개인 정보 보호 시대에 마케터가 모바일 게임 성장을 이기는 데 도움이 되는 혁신적인 방법

전 세계적으로 모바일 장치의 지속적인 성장과 3년 동안 모든 사람의 삶을 괴롭힌 전염병으로 인해 앱 스토어에서 모바일 게임의 성장은 모두를 감동시켰습니다.

그러나 Apple이 사용자 데이터 추적 획득에 보다 엄격한 제한을 적용하기 위해 ATT(App Tracking Transparency) 프레임워크를 도입한 이후로 앱 시장의 마케터는 가능한 한.

데이터 추적 및 측정이 점점 더 어려워지면 게임 마케터가 앱 시장에서 가치가 높은 사용자를 효과적으로 타겟팅할 수 있는 방법에 더 많은 관심을 기울일 필요가 있습니다. 마케터는 캠페인을 마케팅, 측정 및 최적화하는 혁신적인 방법을 찾아야 합니다.

저희 기술팀도 사용자의 애플리케이션과 게임이 개인정보가 보호될 수 있도록 돕기 위해 지난 1년 동안 게임 산업의 주요 동향 및 사례 데이터를 깊이 탐구하여 지속적인 연습에서 효과적인 솔루션을 생각하고 모색해 왔습니다. 변화의 시대에 지속적인 혁신과 급속한 성장.

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개인 정보 보호 시대의 모바일 게임 성장을 위한 팁

• KPI 재검토 및 조정

• 문맥 광고의 부상

• 트래픽 다변화

• 구독 기반 모델 고려

• 더 많은 지역 시장 기회 탐색

• 플레이어에게 정말 효과적인 게임 만들기

• 다채널 교차 프로모션

• 혁신과 창의성

KPI 재검토 및 조정

모두가 우려하는 사용자 규모 외에도 마케팅 결과를 측정하는 KPI를 재고하고 조정할 때입니다. 설치 및 재설치당 총 비용과 같은 메트릭을 고려하거나 24시간 전환 가치를 기반으로 장기적인 성능을 예측해야 합니다.

문맥 광고의 부상

iOS의 하이퍼 타겟 광고는 과거의 이야기가 되어 문맥 광고의 부상으로 이어집니다. 새로운 앱 시장에서 성공하기 위해 마케터는 타겟 고객이 누구이며 어떻게 그리고 어디에서 연결되는지 주의 깊게 살펴봐야 합니다.

고품질 설치 하위 게시자를 식별하기 위해 과거 사용자 수준 설치 데이터를 살펴보는 것이 좋은 출발점이 됩니다. 잠재고객 기반을 최적화하는 것 외에도 광고 소재를 미세 조정하고 잠재고객과 최대한 관련이 있는지 확인하는 것도 성공의 열쇠입니다.

트래픽 다변화

더 많은 다른 트래픽 소스를 사용해 보세요. 사용자 확보와 관련하여 변화하는 환경은 보다 공평한 경쟁의 장으로 이어질 수 있습니다. 마찬가지로 사용자 확보에 의존하는 iOS 게임은 확실히 타격을 받고 있으므로 소셜 미디어, 스트리밍, 디스플레이 광고, 다른 플랫폼의 검색 트래픽 등과 같은 다른 플랫폼이 고려되기 시작할 수 있습니다.

구독 기반 모델 고려

iOS용 IAP는 주로 높은 CPI로 인한 일일 활성 사용자 감소로 인해 감소하고 있습니다. 일부 소규모 회사는 ATT 이전보다 적은 수의 플레이어를 확보하기 위해 예산을 늘리거나 동일한 예산을 유지합니다. 따라서 Apple 아케이드와 같은 구독 기반 모델이 견인력을 얻는 것을 볼 수 있습니다.

더 많은 지역 시장 기회 탐색

미국은 게임으로 과포화 상태인 것이 분명하므로 제품 팀은 다른 국가나 지역을 살펴보기 시작해야 합니다. 예를 들어, 인도 시장용으로 제작된 게임은 더 높은 옵트인 ATT 비율의 추가 이점과 함께 더 낮은 CPI/CPA 비용을 가질 수 있습니다.

파키스탄, 브라질, 인도네시아 및 동유럽과 같은 다른 개발 도상국은 빠르게 성장하는 게임 시장을 가지고 있습니다. 현재 LTV는 미국보다 훨씬 낮지만 CPI와 경쟁률이 훨씬 낮아 긍정적인 ROAS가 가능하다.

플레이어에게 정말 효과적인 게임 만들기

모두가 게임 플레이어이지만, 자신에게 맞는 게임을 찾지 못한 사람도 있습니다! 청중을 생각하고 장르를 정의하는 게임을 만들 가능성을 매시십시오. 새로운 장르에서 경쟁하는 것은 CPI가 통제할 수 없는 지나치게 경쟁적이고 과포화된 시장에서보다 훨씬 쉽습니다.

다채널 교차 프로모션

대상 사용자의 습관, 익숙한 플랫폼을 연구하고 대상 사용자 그룹의 트래픽 생태계를 엮습니다. 플레이어가 생태계에 머물 수 있도록 깔때기를 최적화하고 플레이어 LTV의 성공 여부를 판단하는 것은 UA의 다음 진화가 될 것입니다.

혁신과 창의성

프라이버시 시대에 최적화를 위해서는 창의성이 더욱 중요해질 것입니다. 이는 iOS 15의 변경 사항과 더욱 통합된 프로세스에서 특히 중요합니다. 컨텍스트, 세분화된 크리에이티브에서 동일한 모양과 느낌의 랜딩 페이지에 이르기까지입니다.