앱 시장에서 앱의 유기적 설치를 늘리는 방법은 무엇입니까?

앱 마케터에게 다운로드는 일반적으로 두 가지 범주로 분류되는 것으로 간주됩니다. 즉, 유기적 소스에서 다운로드하는 것과 유료 소스에서 다운로드하는 것입니다. 유기적 설치는 일반적으로 가장 높은 가치의 사용자를 가져오기 때문에 중요합니다. 앱을 발견하고 묻지 않고 다운로드하기로 결정한 것은 바로 이 사용자들입니다.

결과적으로 유기농은 제품이나 서비스에 더 전념하는 경향이 있습니다. 그들은 유지에 더 효율적인 것으로 입증되었으며 적어도 Android에서는 유기적 사용자가 유료 사용자보다 더 많은 인앱 세션을 보유합니다.

또한 유기적 설치를 추진하는 중요한 비즈니스 이유가 있습니다. 바로 비용입니다. 유기적 설치는 진정한 무료가 아닐 수 있지만 유기적 설치는 설치 시 비용을 지불할 필요가 없기 때문에 CPI 비용을 크게 절감할 수 있습니다.

유기적 설치는 거의 무료이므로 앱 성장을 위해 더 많은 유기적 다운로드를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

유기적 설치는 어디에서 발생합니까?

유기적 설치의 예에는 다음 사용자가 포함됩니다.

• 블로그나 뉴스 기사에서 읽은 후 앱 다운로드

• 디지털이 아니거나 인쇄된 형식의 앱 광고를 본 후 App Store에서 브랜드 이름을 검색합니다.

• App Store에서 일반 키워드 검색 후 앱 찾기

• 다른 사용자가 추천한 앱

무료 사용자처럼 보이지만 실제로는 많은 전략과 마케팅이 필요합니다. 다음은 실제로 유기적 설치를 늘리는 데 사용할 수 있는 4가지 전략입니다.

유기적 앱 다운로드를 늘리는 4가지 방법

포괄적인 ASO 전략: 스토어에서 앱의 가시성을 높입니다.

개발자는 종종 앱 스토어에서 메타데이터 자산을 최적화할 수 있는 주요 기회를 간과합니다. 반대로, 많은 개발자는 제목 태그, 더 길고 키워드 친화적인 자막/짧은 설명 및 기타 메타데이터 자산을 버리고 일부 메타데이터 자산이 충분히 활용되지 않고 있다는 사실을 깨닫지 못합니다.

인덱싱 및 가시성에서 어떤 메타데이터 자산이 역할을 하는지 이해하는 것은 사용자, 검색 대상 및 검색 방법을 보다 효과적으로 캡처하는 ASO 메타데이터 전략을 채택하는 첫 번째 단계입니다. 가시성 잠재력을 최대화하기 위해 개발자는 주요 인덱싱 기회를 위해 사용 가능한 모든 메타데이터 자산을 활용해야 합니다.

앱 스토어 플랫폼에 따라 인덱싱되는 위치와 방법이 다릅니다. Apple의 App Store의 경우 메타데이터 인덱싱이 제목, 부제 및 키워드 뱅크에서 발생하고 Apple은 이러한 영역의 키워드와 구문을 조합하여 색인에 사용되는 용어를 생성합니다. Play 스토어의 경우 색인은 제목, 간단한 설명 및 전체 설명을 기반으로 하며 Google은 이러한 모든 메타데이터 자산을 "크롤링"하여 앱의 순위를 매길 수 있는 관련 용어 및 구문을 수집합니다.

ASOworld는 ASO 서비스 에서 경험할 수 있는 메타데이터 최적화 서비스 , 맞춤형 아이콘, 스크린샷 등을 제공할 수 있습니다 .

두 앱 스토어 플랫폼에서 인덱싱이 발생하는 위치와 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 플랫폼에서는 필드를 인덱싱하는 프로세스가 크게 다르기 때문에 플랫폼마다 다른 키워드를 크롤링해야 하기 때문입니다. 확실하지 않은 경우 ASO 전문가에게 문의하고 키워드 설치 서비스 를 선택할 수 있습니다 .

ASO 프로세스는 일회성 거래가 아님을 기억하십시오. 사용자 트렌드가 변화하고 경쟁이 심화됨에 따라 메타데이터 자산이 멈춰서는 안 됩니다. 계절별 업데이트를 포함한 반복적인 관행을 통해 개발자는 앱 스토어에서 가시성과 검색 가능성을 적극적으로 유지하고 개선할 수 있습니다.

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*  키워드 보장 랭킹 서비스란? 그것의 장점은 무엇입니까?

App Store 마케팅 도구 활용

맞춤형 제품 페이지

맞춤형 제품 페이지는 마케터가 기본 페이지와 다른 기능, 콘텐츠 또는 제안을 강조하기 위해 생성할 수 있는 App Store 제품 페이지의 대체 버전입니다. 개발자는 기본 제품 페이지(각각 대체 프로모션 텍스트, 스크린샷 및/또는 앱 미리보기 비디오 포함)에 대해 최대 35개의 맞춤형 변형을 만들어 대상 고객의 다양한 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 사용하면 특정 매장 방문자 세그먼트에 맞는 콘텐츠, 기능, 프로모션 등을 강조하여 앱의 유기적 다운로드를 더 많이 유도할 수 있습니다.

인앱 이벤트

App Store에서 인덱싱한 이벤트 이름과 짧은 설명을 사용하여(이 필드의 키워드는 앱의 가시성을 높이는 데 도움이 됨을 의미), 인앱 이벤트(IAE)는 신규 사용자에게 도달하거나 기존 사용자를 참여시키거나 재연결에서 상점을 잃은 사용자와 상호작용하는 역할을 합니다. . "특별 이벤트", "도전", "큰 업데이트" 등을 광고할 수 있으면(그리고 경쟁업체의 인앱 캠페인 전략을 모니터링하고 배울 수 있음) 다운로드를 늘리고 앱 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품 페이지 최적화

앱 다운로드를 늘리려면 App Store의 기본 A/B 테스트 도구인 PPO(제품 페이지 최적화)를 사용해 볼 수도 있습니다. PPO를 통해 앱 마케터는 아이콘, 스크린샷 및/또는 앱 미리보기 비디오의 다양한 변형 성능을 비교하여 더 많은 매장 방문자를 전환하는 변형을 결정할 수 있습니다. 이 기능은 아직 새롭지만 PPO(또는 Google Play의 스토어 등록정보 실험)는 iOS에서 전환 최적화 전략을 구축하는 데 도움이 되는 가장 효과적인 앱 광고 소재에 대한 좋은 아이디어를 제공할 수 있습니다.

브랜드 인지도 상승

사용자가 앱을 적극적으로 찾도록 하는 또 다른 방법은 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 여기서 키워드 최적화는 앱의 기능뿐만 아니라 제품의 중요하지 않은 이점을 전달하는 방식을 조정하는 것과 다릅니다. 두 앱 스토어에서 가장 많이 검색된 100개의 키워드 중 대다수는 브랜드 이름입니다. 따라서 브랜드를 구축할 수 있다면 사용자는 보다 경쟁력 있는 일반 키워드가 아닌 브랜드 이름으로 매장을 검색할 것입니다. 또한 구글스토어는 앱스토어 페이지 업데이트 이후 브랜드 키워드 보호에 더욱 신경을 썼다.

사용자에게 앱 리뷰 및 평가 요청

사람들은 구매 결정을 내리기 전에 다른 구매자의 리뷰에서 안심을 찾습니다. 그들은 이러한 질문에 대한 답을 찾습니다. 제품이 예상대로 올까요? 설명대로 품질이 높습니까? 그들은 그것이 돈 가치가 있는지 알고 싶기 때문에 리뷰를 읽습니다.

사람들은 돈을 투자하지 않기 때문에 기기에 앱과 저장 공간을 설치할 때입니다. 그들은 이러한 투자가 낭비되는 것을 원하지 않습니다.

앱이 최고점에 도달하면 사용자에게 앱을 평가하도록 요청합니다. 구매가 완료된 이후에 있을 수 있는 쇼핑 앱의 경우. 새로운 고득점 달성을 추구할 수 있는 게임 애플리케이션용. 사용자가 앱에 대해 좋게 생각하면 리뷰를 남길 가능성이 높아집니다. 앱에 대한 긍정적인 리뷰가 많을수록 더 많은 사람들이 앱을 설치하도록 설득할 것입니다.

따라서 ASOworld에서 제공 하는 평가 및 리뷰 서비스 를 사용하도록 선택할 수 있으며 Google Play의 경우 보장된 리뷰 서비스 도 제공 합니다.

결론

유기적 설치를 얻는 것은 긴 과정입니다. 대시보드에서 무료로 유기적 설치를 추적합니다. 모든 설치에 대해 코호트 분석, 국가 및 플랫폼별 세분화, 일부 기능의 인앱 이벤트를 수행하여 유기적이든 아니든 사용자를 더 잘 이해할 수 있습니다.