모바일 앱도 다르지 않습니다. 모바일 앱을 개발했고 이를 실행하고 싶다면 브랜드 인지도는 필요한 모든 관심을 끌 수 있는 것입니다.
모바일 앱 브랜딩은 비즈니스를 빠르게 확장하려는 기업이 모바일 앱 마케팅에 31% 이상의 예산을 지출한 직후 강력한 위치를 차지했습니다.
그리고 모바일 앱을 브랜딩할 때 사람들은 앱을 무시하거나 앱이 있기 때문에 앱을 자동으로 다운로드하여 사용할 것이라고 가정합니다.
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앱 브랜드 포지셔닝
브랜딩 프로세스의 이 부분이 먼저 이루어져야 합니다. 포지셔닝이란 앱이 타겟 고객에게 어떻게 눈에 띄고 경쟁자와 차별화되기를 원하는지를 의미합니다. 이것은 당신의 숙제, 일명 시장 조사를 하는 것을 의미합니다. 여기에는 경쟁업체 조사, 타겟 고객 식별, 앱의 관련 키워드 식별, 앱이 어느 위치에 표시될 수 있는지 설정이 포함됩니다.
연구 기반 포지셔닝 맵은 경쟁 환경에서 틈새 카테고리를 식별하는 데 도움이 되는 탁월한 시각적 도구입니다.
Spartan Home & Gym Workouts 앱을 예로 들어 보겠습니다. 이 앱에는 두 개의 타겟 페르소나가 있을 수 있습니다. 20대 남성 체육관 매니아와 30대 바쁜 워킹 아빠입니다. 앱은 모든 대상에 대해 동일한 기능을 가지고 있지만 각 대상에게 어필하기 위해 서로 다른 위치에 있습니다.
체육관을 찾는 20대를 위해 소비자 대면 메시지는 앱의 다양한 근육 형성 루틴, 웨이트 및 저항 훈련을 사용한 체육관 스타일 운동, 근력 향상 및 근육 성장 최적화를 위한 영양 계획에 대한 관심을 불러일으킬 것입니다.
앱 브랜드 포지셔닝이 왜 중요한가요?
잘 정의된 청중을 위한 경쟁에서 자신을 포지셔닝하는 방식에 적절한 브랜딩이 없으면 앱의 제안은 실패하게 될 것입니다. 사용자는 귀하의 앱을 차별화하는 요소를 이해하고 귀하의 앱이 경쟁자보다 자신에게 더 적합하다고 확신해야 합니다. 그 불꽃이 없으면 불꽃은 절대 타오르지 않을 것입니다!
앱 브랜드 아이덴티티
앱 브랜드 아이덴티티는 앱 소유자가 사용자의 마음에 앱에 대해 만들고자 하는 인식입니다. 이 브랜딩 기둥의 경우 제어는 앱 소유자에게 있습니다. 소유한 모든 요소(비주얼, 콘텐츠, 소셜 미디어, 웹사이트, 사용자 커뮤니케이션)가 브랜드 아이덴티티를 만듭니다. 그것은 당신의 앱의 이야기입니다.
브랜드 아이덴티티는 위에서 언급한 1번 항목을 중심으로 회전하며 이를 반영해야 합니다. 이는 타겟 고객과 앱의 고유한 가치 제안을 모든 것이 기원하는 브랜드의 초점으로 유지하는 것을 의미합니다.
앱의 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소는 무엇입니까?
앱 이름
사람, 애완 동물, 제품 또는 브랜드와 같은 모든 엔터티와 마찬가지로 주어진 이름은 아이덴티티의 중요한 부분입니다. 앱의 경우 간단하고 기억에 남는 앱으로 만드십시오. 보너스 팁: 검색에 도움이 되도록 이름에 키워드를 사용하십시오.
앱 로고
로고는 앱의 브랜드 아이덴티티를 그래픽으로 표현한 것입니다. 앱이 무엇에 관한 것이며 누구를 위한 것인지를 반영해야 합니다. 다음 몇 가지 사항에 대한 예로 인기 있는 명상 앱인 Ten Percent Happier를 사용할 것입니다.
앱 아이콘
로고의 역할과 마찬가지로 앱 아이콘 디자인은 브랜드의 아이덴티티, 개성 및 스타일을 반영해야 합니다. 아이콘은 스마트폰 화면에 표시되어야 하기 때문에 작은 크기에도 눈에 띄려면 명확하고 단순해야 합니다. 종종 아이콘은 브랜드 로고의 상징 부분입니다. Ten Percent Happier 로고의 미소는 긍정적인 의미와 새로운 것의 시작을 떠올리게 하며, 이것이 바로 브랜드가 의미하는 것입니다.
앱 스크린샷
최적화된 스크린샷은 ASO에서 중요한 역할을 합니다. 또한 사용자가 앱을 다운로드하기로 결정할 때 기대할 수 있는 경험을 보여줄 수 있는 방법이기도 합니다. 따라서 스크린샷을 신중하게 선택하십시오! 브랜드 개성과 가치 제안을 명확하고 간결하게 전달해야 합니다. 이 앱 스크린샷 팁을 따라 브랜드 아이덴티티의 이 중요한 부분을 정확히 파악하세요!
앱 미리보기 비디오
앱 스크린샷과 마찬가지로 잘 만들어진 앱 미리보기 비디오는 앱이 무엇을 하는지, 무엇에 관한 것인지, 사용자의 현재 요구 사항을 어떻게 충족하는지 사용자에게 명확하게 보여야 합니다. 따라서 임팩트 있는 앱 미리보기 비디오가 있고 브랜드가 나타내는 바를 반영하는지 확인하십시오.
브랜드 글꼴/색상
위의 모든 기능을 함께 묶는 핵심 요소는 선택한 브랜드 글꼴과 색상 팔레트입니다. 볼드체와 생동감 있는 색상은 동그랗고 얇은 글꼴과 파스텔 색상과는 다른 개성을 전달합니다. 사용자가 브랜드를 어떻게 인식하기를 원하는지 결정하십시오.
경쟁자도 고려하십시오! 모든 미디에이션 앱이 밝은 파란색을 사용하는 경우 Ten Percent Happier가 빨간색을 선택할 때와 마찬가지로 사용자를 돋보이게 하는 다른 색상 팔레트를 선택할 수 있습니다.
우리의 또 다른 고객인 Quantum Pigeon은 대상 인구 통계에 호소하는 뚜렷하고 선명한 색상을 가지고 있습니다.
브랜드 보이스
당신의 브랜드는 친근하고 가벼운가요? 메시지에 비격식적이고 대화적이며 재치 있는 표현을 사용하면 이러한 유형의 브랜드 개성을 전달할 수 있습니다. 예를 들어, "you're" 대 "you are"를 사용하고 "그러므로" 및 "따라서"와 같은 학문적 단어를 피하고 싶을 것입니다.
브랜드 보이스가 어떻게 들릴지 결정했으면 스크린샷 텍스트, 인앱 메시지, 앱 스토어 설명, 푸시 알림, 이메일 등을 포함한 모든 고객 대면 메시지에 해당 유형의 언어를 사용해야 합니다.
브랜드 일관성
브랜드 보이스, 색상, 로고 등 어떤 스타일을 선택하든 가장 중요한 것은 이러한 요소를 전반적으로 일관되게 유지하는 것입니다. 모든 자산에 대해 프랑켄슈타인 실험을 하기로 결정하면 사용자를 혼란스럽게 만들 뿐입니다. 모든 관계와 마찬가지로 충성도와 신뢰를 구축하려면 일관성이 필요합니다!
앱 브랜드 아이덴티티가 왜 중요한가요?
고유성과 브랜드가 의미하는 바는 브랜드가 경쟁자보다 돋보이고 타겟 고객을 끌어들이고 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.
앱 브랜드 이미지
브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지는 표면적으로는 같은 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 한 가지 근본적인 차이점이 있습니다. 통제는 브랜드(브랜드 아이덴티티와 마찬가지로)가 아니라 사용자에게 있다는 것입니다. 브랜드 이미지는 소비자가 실제로 브랜드를 어떻게 인식하는지에 관한 것입니다.
이상적인 세상에서는 제품의 브랜드 개성과 브랜드 이미지가 동일합니다. 그러나 이 시나리오를 살펴보겠습니다. 생산성 앱은 사용자 친화적이고 필수 불가결한 것으로 인식되기를 원하고 사용자는 앱을 혼란스럽고 수준 이하로 인식합니다. 여기서 문제를 볼 수 있습니까?
브랜드 이미지를 어떻게 관리할 수 있습니까?
사용자와 의사 소통하고 현재 위치를 파악하십시오. 여기서 브랜딩의 관계 구축 측면이 정말 빛을 발합니다. 브랜드와 소비자 사이에 양방향 커뮤니케이션이 발생하는지 확인하십시오.
다음과 같은 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.앱 스토어 평점에 주의: 사용자가 기능에 대해 불만을 표시하는 경우 해당 기능에 대해 알려주는 경우가 많습니다. 이러한 불만을 무시하지 마십시오! 당신이 듣고 있다는 것을 보여주기 위해 리뷰에 응답하고 그들의 의견을 고려하는 것은 큰 도움이 될 것입니다. 긍정적인 리뷰도 마찬가지입니다! 리뷰에 감사를 표시하면 충성도가 높은 사용자와 연결됩니다.
소셜 미디어를 통한 참여 유도: 타겟 사용자 페르소나를 잘 알고 있으면 그들이 참여할 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다. 그것이 재미있고 유익하거나 영감을 주는 것이든 팔로워를 초대하여 댓글을 달거나 참여하도록 하면 당신이 그들의 마음 속에 있는 위치를 알 수 있습니다.
충성도 높은 사용자에게 인센티브 제공: 추천에 대한 인센티브를 제공하거나 지속적인 앱 사용에 대한 특전(배지, 인앱 구매에 대한 보상 등)을 제공하면 사용자와의 입지를 확고히 하는 데 도움이 됩니다. 앱 팬은 긍정적인 의견이 있는 경우에만 다른 사람과 공유하거나 제품을 계속 사용합니다. 유기적인 입소문 마케팅은 최고 품질의 사용자를 생성한다는 것을 기억하십시오!
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