게임의 존재 초기부터 매력적으로 남아 있는 게임의 종류는 많지 않습니다. 그러나 매치 3 게임에는 모든 것이 있습니다. 앱 시장에서 캐주얼 게임의 점유율이 더욱 높아짐에 따라 매치 3 게임을 위한 경쟁이 치열해지고 있습니다.
이 기사에서는 매치 3 게임의 요소와 ASO 전략을 분석합니다.
좋은 매치 3 게임은 무엇입니까?
단순한 컨셉을 기반으로 하지만 훌륭한 매치 3 게임을 만드는 것은 쉽지 않습니다. 너무 많아서 경쟁이 치열합니다. 정상에 오르려면 장르의 모든 측면을 마스터해야 합니다.
1. 간단하고 이해하기 쉽게 유지
좋은 매치 3 게임은 각 레벨에서 명확한 훅과 목표를 가지고 있습니다. 혁신도 좋지만 독창적인 것을 만들고자 하는 마음에서 장르를 작동시키는 단순함을 희생할 수는 없습니다.
2. 단순한 비주얼 스타일 사용
좋은 매치 3 게임은 몰입감이 있어야 합니다. 어떤 시각적 스타일을 사용하든 간단하고 일관성 있게 유지해야 합니다. 예를 들어 Candy Crush에서는 메뉴와 아이콘을 포함하여 말 그대로 모든 것이 사탕 기반입니다. 스타일을 일관되게 유지하려면 모양과 색상을 쉽게 알아볼 수 있어야 하고 게임 자산을 쉽게 구별할 수 있어야 합니다.
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3. 플레이어가 계속 돌아올 수 있도록 적절한 속도를 유지하세요.
느리고 일관된 방식으로 도전 과제를 늘려야 합니다. 갑자기 난이도가 높아지면 플레이어를 잃을 수 있습니다. 레벨에서 새로운 메커니즘을 도입하는 경우 설명하기 쉬워야 하며 플레이어가 처음 등장할 때 도전하지 않고 사용할 수 있는 기회를 제공해야 합니다.
4. 가능한 한 만족스럽게 성공하십시오.
게임 초기에는 Tetris 블록을 완벽한 모양의 틈에 밀어넣고 동시에 4개의 선명도를 보는 것보다 더 만족스러운 것은 없었습니다. 시간이 지남에 따라 비주얼은 더욱 다채롭고 생동감 있게 바뀌었지만 개념은 동일합니다. 매치 3는 훌륭한 가치로 느껴져야 합니다. 레벨을 통과하는 것은 특히 더 어려운 레벨에서 약간의 축하가 되어야 합니다. 플레이어의 업적을 인정해야 합니다.
5. 포괄적인 설명을 제공하십시오.
매치 3 게임의 내러티브는 결코 감정적인 서사시가 아닙니다. 하지만 스토리가 있어야 합니다. Candy Crush와 같은 간단한 게임조차도 Candy Kingdom 주민들의 문제를 중심으로 돌아가는 레벨이 있습니다. Match 3가 필요한 이유를 말하지 않으면 플레이어의 참여를 유지할 수 없습니다.
Switchcraft는 상호 작용과 내러티브를 잘 결합하여 10월에 출시된 Switchcraft는 101,000번 이상 다운로드되었으며 이미 $110,000 이상의 수익을 올렸습니다. Switchcraft에서 스토리텔링은 대화형입니다. 그것은 우리가 최고의 트리플 플레이 게임에서 볼 수 없었던 것입니다. 이 게임은 플레이어를 신비한 마녀의 세계로 안내하는 몰입형 스토리와 함께 제공됩니다. 대화형 스토리텔링을 통해 플레이어는 스토리의 흐름에 영향을 주는 선택을 할 수 있습니다. 또한 플레이어의 선택은 다른 캐릭터와의 관계에 영향을 줍니다. 예를 들어, 플레이어는 교수 또는 동급생을 신뢰할 수 있는지 결정해야 합니다. 이것은 플레이어가 중요하다고 느끼고 스토리에 더 많은 투자를 하게 만듭니다.
6. 장기적인 게임 개발
꾸준한 인기를 얻으려면 꾸준한 콘텐츠 스트림을 유지해야 합니다. 업데이트를 추가하고, 새로운 레벨을 구축하고, 매우 능숙한 플레이어에게 새로운 도전 의식을 제공하는 데 많은 시간을 투자해야 합니다.
Switchcraft의 대화형 내러티브는 수준 이야기를 단편 소설 형식으로 제공합니다. 이 책들 각각은 서스펜스로 끝납니다. 예를 들어, 새로운 단서나 갑작스러운 비명. 이것은 플레이어가 답을 갈망하게 만듭니다. 그 답을 얻는 유일한 방법은 더 많은 게임을 하는 것입니다.
매치 3 게임 순위를 높이는 ASO 전략
앱 아이콘
위의 매치 3 게임 아이콘에서 볼 수 있듯이 많은 디자인 전략이 떠돌고 있습니다. 귀하의 요구 사항을 차별화하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 광범위한 아이콘을 볼 수 있는 이유입니다.
아이콘 중 2개(Jewels Magic 및 3 Tiles)만 게임 보드를 표시하여 3개 맞추기 게임임을 즉시 강조할 수 있습니다. 소수의 게임만이 이 전략을 사용한다는 사실은 오늘날의 플레이어가 특정 매치 3 게임을 덜 찾고 게임을 둘러싼 내러티브 또는 스토리를 더 많이 찾을 수 있음을 시사합니다.
이 전략은 매치 3 게임 개발자와 마케팅 팀이 매우 혼잡한 카테고리에서 계속 성장하기 위해서는 매치 3 게임의 핵심 메커니즘에 대해 어느 정도 친화력이 있지만 인접한 청중/내러티브 계층에 호소해야 한다는 것을 발견했음을 시사할 수 있습니다. 스토리도 쫓고 있다.
IDFA가 중단되고 타겟팅이 약해짐에 따라 광고의 아이콘은 앱으로 끌어들이는 사용자 유형에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
앱 스크린샷 전략
독특한 스토리 - 앞서 언급했듯이 이것은 이 카테고리에서 일어나는 가장 흥미로운 개발입니다. 매치 3 게임의 블록과 게임 메커니즘을 보여줄 뿐만 아니라 모험과 드라마, 미니 게임 및 기타 옵션을 포함한 깊고 풍부한 스토리를 보여줍니다. 독특한 이야기를 제공하는 모든 게임은 메이크업, 분장, 장식, 발견 및 해결 등 다양한 건물 옵션을 보여줍니다. 이 모든 것은 매치 3 메커니즘 외에 게임의 다른 요소를 가리킵니다.
미니 게임- 여기에 있는 많은 게임이 일반적인 3중 취소 방식이 아니라 게임을 진행하고 플레이할 수 있는 다양한 방식의 미니 게임을 제공한다는 것을 알고 있습니다. 궁극적으로 이러한 게임은 "미니 게임" 메시지를 사용하여 핵심 역학보다는 미니 게임에 매력을 느끼는 플레이어를 포함하여 다양한 유형의 플레이어에게 어필합니다. 이러한 경향은 매치 3 게임 카테고리에 국한되지 않습니다. 예를 들어, Moon Active의 "Coin Master"는 이제 순위표에 오르고 있으며 간단한 슬롯 메커니즘 위에 마을 건설, 습격 및 공격 메커니즘도 사용합니다. 이러한 게임을 설치하는 많은 플레이어는 슬롯/매치 3 퍼즐만 보는 경우 해당 게임을 설치하지 않을 수 있습니다.
빌드/진행- 가장 일반적인 메시징 전략 중 하나(게임의 약 60%에서 사용)는 진행을 중심으로 진행되며 잠재적인 플레이어에게 시간이 지남에 따라 진행 상황과 플레이어로서 성장할 수 있는 다양한 옵션을 전달합니다. 매치 3 게임은 본질적으로 더 캐주얼하지만, 이는 여전히 충분한 엔터테인먼트를 제공하는 게임을 찾는 청중에게 어필할 수 있는 강력한 메시지입니다.
브랜딩 - 일부 게임은 이름을 강조하고 전면 중앙에 두는 방식으로 강력한 브랜딩에 의존합니다. Harry Potter 또는 House of Mischief와 같이 IP가 관련된 경우 다른 모든 옵션보다 우선합니다.
앱 미리보기 비디오
데이터는 비디오가 사용자에게 앱의 이야기를 전달하는 훌륭한 커뮤니케이션 도구임을 보여줍니다. 그러나 제대로 수행하지 않으면 전환율에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 비디오의 정보가 사용자에게 충분히 흥미롭지 않은 경우 사용자는 흥미를 잃고 그만두지만 반대로 너무 많은 정보는 사용자에게 과부하를 줄 수 있습니다.
우리 데이터에 따르면 동영상이 전환율에 미치는 영향은 콘텐츠에 따라 -20%에서 +20% 사이입니다. 따라서 균형 잡힌 위험/보상 비율이지만 확실히 효과를 볼 수 있습니다.
매치 3 게임의 비디오 콘텐츠 전략을 살펴보면 몇 가지 일반적인 경향을 볼 수 있습니다.
- 독특한 스토리 설정 - 카테고리의 경쟁이 치열한 특성을 고려할 때 매치 3 게임 플레이가 게임의 가장 독특한 측면입니까? 게임 플레이를 보여주는 것만으로는 잠재적인 플레이어의 관심을 끌기에 충분하지 않을 수 있습니다. 따라서 대부분의 비디오 게임(18개 중 10개 또는 55%)은 처음 몇 초를 사용하여 고유한 스토리를 선보입니다. 이 10개 게임 중 8개는 다음 챕터에 대한 게임 플레이가 있었고(비디오의 챕터는 2-3초 길이였습니다) 이 게임 중 2개는 비디오에서 게임 플레이를 전혀 보여주지 않았습니다.
- 순수한 매치 3 게임의 게임 플레이 규칙 - 18개 게임 중 7개에는 게임 플레이 자체를 보여주는 비디오가 있습니다. 7개 게임 모두 유명하고 성공적인 이유(매치 3 메커니즘)에 따라 "순수한" 매치 3 게임으로 분류할 수 있습니다.
매치 3 게임에서 효과적으로 이익을 얻는 방법
높은 유지율과 지속적인 잠재력을 지닌 훌륭한 게임이 있더라도 돈을 올바르게 사용해야 합니다. 매치 3 게임은 대부분 무료로 플레이할 수 있으며 IAP와 광고가 혼합되어 있습니다. 그래서 여기 그것들을 최대한 활용하기 위한 최고의 팁이 있습니다.
인센티브 및 보상 사용
플레이어에게 게임을 계속 플레이할 수 있는 인센티브를 제공하세요. 그들은 매일, 매주 및 매월 수 있습니다. 예를 들어, 일주일 동안 매일 최소 하나의 레벨을 완료하면 플레이어가 어려운 레벨에서 추가 시도를 할 수 있습니다. 또는 한 달 동안 매일 특정 항목을 사용하면 해당 항목을 더 많이 얻을 수 있습니다. 이와 같은 인센티브는 매치 3 게임의 유지율을 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
인센티브 광고 사용
이러한 유형의 광고는 매치 3 게임의 구조에 적합합니다. 플레이어가 레벨에서 특정 횟수만큼 실패하면 레벨을 깨는 데 도움이 되는 무언가를 받는 대가로 광고를 볼 수 있는 옵션을 제공할 수 있습니다.
가끔 인앱 구매 아이템을 사은품으로 증정
플레이어는 게임 내 아이템이 얼마나 잘 작동하는지 시험해 볼 수 있다면 게임 내 아이템을 구매할 가능성이 더 큽니다. 따라서 알림이나 리마인더를 보낼 때 플레이어가 일반적으로 지불해야 하는 항목이나 소품을 넣는 경우가 있습니다. 이것은 그들에게 품목을 반품할 이유를 제공하고 미래에 구매할 가능성을 높입니다.
알림을 최대한 활용
적시에 보상과 도움을 제공하면 플레이어가 유지하거나 포기할 수 있는 수준으로 돌아가도록 설득할 수 있습니다. 예를 들어 특정 레벨에 문제가 있는 경우 오늘 로그인하고 다시 시도하면 두 가지 추가 작업을 수행할 수 있다고 플레이어에게 알립니다.
특별 이벤트 및 한정판 아이템 활용
이 두 가지 모두 긴박감을 조성합니다. 일반적으로 새 레벨이 있으면 사용자가 항상 플레이할 수 있습니다. 구매할 수 있는 새로운 게임 내 아이템이 있는 경우 플레이어는 나중에 구매하거나 전혀 구매할 수 없습니다. 특별 이벤트 및 한정판 아이템의 경우, 플레이어는 기회가 지나기 전에 로그인하여 참여해야 합니다.
친구 시스템 만들기
플레이어는 서로 돕는 것을 좋아합니다. 보상 및 퀘스트와 같은 인센티브를 계층화하는 데 사용할 수 있습니다. 플레이어가 친구가 어떤 레벨에 있는지 정확히 볼 수 있는 지도를 만드십시오. 그런 다음 서로에게 도움이 될 수 있는 IAP 및 항목을 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.
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