하이퍼 캐주얼 게임 ASO 전략: 하이퍼 캐주얼 게임의 급속한 성장을 촉진하는 방법

앱 스토어 게임 카테고리에서 여러 상위 게임에 대한 연구 데이터에 따르면 게임의 65%는 제품 페이지에 비디오가 있으며 우리는 비디오와 함께 이러한 게임을 연구하고 몇 가지 유사점을 발견했습니다.

• 100%는 세로 모드입니다.

이것은 아마도 마케팅 전략이 아니라 대부분의 성공적인 하이퍼 캐주얼 게임이 설계된 방식 때문일 것입니다.

• 분석된 앱의 100%는 게임 비디오만을 사용합니다.

하이퍼 캐주얼 게임은 의도적으로 단순하고 매력적인 스토리라인을 거의 포함하지 않기 때문에 이는 의미가 있습니다. 앱에 고유한 스토리가 있는 경우 App Store 동영상을 통해 홍보해 보세요. 이는 앱을 경쟁업체와 차별화하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

• 문제의 앱 동영상 중 69%에 배경 음악이 포함되었습니다.

나머지 31%는 소리가 전혀 들리지 않습니다. App Store 사용자의 98%가 소리를 끈 상태에서 비디오를 보기 때문에 음악이 앱의 중요한 USP가 아닌 한 문제가 되지 않습니다.

응용 프로그램에 비디오를 사용할 때 염두에 두어야 할 사항:

• App Store 사용자는 평균 6-8초의 비디오를 시청합니다.

• 영상의 처음 1~3초가 가장 중요합니다.

• 사용자의 65-70%는 처음 3-6초 이내에 앱을 다운로드할지 여부를 결정합니다.

App Store 비디오가 빠르게 시작되고 청중의 참여를 즉시 유도하는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 전환율이 저하됩니다.

여기에서 우리가 분석한 가장 인기 있는 여러 하이퍼 캐주얼 게임이 잘 작동합니다. 사용자는 긴 소개 화면이나 브랜딩 화면을 강제로 볼 필요가 없습니다. "재생" 버튼을 누르기만 하면 실제 게임 화면을 볼 수 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임 스크린샷 최적화

적절하게 최적화된 앱 스크린샷은 다운로드 전환율을 28% 증가시켜 하이퍼 캐주얼 게임 개발자가 사용할 수 있는 가장 영향력 있는 아이디어가 됩니다.

Apple App Store의 앱 설치 중 60~80%가 검색 트래픽에서 발생합니다. 검색 결과에 스크린샷이 1~3개 표시될 수 있으므로 앱 스크린샷이 앱 다운로드 전환에 중요한 역할을 하는 것은 당연합니다.

최고의 하이퍼 캐주얼 게임은 스크린샷을 어떻게 사용합니까?

• 우리가 분석한 앱의 100%는 세로 스크린샷을 사용합니다.

• 스크린샷 수

• 게임 플레이 위주의 스크린샷이 만연

• 하이브리드 스크린샷도 사용되었습니다.

• 캐릭터 중심의 스크린샷은 드물다

세로 모드 규칙

우리가 분석한 앱의 100%는 세로 스크린샷을 사용합니다. 이것은 우리가 이전에 성공적인 하이퍼 캐주얼 게임이 설계되고 있다고 말한 방식을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다.

정확한 스크린샷 수는 불분명

여러 인기 게임을 기반으로 한 연구에서 Perfect Wax 3D라는 앱 하나만 사용 가능한 10개의 스크린샷을 모두 사용합니다. 그리고 우리가 분석한 두 개의 앱인 Pokey Ball과 I Can Paint는 세 개의 스크린샷만 사용했습니다. 대부분의 사용자는 첫인상 이후에 스크린샷 갤러리를 스크롤하지 않으며 적은 비율만 수행하는 사용자는 5개 이상의 스크린샷에 도달합니다. 하이퍼 캐주얼 게임 마케터로서 스크린샷 라이브러리에서 가장 중요한 것은 가장 중요한 게임 요소를 전달하는 것입니다.

게임 플레이 위주의 스크린샷이 만연

게임 플레이는 하이퍼 캐주얼 게임과 관련된 창의성의 핵심 구성 요소입니다. 따라서 이 기사에서 분석한 앱의 90%가 게임 스크린샷 스타일을 독점적으로 사용한다는 사실에 놀라지 않을 것입니다.

하이브리드 스크린샷도 사용되었습니다.

우리가 분석한 거의 모든 스크린샷이 게임 카테고리에 있었지만 앱의 약 25%는 게임 역학을 설명하는 데 도움이 되도록 게임 이미지와 제목을 결합한 하이브리드 접근 방식을 사용했습니다. 하이퍼캐주얼 게임에서는 이런 경우가 드물다. 게임의 특성상 게임 자체 외에 다른 설명이 필요 없을 정도로 단순하기 때문이다. 다시 말해, 가장 성공적인 하이퍼 캐주얼 게임 마케터는 게임플레이가 스스로 말하게 합니다. 마찬가지로 앱의 20%는 사용자가 특정 수준에서 얼마나 발전할 수 있는지 보여주기 위해 점진적 스크린샷을 사용합니다. 진행 상황은 단일 이미지가 아니라 한 스크린샷에서 다음 스크린샷으로 표시됩니다.

캐릭터 중심의 스크린샷은 드물다

우리가 분석한 여러 상위 앱 중 Crossy Road는 게임 플레이와 관련이 없는 캐릭터 중심의 스크린샷을 사용한 유일한 앱이었습니다. 항상 군중에서 눈에 띄기를 원하기 때문에 Crossy Road를 지지합니다. 그러나 6% 미만의 사람들이 다섯 번째 이미지를 통과하고 Crossy Road의 캐릭터 중심 스크린샷이 갤러리 뒤쪽에 있다는 점을 고려할 때 앱 개발자는 이것이 차이를 만들 것이라고 기대하지 않았음이 분명합니다.

지금까지 Apple App Store에서 이 카테고리에서 게임 관련 창의성의 중요성이 확립되었습니다. 우리는 Crossy Road가 게임 플레이를 명확하게 보여주는 다른 첫 번째 이미지를 실험함으로써 전환율을 높일 수 있다고 믿습니다.

한 가지 명심해야 할 점: 사용자는 설명을 읽는 것보다 스크린샷을 볼 가능성이 10배 더 높습니다. 스크린샷을 최적화하면 하이퍼 캐주얼 게임의 성공 가능성이 높아집니다.

결론: 하이퍼캐주얼 게임 성장을 위한 ASO 전략

위에서 설명한 ASO의 장점을 다음과 같은 몇 가지 주요 사항으로 요약했습니다.

• 게임 플레이가 왕입니다

• 비디오를 현명하게 사용

• 감히 달라

게임 플레이가 왕입니다

이러한 앱이 자체적으로 광고하는 거의 모든 방법은 게임 플레이와 관련이 있습니다. 심지어 대부분의 아이콘은 게임 요소를 예술적으로 표현한 것입니다. 하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 경우 최적화된 동영상과 스크린샷으로 잠재 사용자에게 앱을 플레이하는 방법을 보여주세요.

비디오를 현명하게 사용

위에서 언급했듯이 비디오는 전환율을 극적으로 높일 수 있지만 올바르게 사용하는 경우에만 가능합니다. 다른 비디오 전략을 시도하여 App Store 사용자에게 더 효과적으로 도달할 수 있는지 확인하십시오. 그러나 돌릴 준비가 되어 있습니다. 청중과 연결되지 않은 비디오는 CVR에 심각한 손상을 줄 수 있습니다.

감히 달라

이 범주에서 분석한 모든 상위 앱은 동일한 유형의 아이디어를 사용하고 유사한 방식으로 자체적으로 마케팅합니다. 즉, 앱이 다른 경로를 선택하여 쉽게 차별화할 수 있습니다. 작동할까요? 시도하기 전까지는 알 수 없습니다! 가장 효과적인 광고 소재 유형을 확인하려면 다양한 광고 소재 유형을 시도해 보세요. 예를 들어 소셜 증거 스크린샷을 사용하여 얼마나 많은 다른 사람들이 이미 하이퍼 캐주얼 게임을 플레이하고 있고 좋아하는지 사용자에게 보여줍니다.

하이퍼 캐주얼 게임은 Apple App Store에서 인기 있고 경쟁이 치열한 카테고리입니다. 앱을 차별화하려면 광고 소재를 사용해 보세요. 최적화된 아이콘, 비디오 및 스크린샷을 통해 앱이 사용자와 연결되고 성공할 수 있습니다.