모바일 트래픽을 극대화하기 위해 앱에 대한 키워드 연구를 시작하는 방법은 무엇입니까?

철저한 키워드 조사는 검색 가시성을 위해 앱 스토어를 최적화하는 데 필수적인 요소입니다. 스토어에서 앱을 출시하기 전, 그리고 모바일 앱 또는 게임 다운로드가 예상 볼륨에 도달하지 않거나 유기적 트래픽을 늘리고 지불하는 UA 수수료를 줄이려는 경우의 첫 번째 단계입니다.

키워드 아이디어를 마이닝하여 키워드 연구 시작

앱스토어 최적화를 위한 키워드 연구의 첫 번째 단계는 브레인스토밍입니다. 이 단계의 목표는 생각할 수 있는 한 많은 키워드를 쓰는 것입니다. 

물론 키워드는 앱이나 게임의 기능을 기반으로 해야 하며 틈새 시장과 관련된 문구를 포함해야 합니다. 

다음 질문에 답하는 것으로 시작하십시오.

• 사람들은 앱이 제공하는 서비스나 게임의 기능을 설명하기 위해 어떤 용어를 사용합니까?
• 앱이나 게임의 가장 중요한 기능과 이점은 무엇입니까?
• 사용자에게 어떤 이점을 제공하거나 어떤 문제를 해결합니까?
• 앱이나 게임을 독특하게 만드는 요소는 무엇입니까?

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키워드 연구를 시작하는 가장 좋은 방법은 애플리케이션이 제공하는 것을 살펴보는 것입니다. 응용 프로그램에서 가장 고유한 것부터 시작하여 표준 기능까지 작업하십시오. 그런 다음 기능을 넘어 이점을 추가하십시오. 이점은 "사용자가 앱에서 무엇을 얻을 수 있습니까?"라는 질문에 대한 답변입니다. 그 질문에 대한 답이지, "어떻게" 얻을 것인가에 대한 답이 아닙니다.

이는 애플리케이션과 관련이 있고 사용자를 직접 대상으로 하기 때문에 가장 중요한 키워드입니다. 다음 단계는 경쟁자에게 관련성이 있고 효과적인 키워드로 이 목록을 확장하는 데 도움이 될 것입니다.

리뷰 읽기

키워드 연구의 목표는 가능한 한 많은 관련 키워드를 찾는 것이며 앱의 리뷰는 이를 설명하는 단어로 가득 찬 곳입니다. 귀하의 사용자, 특히 귀하의 앱을 많이 좋아하고 리뷰를 남기는 사용자는 자신의 단어를 사용하여 앱을 설명합니다. 어떤 사람들은 원하는 대로 정확하게 말할 수도 있지만, 다른 사람들은 캡처하고 최적화할 수 있는 약간 다른 단어를 사용할 수도 있습니다.

시장 조사 및 경쟁사 트래픽 분석이 도움이 됩니다.

1. 직접적인 경쟁자의 가장 성공적인 키워드 탐색

경쟁업체도 ASO를 사용하여 신규 사용자를 확보하고 있을 것입니다. 그들은 또한 키워드를 연구하고 있으며 당신이 몰랐던 훌륭한 키워드를 발견했을 수도 있습니다. 상위 키워드를 찾고 동시에 해당 키워드에 집중하면 빠르게 배울 수 있습니다.

경쟁사 연구에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁사 연구: 경쟁업체로부터 Aso 기술 및 마케팅 전략을 개선하는 방법 "을 참조하십시오.

2. 관련 키워드 찾기

사용자는 예상과 다른 문구를 사용하여 앱의 기능을 검색할 수 있으므로 기본 키워드와 관련된 키워드를 찾는 것이 좋습니다. 관련 키워드의 가장 좋은 소스는 의도가 유사하고 애플리케이션과 관련이 있으며 보너스로 유사한 애플리케이션에 적용되는 것입니다.

3. 이미 순위가 매겨졌지만 최적화되지 않은 키워드 찾기

알고리즘이 귀하의 앱을 해당 용어와 관련성이 있는 것으로 식별했기 때문에 귀하의 앱이 이미 좋은 "지문"에 대해 순위를 매긴 키워드입니다. 조금만 더 주의를 기울이면 해당 순위를 빠르게 향상시킬 수 있기 때문에 응용 프로그램의 순위는 관련성이 낮습니다.

4. 경쟁자의 이름, 자막 및 설명 분석

이제 귀하의 애플리케이션과 관련된 좋은 키워드 목록이 있습니다. 다음 단계는 경쟁자가 사용하는 키워드를 확인하는 것입니다.

키워드 최적화는 애플리케이션의 이름과 부제/설명을 변경하는 것을 의미하므로 경쟁업체가 타겟팅하는 키워드를 쉽게 이해하는 방법은 이름과 부제/설명을 보는 것입니다.

ASO 측면에서 "경쟁자"는 귀하와 동일한 키워드를 대상으로 하는 모든 앱이므로 대상 키워드에 대해 상위 10개 앱을 확인하십시오.

5. 가장 성공적인 키워드의 롱테일 버전 찾기

마지막으로 (하지만 중요한 것은) 잘 사용되지 않는 기술입니다. 많은 응용 프로그램이 동일한 키워드를 놓고 경쟁하므로 더 긴 키워드에 대해 최적화하는 것이 가장 좋습니다. 네, 맞습니다. 더 길게. 그러나 높은 인기와 낮은 경쟁 점수를 의미하는 정말 위대한 것들만.

사용자 요구 사항 내에서 키워드 목록 확인

이제 키워드를 판단할 때입니다. 특히 iOS에서는 제품 페이지에 키워드를 구현할 공간이 제한되어 있으므로 앱이 가시성을 확보하는 데 가장 효과적인 키워드를 선택해야 합니다. 다음 세 가지 기준에 따라 목록의 용어를 필터링합니다.

관련성 이 가장 중요한 요소입니다. 키워드는 애플리케이션과 관련이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 사용자는 문제에 대한 솔루션으로 귀하의 응용 프로그램을 볼 수 없습니다.

일반적으로 용어가 관련이 있는지 여부는 분명합니다. "음식"은 확실히 요리 응용 프로그램과 관련된 키워드이지만 "피아노"는 분명히 아닙니다. 그러나 어떤 경우에는 관련성이 명확하지 않습니다. 잘 모르겠다면 App Store로 이동하여 키워드를 검색하십시오. 검색 결과에 있는 대부분의 앱이 경쟁업체라면 해당 키워드는 귀하의 앱과 관련이 있습니다. 그러나 검색 결과에 다른 카테고리의 앱이 표시되는 경우 해당 용어는 관련성이 없는 것으로 간주될 수 있습니다.

경쟁 (또는 어려움)은 두 번째 기준입니다. 키워드에 대한 다른 응용 프로그램의 순위를 정의합니다. 이 작업을 수행하는 앱이 많을수록 앱을 최상위 위치로 푸시하기가 더 어려워집니다. 따라서 낮은 경쟁이 당신이 찾고 있는 것입니다.

키워드의 경쟁력을 이해하려면 간단히 검색하고 결과를 계산하면 됩니다. 모든 키워드 후보에 대해 이 작업을 수행하는 것은 시간이 많이 소요되는 프로세스이므로 각 키워드에 대해 경쟁사 데이터를 제공하는 키워드 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

키워드 생성을 위한 키워드 검색량 (또는 인기도)은 고려해야 할 세 번째 요소입니다. 사용자가 실제로 검색하는 단어만 유용한 키워드입니다. 그렇지 않으면 트래픽이 발생하지 않습니다. 검색량이 많을수록 좋습니다.

iOS 키워드의 경우 검색량을 쉽게 알 수 있는 방법이 있습니다. Apple Search Ads에 로그인하여 조사하려는 국가/지역에 대한 캠페인을 생성하는 것입니다. 키워드를 추가하면 키워드 검색량을 나타내는 막대가 표시됩니다. 다시 말하지만, 키워드 도구는 이 수동 작업을 프로세스에서 제거합니다.

키워드 선택에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " ASO 키워드 선택 전략: 순위 최적화를 위한 키워드 선택 방법 "을 확인하십시오.

앱 제목, 부제목 및 설명이 키워드 범위를 효과적으로 유도하도록 합니다.

이 시점에서 어려운 부분은 끝났습니다. 이제 앱을 업데이트/실행할 때 키워드를 구현할 위치를 결정하기만 하면 됩니다.

메타데이터 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 앱 스토어에서 키워드 최적화에 대한 전략 "을 확인할 수 있습니다.

앱 스토어 

Apple App Store에서 키워드를 입력할 수 있는 기회는 제목과 키워드 필드의 두 가지뿐입니다. 가장 좋은 키워드의 경우 일반적으로 100자 길이의 키워드 필드에 사용되는 키워드보다 순위가 높기 때문에 50자 길이의 제목에 사용하십시오. MobileDevHQ의 연구에 따르면 키워드가 포함된 앱 제목은 키워드가 포함되지 않은 앱 제목보다 순위가 10.3% 더 높습니다. 나머지 키워드의 경우 공백 없이 쉼표로 구분하여 100자 키워드 필드에 포함합니다. 제목에 키워드를 사용하면 키워드 필드에 다시 사용할 필요가 없습니다.

구글 플레이 

Google Play 앱 스토어에서 제목, 간단한 설명, 자세한 설명에 키워드를 입력할 수 있습니다. 다시 말하지만 최고의 키워드를 50자 제목에 넣는 것을 목표로 하십시오. 나머지 키워드는 짧고 긴 설명에 삽입하십시오. 더 나은 순위를 얻으려면 각 키워드를 최소 3번 이상 포함시키십시오.

모니터링 및 유지보수 

선택한 키워드로 애플리케이션을 시작한 후 애플리케이션이 순위를 매기는 키워드와 그렇지 않은 키워드를 모니터링해야 합니다. 앱을 새로 업데이트할 때마다 ASO 도구를 사용하여 키워드 순위를 확인하십시오. 상위 20개 정도의 검색 결과에서 순위에 들지 않는 키워드를 제거하고 새 키워드로 교체하십시오. 키워드를 업데이트하고 조정하면 키워드 순위가 향상되어 더 많은 다운로드를 얻을 수 있음을 알 수 있습니다.