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지난 몇 년 동안 앱 시장의 많은 마케터들은 유기적 트래픽의 성장을 무시했습니다. 여러 가지 이유로 자연 트래픽의 증가에는 일정 기간이 필요하므로 많은 앱 마케터는 트래픽 증가를 주도하기 위해 빠르고 효과적인 광고 방법을 선택합니다.
지난 몇 년 동안 앱 시장의 많은 마케터들은 유기적 트래픽의 성장을 무시했습니다. 여러 가지 이유로 자연 트래픽의 증가에는 일정 기간이 필요하므로 많은 앱 마케터는 트래픽 증가를 주도하기 위해 빠르고 효과적인 광고 방법을 선택합니다. 여기 ASOWorld 기술 팀이 공유하는 유기적 트래픽 성장 전략은 모바일 앱 개발자와 마케터가 유기적 트래픽 성장의 기본을 빠르게 이해할 수 있도록 지난 몇 년 동안 수천 건의 성공적인 사례 데이터를 기반으로 한 강수량 및 경험 축적을 기반으로 합니다.
이른바 유료 사용자 확보 또는 유료 UA는 모바일 마케팅에서 널리 사용됩니다.
개인 개발자와 애플리케이션 마케터는 구글 검색 광고와 함께 애플의 ASA로 또 하나의 화두인 구글 플레이와 앱 스트리트라는 두 가지 주요 앱 시장에서 낯설지 않다. 반면 자연적 성장은 유효 기간 때문에 많은 사람들에게 무시당했다. 순위 알고리즘에 대한 기술 지원의 필요성.
오가닉 트래픽은 타겟 사용자가 특정 의도에 대해 키워드를 검색하고 광고 이외의 오가닉 검색 결과를 클릭하여 귀하의 페이지에 진입하는 진행 상황을 말합니다. 유기적 사용자 획득(UA)은 유기적 트래픽 증가를 증가시키기 위한 모든 마케팅 활동의 모음으로 정의할 수 있습니다.
지금 ASO World 앱 프로모션 서비스 로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하려면 " 자세히 알아보기 "를 클릭 하세요.
탐색을 통해 App Store/Google Play 리뷰 및 앱 설치 증가 - 추천 목록 또는 최고 순위 목록, 스토어 컬렉션 및 최고 찬사/스토어 카테고리 차트를 포함하여 App Store 또는 Google Play 페이지의 스토어 목록(검색 결과 아님)에서 모든 앱 설치.
App Store/Google Play 유기적 설치 증가 - 사용자가 검색을 수행한 후 App Store 및 Google Play의 검색 결과에서 설치합니다.
대부분의 MMP에서 동의하는 유기적 설치의 한 가지 정의는 "앱 설치는 유료 광고에 속하지 않는 것으로 인식됩니다."입니다.
광고에 기인하지 않는 이유는 논리 오류(지문 인식 및 최종 사용자의 잘못된 식별) 또는 사용자가 장치를 전환하는 경우에도 발생합니다.
여기서 우리가 이야기하는 것은 앱 또는 게임의 앱 스토어 최적화를 개선하고, 유기적 검색 결과의 순위를 높이고, 앱 및 게임의 가시성을 높이고, 유기적 트래픽에서 유기적 다운로드 및 설치를 확보하는 것입니다.
App Store/Google Play 제품 페이지 또는 목록의 최적화는 앱 스토어의 전환율을 높이는 것입니다.
아이콘, 스크린샷, 비디오, 제목, 자막, 간략한 소개를 포함하여 앱 스토어 디자인을 다듬습니다. 좋은 디자인은 사용자가 앱의 기능과 독점 기능을 한 눈에 이해할 수 있도록 합니다.
앱 스토어의 순위 알고리즘은 상위 차트, 카테고리 차트 및 키워드 검색 결과의 순위를 결정하기 위해 앱 설치 증가 속도와 같은 특정 지표에 크게 의존합니다.
자연스러운 성능(가시성 및 전환율) 최적화 작업 외에도 마케팅 활동 이외의 '이벤트'를 생각하고 이를 활용해야 합니다.
계절성 - 사용자의 변화하는 선호도를 고려하고 앱 스토어 아이디어를 현지화하여 전환율을 최대화합니다.
경쟁자 - 앱 스토어에서 경쟁자의 변화를 주시하고 정보와 전략을 조정하여 사용자에게 앱이 어떻게 그리고 왜 다르고 더 나은지 보여줍니다.
설치 및 DAU(Daily Active User) 성장을 최대화하는 것이 팀의 작업인 가상의 예를 살펴보겠습니다.
유료 UA 팀이 예상대로 MMP를 사용하고 ROAS 측면에서 가장 실적이 좋은 채널 및 활동에 UA 예산을 할당한다고 가정합니다.
ROAS는 사용자가 광고를 클릭한 후 직접 애플리케이션을 설치하여 발생하는 수익을 측정하여 계산합니다.
이 경우 유료 UA 팀은 실적이 저조한 채널이나 활동을 식별할 수 있습니다. 낮은 성능은 낮은 설치의 결과가 아니지만 가져온 사용자의 LTV(평생 가치)가 낮고 유료 사용자로 전혀 전환되지 않았음을 나타냅니다.
직접 ROAS 수치만 보면 유료 UA 팀은 캠페인을 종료하고 예산을 다른 곳으로 옮겨야 한다는 결론을 내립니다.
캠페인은 상대적으로 낮은 설치당 비용으로 많은 수의 최초 설치 프로그램을 유치했다는 점을 감안할 때 앱을 전체 및 카테고리 차트의 상단으로 끌어 올렸고 일부 전략 키워드를 지원하여 더 나은 순위를 얻었습니다.유기적 설치 캠페인 종료 후 급격히 떨어졌습니다.
또 다른 경우에는 지불 팀과 ASO 팀이 함께 협력하여 전반적인 KPI 성장을 달성합니다.
지불 팀은 직접적인 ROAS 관점에서 캠페인/채널 성과를 볼 뿐만 아니라 유기적 트래픽 기여도도 고려합니다.
그들은 모든 유료 설치가 더 많은 유기적 설치를 가져올 것이라고 가정할 뿐만 아니라 이 경우 첫 번째 설치인 앱 스토어의 순위와 관련된 측정항목을 정확하게 이해하고 있습니다.
특정 채널/이벤트에 순위를 부여함으로써 유료 팀은 이벤트를 계속 실행합니다(MMP가 낮은 ROAS를 표시하더라도). 응용 프로그램은 상점 및 유기 설치에서 가시성을 극대화할 수 있습니다.
가장 중요한 수단 중 하나는 크리에이티브 최적화를 통해 앱 스토어의 전환율을 높이는 것입니다.
더 많은 탐색/탐색 및 검색을 더 나은 전환율로 설치로 전환할 수 있으며 더 나은 전환은 매장에서의 가시성에 직접적인 영향을 미칩니다.
App Store와 Google Play는 새로운 잠재고객을 유치할 수 있는 훌륭한 플랫폼이며 오프 플랫폼 마케팅을 통해서만 이러한 새로운 잠재고객에게 다가갈 수는 없습니다. 당신은 그들이 당신의 앱이나 게임을 알아차리도록 한 다음 매일 앱 스토어를 방문하는 수십억 명의 사용자와 함께 설치하도록 설득할 기회가 있습니다.
이러한 사실을 감안할 때 이러한 플랫폼은 응용 프로그램에 대해 많은 수의 최초 설치 프로그램을 생성할 것으로 예상되며, 이는 차례로 설치 속도가 증가함에 따라 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
새롭고 광범위한 잠재고객이 앱 스토어에서 마케팅 메시지에 어떻게 반응하는지 이해하고 이러한 사람들을 염두에 두고 최적화하면 광범위한 잠재고객의 전환율이 증가할 때 가시성 작업에 직접적인 도움이 됩니다.
App Store와 Google Play는 모두 알고리즘이 제품 페이지의 성능을 고려하여 차트와 검색 결과를 통해 표시되어야 하는 애플리케이션을 결정한다고 발표했습니다.
Google은 Google Play에서 앱의 가시성을 높이는 방법을 논의하는 기사에서 이에 대해 공개적으로 언급합니다. 첫인상? 애플리케이션의 가치와 예상 사용 사례를 명확하고 정확하게 전달합니까?"
Apple은 또한 가장 중요한 순위 요인 중 하나가 사용자 행동과 사용자 의도 데이터라고 지적했는데, 이는 Apple의 알고리즘이 사용자가 제품 페이지에 어떻게 반응하는지를 고려한다는 것을 의미합니다.
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