하이퍼캐주얼 게임 사례 연구: 키워드 전략으로 iOS App Store에서 앱 다운로드 300% 증가

하이퍼 캐주얼 게임은 최근 몇 년 동안 인기가 높아져 2021년 총 게임 다운로드의 50%를 차지하고 전 세계적으로 상위 100개 게임 다운로드의 3분의 1 이상을 차지했습니다. 2022년에는 숫자가 소폭 감소했지만 하이퍼 캐주얼은 여전히 ​​가장 인기 있는 게임 장르였습니다. 이 시장은 해마다 수십억 건의 설치와 수십억 달러의 수익을 거두며 모바일 게임에서 가장 경쟁이 치열한 장르 중 하나입니다.

이 사례 연구에서는 효과적인 앱 스토어 최적화(ASO) 기술을 통해 하이퍼캐주얼 게임 앱이 어떻게 iOS 앱 스토어에서 다운로드를 300% 증가시킬 수 있었는지에 대해 논의할 것입니다.

앱스토어 최적화(ASO) 결과

• 키워드 순위로 인해 2개월 이내에 iOS App Store에서 다운로드 300% 증가 ;
• 더 많은 사용자와 광고를 기반으로 5배의 앱 수익 성장;
• US와 CA 모두 Top3 키워드 순위.

앱 스토리

우리 클라이언트는 iOS App Store에서 다운로드를 늘리려는 하이퍼캐주얼 게임 앱입니다. 이 앱은 몇 년 동안 앱 스토어에서 제공되었지만 관심을 끌고 상당한 다운로드를 달성하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 우리는 앱 가시성을 높이고 앱 스토어 순위를 높이며 다운로드를 늘리는 비용 효과적이고 효율적인 방법으로 ASO(앱 스토어 최적화) 구현을 제안했습니다 .


 
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앱스토어 최적화(ASO) 챌린지

팀 구성 및 예산의 한계를 고려하여 가시성을 높이고 다운로드를 유도하기 위해 실용적인 키워드 전략을 기반으로 한 개인화 ASO 솔루션을 권장했습니다 . 이 게임에 대한 예비 시장 조사 및 경쟁사 분석을 수행한 결과 검색 트래픽 획득 측면에서 여전히 상당한 개선의 여지가 있다고 판단됩니다. 키워드 적용 범위를 늘리고 키워드 순위를 높이는 것이 최적화 전략의 핵심 초점이 될 것입니다. 또한 게임의 다운로드 전환율을 개선하여 전체 다운로드 수를 늘리기 위한 노력을 기울였습니다. 우리는 이 두 가지 전략이 게임의 성장을 주도하고 시장에서 잠재력을 극대화하는 데 중요할 것이라고 믿습니다.

우리 팀은 게임이 잠재력을 최대한 발휘하고 경쟁이 치열한 모바일 게임 환경에서 성공할 수 있도록 접근 방식을 지속적으로 모니터링하고 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

앱스토어 최적화(ASO) 솔루션

사용자는 붐비는 App Store에서 원하는 것을 찾기 위해 고군분투하고 앱 개발자는 앱을 발견하기 위해 고군분투합니다. 따라서 ASO(App Store Optimization)는 새로운 사용자를 확보하는 데 매우 중요합니다.

게임에 적합한 키워드 타겟팅

앱 스토어에서 사용할 수 있는 수백만 개의 하이퍼 캐주얼 모바일 게임을 고려할 때 특정 키워드는 경쟁이 매우 치열합니다. 모바일 게임 메타데이터에 대한 키워드 조사를 수행할 때 기회가 많은 대량의 관련성 높은 키워드를 타겟팅해야 합니다.

하이퍼캐주얼 게임의 숏테일 단어는 거의 같습니다. 핵심 키워드의 루트가 결정되면 더 많은 롱테일 단어를 확장해야 합니다. 예를 들어 Appranking 에서 아래와 같이 하이퍼캐주얼 게임 키워드와 관련된 상위 앱을 모았습니다.

그런 다음 ASO 섹션에서 키워드 조사를 진행하고 "하이퍼캐주얼 게임"을 검색하고 App Store에서 유사한 키워드를 볼 수 있으므로 더 많은 롱테일 단어를 확장할 수 있습니다. 또한 이 부분에서 이 키워드에 대해 순위가 매겨진 상위 앱을 볼 수 있습니다. 키워드 목록을 결정한 후 이 앱에 대한 키워드 설치를 시작합니다 .

다음은 ASOWorld 의 키워드 커버리지 전체 과정이며, 더 깊은 이해를 제공하기를 바랍니다.

적절한 키워드 찾기

제품과 관련된 모든 연관성을 기록하십시오. 키워드는 앱의 기능, 메커니즘, 기술 특성을 설명해야 합니다. 그런 다음 ASO 도구를 사용하여 색인이 생성된 키워드를 가져옵니다. 애플리케이션이 색인에서 제외되면 이러한 앱 스토어 키워드에 대한 설치를 구매할 수 없습니다. 당신에게 큰 영향을 미치기 때문에 당신의 경쟁자로부터 키워드 검색을 고려하십시오.

테스트 캠페인을 실행하여 최적의 설치 수 결정

이때 홍보할 키워드를 여러 개 선택하고 각각 20-30 설치로 2일의 순서를 만든 다음 각 키워드의 순위 변화를 확인하십시오. 일부 키워드의 순위가 하락한 경우 20-30 설치가 충분하지 않으며 더 추가해야 함을 의미합니다.

첫 번째 목표를 달성하기 위한 7일 캠페인 만들기

테스트 주문 결과에 따라 각 키워드의 설치 수를 적절하게 조정한 다음 새로운 7일 캠페인을 배치합니다. 일부 키워드의 순위는 첫 번째 목표를 달성할 수 있지만 일부는 그렇지 않아 다시 조정해야 합니다. 키워드가 상위 10위에 오르려면 시간이 더 오래 걸립니다.

최고의 위치를 ​​위한 5일 캠페인 만들기

최종 목표를 달성할 때까지 2일마다 키워드로 설치 수를 1.5-2배 늘립니다.

주요 원칙은 처음 이틀 동안 20-30개의 설치로 시작하는 것입니다. 키워드가 설치와 함께 그릴 수 있는지 여부에 대한 아이디어를 제공합니다. 우리는 첫 번째 목표 위치에 도달할 때까지 이 일일 설치 수로 계속 홍보할 것입니다. 그 후 최종 목표를 달성할 때까지 2일마다 키워드로 설치 수를 1.5~2배씩 늘립니다.

단순하지만 눈길을 끄는 모바일 게임 아이콘을 만들어 전환율을 높입니다.

우리는 잠재적인 사용자를 유치하고 게임의 본질과 매력을 전달하기 위해 앱 아이콘을 최적화했습니다. 우리는 앱 아이콘이 눈길을 끌고 기억하기 쉬우며 게임의 장르와 핵심 기능을 명확하게 전달하도록 했습니다.

소비자는 하이퍼 캐주얼 게임과 관련하여 앱 제품 페이지에서 무엇을 기대할 수 있는지 정확히 알고 싶어합니다. 주요 게임 플레이 요소를 통합하면 사용자에게 기대할 수 있는 콘텐츠의 종류를 보여 주어 사용자 전환, 경험 및 유지율을 높일 수 있습니다.

⚡ 관련 자료: ASO 크리에이티브 전략: 고객의 관심을 끌 수 있는 강력한 앱 아이콘을 디자인하는 방법은 무엇입니까?

결론

타겟 키워드로 고객의 앱 스토어 목록을 최적화함으로써 우리는 앱의 가시성을 크게 높이고 더 많은 다운로드를 유도할 수 있었습니다. 이 캠페인의 성공은 앱 마케팅에서 키워드 범위의 중요성과 잘 최적화된 앱 스토어 목록이 다운로드를 유도하고 잠재 사용자를 유치하는 데 어떻게 큰 차이를 만들 수 있는지를 강조합니다.

⚡ 키워드 보장 랭킹 서비스란? 왜 그렇게 비싸고 장점은 무엇입니까? 보장된 키워드 순위 서비스를

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