App Store 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?

App Store 최적화는 끝없는 반복 프로세스입니다. 앱 스토어 순위와 트렌드 키워드는 매일 바뀝니다. 빠르게 변화하는 앱 산업의 특성을 따라잡으려면 앱 스토어 최적화 전략 이 유연하고 민첩해야 하며 앱을 자주 업데이트해야 합니다. App Store 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까? 이 수업에서는 바로 그 방법을 알려드립니다.

App Store와 Google Play Store에 대한 기대치는 다릅니다.

모든 ASO와 마찬가지로 App Store와 Play Store 사이에는 사소하지만 중요한 차이점이 있으며, 이는 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 하는지에 영향을 미칩니다.

iOS App Store에서는 4주마다 메타데이터를 업데이트해야 합니다.

메타데이터를 업데이트할 시기를 결정하는 데 있어 어려운 점은 각 스토어의 알고리즘이 변경 사항을 반영하는 데 걸리는 시간을 추정하는 것입니다.

iOS의 경우 거의 즉각적일 수 있습니다. 그러나 항상 그런 것은 아니며 메타데이터 필드가 키워드 순위에 영향을 미치는 유일한 요소는 아닙니다. 

일일 다운로드 수는 동일한 키워드에 대해 여러 앱의 순위에 영향을 미칠 수 있는 또 다른 요인입니다. 따라서 가장 최근에 타겟팅한 키워드에 대해 시간 경과에 따라 앱 순위를 추적하는 것이 중요합니다. Plague Inc.는 지난 1월 말부터 미국 내 '바이러스' 키워드 순위 1위에 올랐다. 이는 메타데이터의 변화가 아니라 코로나바이러스 대유행의 결과로 다운로드가 크게 증가했기 때문입니다.

키워드 순위에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인 때문에 ASO 전문가들 사이의 일반적인 합의는 새 빌드가 App Store에 업로드된 후 4주 후에 메타데이터 변경의 영향을 평가할 수 있을 만큼 키워드 순위가 안정적이어야 한다는 것입니다. 

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Google Play에서는 6~8주마다 메타데이터를 업데이트해야 합니다.

몇 가지 동일한 요소를 고려하여 Android에서 키워드 인덱싱 및 순위 지정이 iOS보다 더 오래 걸리는 것으로 나타났습니다.

Google Play 순위가 안정화되는 데 더 오래 걸리는 이유에 대한 한 가지 가능한 설명은 Android가 순위를 매길 순서를 결정하기 위해 키워드당 앱 전환율을 측정한다는 오랜 의심입니다. 이것이 유일한 순위 요소는 아니지만 시간 경과에 따라 키워드별로 앱 순위를 조정하는 Google Play 관행입니다.

결과적으로 ASO 전문가들은 일반적으로 Android에서 메타데이터를 업데이트하기 전에 6~8주를 기다리는 것이 가장 좋다고 생각합니다. 이렇게 하면 작업할 안정적인 데이터 세트를 확보하고 다음에 타겟팅할 키워드를 더 쉽게 결정할 수 있습니다.

앱 메타데이터를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

ASO 메타데이터는 만능이 아닙니다. 각 앱 또는 모바일 게임에는 고유한 일련의 과제와 핵심 성과 지표(KPI)가 있습니다. 경쟁, 앱 장르, 브랜드 인지도, 전반적인 마케팅 전략 등에 따라 다른 ASO 전략을 구현해야 합니다.

이것이 ASO 메타데이터를 정기적으로 업데이트해야 하는 이유이기도 합니다. 정확한 기간은 귀하에게 달려 있습니다. 중요한 것은 이전 메타데이터의 결과를 확인하고 정기적인 일정을 유지할 수 있는 충분한 시간을 남겨두는 것입니다.

일관성을 목표로

더 많은 데이터와 구현해야 할 변경 사항이 있기 때문에 일부 더 큰 앱과 게임은 더 자주 업데이트됩니다. 다른 사람들은 테스트 결과가 관련성이 있는지 확인하는 데 더 많은 시간을 할애합니다.

ASO 전문가인 Camille Serras는 업데이트 간격을 최소 1개월로 권장합니다. 더 빨리는 시기상조입니다. 그녀는 항상 앱에 적응하고 텍스트 및 시각적 메타데이터를 동시에 최적화하는 것을 피하는 것의 중요성을 강조합니다.

마찬가지로 ASO World의 ASO인 Jessica는 한 번에 하나씩 변경 사항을 구현하는 것의 중요성을 강조합니다. 그녀에 따르면 한 번에 너무 많은 변경 사항을 구현하려고 시도하는 것은 ASO의 중대한 실수입니다. 각 업데이트가 하나의 변경 사항에 초점을 맞추도록 하면 "트래픽의 변경 사항, 바라건대 증가 지점을 식별하지만 증가 또는 감소의 출처를 식별"하는 데 도움이 됩니다.

앱과 대상 고객에 주의를 기울이면 제품에 대한 최선의 결정을 내릴 수 있습니다. 



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앱 실행 직후 메타데이터 최적화

일반적으로 메타데이터 업데이트 방법을 결정하기 전에 키워드 순위가 안정화될 때까지 기다리는 것이 가장 좋지만 상황에 따라 더 자주 변경해야 할 수도 있습니다. 이에 대한 가장 일반적인 인스턴스 중 하나는 새 앱을 실행하는 동안입니다.

iOS에서는 신규 앱이 App Store에 출시된 후 첫 7일 동안 키워드 순위에서 선호됩니다. App Store는 앱이 키워드당 얼마나 많은 다운로드를 받는지에 대한 데이터를 제공하지 않지만, 이는 앱을 출시할 때 목표로 삼는 키워드에 공격적으로 대처할 수 있는 인센티브를 제공합니다. 결과적으로 출시 후 몇 주 동안 첫 주 사용자의 관심을 끌었던 것으로 보이는 것을 기반으로 메타데이터를 조정해야 합니다.

반면에 Google Play 알고리즘은 앱이 다양한 키워드로 전환되는 방식을 "기다리고 관찰"하는 경향이 있습니다. 이는 메타데이터를 즉시 최대화하려는 앱에 해로울 수 있습니다. Google Play의 많은 앱은 게시된 날 정확한 제목 일치 검색을 통해서만 찾을 수 있습니다. 결과적으로 앱이 브랜드와 키워드의 조합을 기반으로 하는 경우 첫 번째 잠재 사용자는 일반적으로 브랜드 또는 일반 키워드만 검색하기 때문에 앱을 즉시 찾지 못할 수 있습니다.

계절 이벤트에 따라 앱 업데이트

계절성은 인앱 마케팅, 특히 ASO에 유용한 도구입니다. 대규모 이벤트는 특히 시각적 자산에 대한 메타데이터 개조를 위한 훌륭한 기회를 제공합니다. 적절하게 시즌화된 상점 페이지는 많은 것을 제공합니다.

축하 행사뿐만 아니라 해당 지역의 일부 추세로 인해 순위를 높이기 위해 메타데이터 업데이트가 필요할 수 있습니다. 예를 들어 팬데믹으로 인해 피트니스 및 건강 앱의 다운로드가 증가했습니다.

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요약

마지막으로 앱 메타데이터 업데이트는 새로움에 대한 사용자의 욕구를 충족시키는 동시에 팀이 시장에 적응하고 사용자 경험을 개선할 수 있도록 합니다. 앱 메타데이터를 자주 업데이트하면 사용자(기존 및 신규 모두!)를 만족시키고 리뷰를 개선하며 효과적으로 경쟁할 수 있습니다. 또한 앱 업데이트를 사용하여 사용자의 관심을 끌고 가치를 광고할 수 있습니다.

마지막으로 이 기사가 도움이 된다고 생각되면 친구들과 공유하십시오. ASO World는 항상 성공의 열쇠를 찾을 수 있도록 도와드립니다. 읽어 주셔서 감사합니다.