앱 스토어 계절성을 활용하여 스포츠 앱을 성장시키는 방법

 

2026년 스포츠 시즌은 밀라노-코르티나 동계올림픽과 FIFA 월드컵 2026과 같은 글로벌 이벤트로 정의되며, 전 세계 스포츠 팬들의 엄청난 관심을 끌게 됩니다. 스포츠 및 관련 앱에게 이 관심 급증은 앱 스토어의 계절성을 활용해 성장할 수 있는 강력한 기회를 제공합니다.

 

이러한 이벤트 기간 동안 이용자들이 점수, 일정, 훈련 도구, 라이브 콘텐츠 등을 활발히 검색함에 따라 앱의 노출도와 다운로드 가능성이 크게 증가합니다. 이러한 계절별 트렌드를 인식하고 이를 활용함으로써, 앱 마케터는 스포츠의 절정 순간을 효과적인 유저 확보로 전환시킬 수 있습니다.

 

이번 블로그에서는 동계올림픽과 월드컵의 상승세를 어떻게 활용하여 스포츠에 대한 고조된 열정을 앱 스토어 트래픽 증가로 전환하고, 2026년에 여러분의 앱이 큰 성과를 거둘 수 있도록 돕는 방법을 살펴보겠습니다.

 

2026년을 앞두고 앱 스토어에서 고조되는 올림픽 열기

2026년 2월에 개막하는 밀라노-코르티나 동계올림픽은 올해 가장 기대되는 글로벌 스포츠 이벤트 중 하나로 빠르게 부상하고 있습니다. 경기 개막이 다가올수록 스포츠 팬들의 기대감도 점점 고조되고 있습니다.

 

이러한 관심 증가는 이미 앱 스토어에서도 확인되고 있습니다. 유럽과 미국 전역에서 “olympics”와 같은 키워드의 검색량이 증가하고 있으며, 이는 올림픽 관련 콘텐츠를 찾으려는 사용자 의도가 증가하고 있다는 신호입니다.

 

출처: FoxData

 

앱 마케터에게 이 초기 열기는 앱 스토어 계절성을 활용하여 수요가 최고조에 이르기 전에 선점할 수 있는 중요한 기회를 의미합니다.

 

앱 스토어 키워드 리서치로 스포츠 앱을 성장시키는 방법

올림픽과 같은 글로벌 스포츠 이벤트는 단순히 팬들의 관심을 불러일으키는 데 그치지 않고, 사용자들이 앱 스토어에서 검색하는 방식을 근본적으로 변화시킵니다. 경기 전 몇 주, 몇 개월 동안 검색 행동은 더욱 이벤트 중심적이고, 의도 기반이며, 시간 민감하게 변화합니다. 스포츠 앱에게 이는 좁지만 매우 가치 있는 성장 기회를 제공합니다.

 

이 시기의 키워드 리서치는 단순히 검색량을 따르는 것이 아니라, 누가 검색을 하고 있는지, 왜 검색하고 있는지, 사용자 여정의 어느 단계에 있는지를 이해하는 데 중점을 둡니다. 사용자 의도와 계절성에 맞춰 키워드를 조정하는 앱은 정적인 ASO 전략에 의존하는 앱보다 항상 더 나은 성과를 보입니다.

 

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💡전문가 팁: 성과가 높은 스포츠 앱은 모든 트래픽을 추구하지 않고, 퍼널 단계별 사용자 의도에 맞는 키워드에 우선순위를 둡니다.

 

키워드를 선정하기 전에, 사용자를 세 가지 핵심 그룹으로 분류하세요:

 

• 브랜드 인지 사용자 → 이미 귀하의 앱을 알고 있는 사용자
• 카테고리 탐색자 → 원하는 기능은 알지만 어떤 앱을 사용할지 모르는 사용자
• 전환 사용자 → 현재 경쟁사 앱을 사용 중인 사용자

 

각 키워드 유형은 각각 다른 사용자 세그먼트를 대상으로 합니다.

 

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1. 브랜드 키워드: 높은 의도의 사용자 확보

앱 이름이나 브랜드 관련 검색어와 같은 브랜드 키워드는 특히 스포츠 시즌 최고조에 효율적인 유입 채널입니다. 브랜드 키워드를 검색하는 사용자는 이미 원하는 것이 명확하기 때문에 전환율이 높고 경쟁도도 낮습니다.

 

올림픽 주기 동안, 미디어 노출이 늘어감에 따라 브랜드 검색은 자연스럽게 증가하는 경향이 있습니다. 이럴 때 “올림픽” 또는 “동계 게임”과 같은 시즌 키워드와 브랜딩을 연계한 앱은 이러한 모멘텀을 더욱 잘 활용하고, 경쟁사가 고의도 트래픽을 가로채지 못하도록 방지할 수 있습니다.

 

단, 앱이 이미 카테고리 리더가 아닌 이상, 브랜드 키워드는 자체적으로 규모를 낼 수 없는 경우가 많습니다. 브랜드 키워드는 도달 범위가 아닌 효율성이 핵심입니다.

 

2.  제품(핵심 기능) 키워드: 성장의 중추

대부분의 스포츠 앱에 있어, 제품 키워드는 지속 가능한 성장의 기반을 형성합니다.

 

정의:

앱의 핵심 가치를 설명하는 키워드, 예:

• 실시간 점수
• 스포츠 뉴스
• 경기 일정
• 훈련 트래커

 

올림픽 시즌 중에도 성공적인 앱은 이러한 기본 키워드를 포기하지 않습니다. 대신, “올림픽”, “동계 스포츠”, 특정 종목 등 이벤트 기반 수식어를 추가하여 확장합니다. 이를 통해 관련성을 유지하면서 계절 수요를 흡수하여 유기적 설치가 유의미하게 증가합니다.

 

기존의 일반 스포츠 용어보다는 실제 사용자 문제를 중심으로 구성된 제품 키워드는 경쟁이 치열한 카테고리에서도 전환율이 더 높습니다.

 

사례 인사이트:

이벤트 수식어로 제품 키워드를 확장한 스포츠 앱은 올림픽 시즌 동안 20–40%의 유기적 설치 증가를 경험했습니다.

 

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3. 일반 키워드: 초기 단계 사용자 유인

“올림픽”이나 “동계 스포츠”와 같은 광범위 키워드는 명확한 의도보다는 호기심을 나타내는 경우가 많습니다. 전환율은 낮지만, 주요 이벤트 중 첫 사용자와의 접점이자 앱의 가시성과 발견 가능성에 큰 역할을 합니다.

 

의도가 명확하지 않기 때문에 이 영역에서의 성공은 크리에이티브 실행력에 좌우됩니다. 부제에서의 명확한 메시지, 즉각적인 가치를 전달하는 스크린샷, 강력한 첫인상이 탐색 트래픽을 실제 설치로 전환시키는 핵심입니다.

 

4. 경쟁사 키워드: 선택적이고 전략적으로

경쟁 앱 이름을 타겟팅하는 전략은 조건이 맞을 때 효과적입니다. 브랜드 충성도가 낮고 기능상 차별화가 분명한 스포츠 카테고리에서는, “올림픽”과 같은 집중도가 높은 시기에 앱을 비교 중인 사용자를 공략할 수 있습니다.

 

단, 이 전략은 신중한 테스트와 철저한 모니터링이 필요합니다. 전환 품질, 유지율, 플랫폼 정책 리스크 등을 확실히 검토한 후에 확장해야 하며, 장기적인 전략보다는 단기적이고 계절적인 실험으로 사용하는 것이 일반적입니다.

 

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앱 메타데이터에 전략적으로 키워드 배치하기

스포츠 앱은 앱 스토어에서 가장 경쟁이 치열한 카테고리 중 하나입니다. 성공은 단순한 키워드 선택이 아니라 배치에 달려 있습니다.

 

제목 & 부제목: 가장 영향력 있는 영역

이 영역에는 가장 강력한 시즌성 + 제품 키워드를 넣으세요.

 

예시 (FotMob에서 영감):

• ❌ 제목과 부제목에 “scores” 중복 사용
• ✅ 부제목에 리그 또는 이벤트 커버리지 추가 (예: Olympics, World Cup, Winter Sports)

 

키워드 목록: 실험 공간

키워드 필드를 활용하여:

• 최근 올림픽 관련 키워드 테스트
• 다양한 사용자 의도 혼합
• 새로운 순위 조합 발견

 

베스트 프랙티스:

• 스포츠 시즌 중 2~4주 간격으로 키워드 회전
• 성과가 낮은 키워드는 신속히 제거
• 유럽 vs 미국의 올림픽 관심도에 따라 키워드 리스트 지역화

 

주의사항:

• 키워드 목록만으로는 경쟁이 치열한 키워드의 순위를 차지할 수 없습니다.
• 앱 이름과 부제목이 여전히 가장 높은 순위 반영력을 가집니다.

 

최종 정리

스포츠 계절성의 키워드 전략은 단순한 검색량이 아니라 타이밍, 사용자 의도, 정밀함에 달려 있습니다.

 

키워드 유형을 사용자 세그먼트에 맞추고, 올림픽 기반 검색 행동에 맞춰 메타데이터를 최적화하며, 퍼포먼스를 지속적으로 테스트함으로써 스포츠 앱은 단기적인 열기를 장기적인 유기적 성장으로 전환시킬 수 있습니다.