2023년 모바일 시장은 어떻게 발전할까요?

모바일 마케팅 트렌드

지난 1년 동안 기록적인 앱 사용량을 기록 했으며 2022년에는 분당 485,000건 이상의 앱 다운로드 가 발생하여 전년 대비 11% 증가 했습니다. 하루 113억 시간 , 일상생활의 3분의 1을 차지 한다 . 또한 분당 사용자 지출은 $318,000 이상 으로 2% 감소했습니다. 게임 지출 에 대한 인플레이션 압력에도 불구하고 앱 서비스 는 경기 침체의 역풍을 견뎌냈습니다.

사용자가 앱에 소비한 시간과 거래 지출은 산업 전반에 걸쳐 강력한 추진력을 제공했으며, 사용자 는 전년 대비 14% 증가한 세계 경제에서 44위에 해당하는 3,360달러 를 앱에 지출했습니다.

게임 에서 소매, 테이크아웃/택시 서비스 , 금융, 핀테크 및 에드테크까지 . 브랜드가 앱 기반 통찰력을 키우고 앱 기능을 개발하여 급증하는 사용자 관심과 사용 시간을 활용하는 데 적극적으로 투자하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

App Store의 미래는?

온라인 비디오, 사용자 생성 콘텐츠는 향후 6년 동안 계속해서 성장을 주도할 것입니다.

우리는 5년 후에 사용자 가 모바일에서 6조 시간 이상 을 보낼 것이라고 믿습니다 . 모바일 중심, 연결된 기술의 발전, 캐주얼 및 코어 게임의 확장, 5G의 출시, 디지털 연결의 필요성, 자기 표현 및 앱의 심층적인 개인화는 사용 시간의 지속적인 성장을 주도할 것입니다.

중국의 타사 Android 상점은 사용 시간 측면에서 가장 많이 사용되는 모바일 시장으로 남을 것입니다. 라틴 아메리카, 동남아시아, 중동 및 북아프리카 는 참여 성장을 주도할 것입니다.

다운로드 및 온라인 사용 시간은 여전히 ​​뜨겁고 소비자 지출은 식고 있습니다.

다음 수치는 Apple Store 와 Android shop 을 합친 것 입니다. 그래프는 2020년부터 2022년까지 전 세계적으로 상위 4개 앱 스토어 다운로드 를 보여 주며 전체 앱 다운로드는 매년 증가하고 있습니다. 그러나 2022년 전 세계 가입자 지출은 전년 대비 2% 감소 했습니다. 상위 계층에서는 가입자 지출 증가가 더디지만 대만은 15%, 브라질은 22%, 홍콩, 중국 및 중국은 34% 증가했습니다. 멕시코는 17%입니다. 사용자가 소비한 시간 측면에서 전 세계적으로 소비한 총 시간은 전년 대비 9% 증가했습니다. 파키스탄 (사용 시간 기준 6위) , 러시아 (7위) 및 우크라이나 소비자







(13위) 는 각각 20%, 20%, 45% 증가했습니다. 러시아-우크라이나 분쟁 동안 소비자들은 서로 연결하기 위해 모바일 장치에 더 많이 의존했습니다.

2023년에 광고 지출이 3,620억 달러에 이를 것으로 예상

사람들이 앱에서 점점 더 많은 시간을 보내면서 모바일 장치가 광고의 일부를 차지하게 될 것입니다. 2022년까지 Android 에만 사용하는 총 시간은 4조 를 초과할 것 입니다. 그러나 경제 역풍으로 인해 광고 지출의 성장은 둔화될 것 입니다. 

소셜 네트워킹 사이트의 역풍에도 불구하고 짧은 형식의 비디오 앱이 광고 지출을 증가시킬 것으로 예상됩니다.

계속해서 놀라운 성장을 거듭하는 게임 앱

게임에 대한 수요는 사상 최고치를 기록했지만 인게임 구매 지출은 감소했습니다.

모바일 게임 에 대한 사용자 지출 은 5% 감소 후 2022년에 1,100억 달러로 감소하는 반면 다운로드는 거의 900억 달러로 증가합니다.

2022년에 Diablo Immortal 및 Apex Legends Mobile과 같은 주목할만한 IP 게임 은 콘솔에 필적하는 모바일 게임 그래픽 및 게임 플레이 경험을 제공할 수 있는 능력으로 인해 사용 및 IAP 사용자 지출 측면에서 성공했습니다. 인기 있는 오픈 월드 RPG Genshin Impact 는 2022년 2분기 IAP 지출에서 30억 달러를 초과하며 새로운 최고치를 달성했습니다. Merge & Fight 및 DOP4: Draw One Part와 같은 울트라 캐주얼 게임이 다운로드를 주도했지만 2022년에는 Stumble Guys, 파티 치킨 게임, 단어 게임인 Wordle은 사용자 다운로드와 사용 시간을 크게 늘렸습니다.

게임 지출은 감소하는 반면 앱은 소비자 사이에서 회복력을 유지합니다. 

게임은 2022년에 가장 큰 타격을 입을 앱입니다. 게임은 더 많은 '필요한' 서비스를 나타낼 수 있고, 더 탄력적이며 사람들이 케이블 요금을 처리하는 방식과 더 유사한 소비자 행동을 반영할 수 있습니다.



2022년에는 1,419개의 앱과 게임 이 1,000만 달러 이상의 수익 을 올렸고, 224개의 앱과 게임 이 1년 에 1억 달러 이상의 수익을 올렸으며, 10개의 앱과 게임이 1년에 10억 달러 이상의 수익 을 올렸 습니다 . 경제적 역풍과 개인 정보 보호 규정은 2022년과 2023년에 모바일 게임 지출 을 위축시킬 것 입니다. 경기 침체로 인해 모바일 게임 지출이 감소할 것입니다.

2022년 에는 5% 감소한 1,100억 달러, 2023년에는 지출이 전년 대비 3% 감소한 107억 달러 로 예상됩니다. 역사적으로 게임 지출은 경기 침체기에 탄력적이었습니다. 

사용자 지출 감소는 인기 게임에 큰 영향을 미쳤으며 게임 은 전체 앱의 60% 이상을 차지하지만 사용자 지출 감소의 영향을 가장 많이 받기도 했습니다. 천만 달러, 1억 달러, 10억 달러 이상의 게임은 각각 1%, 4%, 33% 감소 했습니다. 추가로 14개의 앱 이 2023년에 사용자 지출 20억 달러에 도달 하고 앱 샵 의 14개 앱 중 11 개가 20억 달러 이상을 기록할 것입니다.사용자 지출은 게임이 될 것입니다.

《우마무스메 프리티 더비》 는 출시 2년 만에 20억 달러 에 달하는 가장 빠른 수익을 올린 모바일 게임 중 하나가 될 예정입니다. 사용자 지출은 주로 일본에서 발생합니다. 2022년 11월 현재 이 게임은 일본, 한국, 대만, 홍콩, 마카오의 5개 시장에서만 사용할 수 있습니다. 7개의 앱과 게임 은 2023년까지 사용자 지출액이 30억 달러 에 달할 것입니다. HBO Max와 Akiyon은 사용자 지출액이 30억 달러에 달할 온라인 비디오 및 짧은 형식의 비디오 앱으로 Disney+, Netflix, YouTube 및 TikTok에 합류 할 것 입니다 . 사용자는 그 어느 때보다 휴대폰에서 비디오 콘텐츠를 즐기고 싶어합니다.

놀이 선호도는 연령층에 따라 다릅니다.

데이터 수집에 따르면 젊은 플레이어는 파티, 시뮬레이션 및 슈팅 게임을 선호하는 반면 나이든 플레이어는 사소한 게임, 슬롯 및 퍼즐을 선호하는 것으로 나타났습니다.


( 게임 성공 사례 추가 분석🚀 )

중국 게임 퍼블리셔는 소비자 게임 지출의 1/3을 주도합니다.

중국의 모바일 게임 시장 은 최근 몇 년 동안 빠르게 성장했고 게임 시장 은 세계 최대 규모에 도달 했지만 경쟁과 규제가 심화되는 환경에서 성장이 정체되었습니다. 중국 게임 퍼블리셔에게 해외 시장은 모든 규모의 게임 퍼블리셔에게 해외 확장 및 수익성 기회를 제공합니다. 중국은 세계 최대의 모바일 게임 생산국이 되었으며 점점 더 많은 중국 게임 퍼블리셔가 중국 내외에서 성공을 거두고 있습니다.





중국의 게임인 Genshin Impact는 주요 지역의 게임 차트에서 대부분의 국가 및 지역에서 1위를 차지하고 있습니다. 일본은 단연 가장 성공적인 해외 시장임이 입증되었으며 적응력 있는 현지화 게임을 만드는 것이 핵심이지만 미국 및 한국과 같은 게임 강국을 능가하는 중국 게임의 능력은 끊임없이 개선되는 품질을 반영합니다. .

우리는 무엇을 할 수 있습니까?

소비자와 시장 환경은 끊임없이 변화하므로 소비자의 니즈를 파악해야 합니다. 마케터는 마케팅의 초점이 브랜딩에 있음을 인식해야 합니다 . 브랜드 광고 지출 은 긴축된 마케팅 예산에 직면하여 성과 마케팅에 대한 지출 감소 효과를 강화하는 데 도움이 될 것입니다.