 있습니다. 세부 사항이 부족하고 통계적으로 부정확합니다. 따라서 일부 마케터는 현재 Google Play를 사용하여 창의적인 개념을 테스트하고 긍정적인 결과를 App Store의 UI와 더 잘 일치하도록 조정합니다.

요약하다

Apple의 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 제품 관리자와 앱 마케터는 최대 35가지 버전의 App Store 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 이러한 다양한 페이지를 통해 다양한 요소(예: 스크린샷, 아이콘, 홍보 문구, 클립 및 앱 미리보기)가 앱의 다양한 특정 기능이나 콘텐츠를 선보일 수 있습니다.

CPP를 사용하면 특정 매장 내 시각적 자산을 사용하여 다양한 고객 세그먼트를 타겟팅하고 카피라이팅을 수행하고 사용자를 어디에서나 올바른 제품 페이지로 리디렉션하여 전환을 늘릴 수 있습니다.

전반적으로 마케터와 제품 관리자는 이제 광고에서 App Store의 올바른 맞춤형 제품 페이지 및 정확한 인앱 콘텐츠에 이르기까지 iOS 15 사용자를 위해 완전히 상황에 맞는 경험을 만들고 측정할 수 있습니다.