모바일 캐주얼 게임 마케팅을 시작하는 방법

게임을 캐주얼하게 만드는 것은 무엇입니까?

캐주얼 게임은 간단한 규칙, 짧은 게임 플레이 시간 및 낮은 진입 장벽으로 모든 사람을 위해 설계된 모바일 게임 유형입니다. 캐주얼 게임은 다양한 수익 창출 전략을 사용하지만 인앱 구매 및 게임 내 광고를 통해 수익을 창출하는 프리미엄 모델에 의존하는 경향이 있습니다.

캐주얼 게임에는 사소한, 끝없는 주자, 교육, 퀴즈, 퍼즐, 숨은그림찾기, 모험, 단어 게임, 보드 게임, 카드 게임 등을 포함한 많은 하위 범주가 있습니다. 대부분의 사람들이 캐주얼 게임을 즐긴다고 하는데, 그 인기의 이유는 무엇입니까?

간단

캐주얼 게임에서 역학은 매우 기본적입니다. 게임을 보시면서 플레이 방법을 이해하시면 됩니다. 캐주얼 플레이어는 그런 편안함을 좋아합니다. 캐주얼 게임은 규칙이 많지 않고 한 손으로 플레이할 수 있습니다. 이 장르가 왜 그렇게 많은 장치를 정복했는지 이해할 수 있습니다.

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자유

일반적으로 캐주얼 모바일 게임은 무료입니다. 이것은 주로 아무도 이러한 소규모 캐주얼 모바일 게임에 돈을 쓰지 않기 때문입니다. 어떤 비용도 들이지 않고 많은 사람들이 그것을 시도하는 데 동의합니다. 그들이 그들을 좋아한다면, 그들은 계속 놀 것입니다. 그렇지 않으면 금전적 위험이 없습니다.

재미있는

지루할 때 뉴스를 읽은 후 더 지루하거나 슬퍼하지 않고 즐겁게 지내고 싶을 것입니다(주간 개요는 제외, 훌륭합니다!). 따라서 비즈니스 파트너가 도착하기를 기다리거나 출퇴근하는 동안 약간의 게임을 할 것입니다.

접근성

캐주얼 게임은 어린이부터 성인까지 모든 유형의 사람들이 즐길 수 있습니다. 캐주얼 게임은 숙련된 게이머가 필요한 하드코어 게임과 달리 깊은 지식이나 최신 버전의 스마트폰이 필요하지 않습니다. 앱 스토어를 열고 최근에 출시된 새롭고 흥미로운 기능을 살펴보기만 하면 됩니다. 모든 장치가 귀하의 장치와 호환되는 것을 볼 수 있습니다.

짧은

짧은 시간에 게임을 완료할 수 있다는 것은 사용자가 계속 플레이하도록 유도할 것입니다. 너무 많은 대회 없이 간단한 게임에서도 지는 캐주얼 게이머들의 답답함을 없앴다. 영리한 기술은 캐주얼 게이머가 더 많은 게임을 하도록 유도할 수도 있습니다.

마케팅 전 시장 조사

카테고리별로는 퍼즐과 매치메이킹이 각각 41%와 35%를 차지하는 캐주얼 게임의 가장 큰 기둥입니다. m3 메타 게임은 시뮬레이션 게임이 지배적이며, 점점 주류가 되고 있는 m3 메타 게임 중 상위 1위를 차지하고 있으며, 그 다음이 m3 메타 게임인 버블 슈터입니다. 퍼즐 게임 중 모바일 게임에서는 단어가 가장 인기 있는 장르이며 색칠, 퍼즐, 차이 찾기, 스도쿠가 그 뒤를 잇습니다.

잠재고객 정의

캐주얼 게임은 지난 20년 동안 가장 매력적인 마케팅 트렌드 중 하나였습니다. 하드코어 게이머가 정기적으로 게임을 하는 반면(그리고 종종 프리미엄 게임을 하기 위해 더 많은 돈을 지출함), 캐주얼 게이머는 시간을 보내기 위해 게임을 하는 경향이 있습니다. 게임 앱을 지원하는 스마트폰의 급속한 보급과 함께 캐주얼 게이머의 수도 크게 증가했습니다.

미국 인구의 45%는 캐주얼 게이머(주당 2-5시간) 또는 가끔 게이머(주당 최대 2시간)이며, 나머지 20%는 하드코어 게이머와 캐주얼 게이머입니다.

캐주얼 게임은 게임 산업의 중요한 부분입니다. 이러한 게임은 즉석 플레이를 지원하며 타이밍, 민첩성, 스태킹 및 회전과 같은 간단한 메커니즘을 사용하여 플레이합니다. 최근 연구에 따르면 게이머의 56.6%가 자신을 캐주얼 게이머라고 생각합니다.

캐주얼 게이머는 일반적인 게이머가 아닙니다. 사실, 그들은 완전히 다릅니다. 하드코어나 미드코어 게이머와 달리 캐주얼 게이머는 시간을 보내고 즐기기 위해 게임을 합니다.

치과나 화장실에서 기다리는 동안 게임을 하는 사람을 알고 있습니까? 그들은 캐주얼 게이머 범주에 속합니다. 이러한 유형의 게이머는 처음부터 매우 흥미롭고 쉬운 모바일 게임을 즐깁니다.

또 한 가지 염두에 두어야 할 점은 캐주얼 게이머의 대부분이 여성이고, 대부분이 30대 이상이라는 점입니다. (캔디크러쉬사가 플레이어의 거의 60%가 여성입니다.)

캐주얼 게임을 성공적으로 광고하려면 다음이 필요합니다. 이 모든 요소를 ​​고려합니다. 모든 광고 캠페인의 성공은 타겟 고객이 누구인지에 달려 있습니다.

경쟁사 분석 수행

경쟁자를 살펴보고 그들이 게임을 홍보하기 위해 무엇을 하고 있는지 확인하십시오. 그들의 게임을 평가하여 무엇이 그들을 차별화하는지 결정하십시오. 울트라 캐주얼 게임은 쉽게 만들 수 있고 시장은 너무 복잡하기 때문에 눈에 띄려면 게임이 달라야 합니다. 경쟁자를 분석하여 게임을 돋보이게 만들고 사람들의 관심을 끄는 방법을 알게 됩니다.

게임 현지화

이것은 또한 고객 중심의 문제입니다. 여러 국가/지역에서 게임을 사용할 수 있는 경우 언어가 일치해야 합니다. 여러 언어로 된 게임의 가용성은 지평을 상당히 넓힐 것입니다.

앱 현지화에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 앱 현지화에 대한 전체 가이드 "를 확인하세요.

캐주얼 게임 홍보 시작

문맥 광고

앱 스토어의 광고는 제목의 키워드, 게임 자체의 제목과 설명, 등급에 따라 크게 좌우됩니다. Google은 애드워즈를 통해 이를 홍보하여 ​​소위 "범용 광고 캠페인"을 만들 수 있습니다. 인공 지능은 Google Play 자체와 YouTube, Gmail, Google 디스플레이 네트워크 및 Google 검색에 광고를 게재합니다. 캐주얼 게이머는 무료로 플레이하기를 원합니다. 그러나 그들은 게임 내 보상을 대가로 광고를 보는 것을 꺼리지 않습니다.

교차 프로모션

여러 게임이 있는 경우 교차 프로모션이 현명한 생각입니다.

여기 문제가 있습니다. 플레이어가 귀하의 게임 중 하나를 좋아한다면 다른 게임도 좋아할 가능성이 큽니다. 특히 둘 다 캐주얼 카테고리인 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 교차 프로모션에는 다른 앱/게임에서 캐주얼 게임을 홍보하는 것도 포함될 수 있습니다.

모바일 게임을 광고하는 한 가지 기술은 자신과 유사한 사용자 기반을 구축하기 시작하는 다른 새로운 모바일 게임을 찾는 것입니다.

그런 다음 각 게임의 홈 화면에서 서로의 모바일 게임을 교차 홍보할 수 있습니다. 이렇게 하면 이미 다운로드했으며 유사한 게임이 있는 다른 모바일 게임을 사용하고 있다는 사실을 알고 있기 때문에 게임을 다운로드할 가능성이 높은 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

아소

광고와 달리 앱 스토어 최적화는 캐주얼 핸드헬드 게임을 무료로 홍보할 수 있는 방법입니다. 앱 스토어에서 캐주얼 게임의 가시성을 높이고 신규 사용자를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 앱 스토어 평점은 전환에 직접적인 영향을 미칩니다.

캐주얼 모바일 게임을 홍보하는 가장 좋은 방법은 ASO를 통해 무료로 만드는 것입니다. 가장 큰 이유는 모바일 게임 사용자의 90%가 무료 게임을 하고 싶어하기 때문입니다. 이것은 캐주얼 모바일 게임이 편리한 곳입니다. 플레이하는 데 정해진 시간이 필요하지 않으며 언제 어디서나 플레이할 수 있습니다.

ASO를 사용하면 관심 있는 사용자의 더 많은 청중에게 게임을 홍보하고 다운로드를 늘릴 수 있습니다. 이를 달성하는 데 시간과 노력이 필요하지만 불가능한 작업은 아닙니다. 중요한 것은 사용자가 게임에 계속 관심을 갖도록 하는 것입니다.

다음과 같이 하십시오.

키워드 조사

성공적인 앱 스토어 최적화를 위한 첫 번째 단계는 캐주얼 게임에 관련 키워드를 제공하는 것입니다. 캐주얼 게임을 가장 잘 설명하는 키워드는 무엇입니까?

사용할 키워드를 식별했으면 이제 키워드를 구현할 차례입니다.

여기에 키워드를 배치해야 합니다.

• 게임 제목
• 게임 자막(iOS만 해당)
• 키워드 필드(iOS만 해당)
• 홍보 문구(iOS만 해당)
• 설명(Google Play)

키워드 연구에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 앱에 대한 키워드 연구를 시작하여 모바일 트래픽을 극대화하는 방법? "을 확인하십시오.

크리에이티브 자산

다음 단계는 눈길을 끄는 아이콘을 업로드하는 것입니다. 이 단계가 중요해 보이지 않을 수도 있지만 좋은 아이콘이 다운로드를 560%까지 증가시킬 수 있다는 것을 알고 계셨습니까?

크리에이티브 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " ASO Hack: 어떤 종류의 아이콘과 스크린샷이 사용자에게 더 매력적입니까? "를 확인하십시오.

멋진 스크린샷과 홍보 동영상도 필요합니다. 이는 전환율을 높일 수 있고 캐주얼 모바일 게임 광고에 매우 중요합니다.