키워드는 앱 및 게임의 검색 가능성을 어떻게 높이나요?

Google 및 Apple 앱 스토어에는 200만 개 이상의 앱이 있으며 매일 1000개 이상의 새로운 앱이 제출됩니다. 앱 다운로드의 65% 이상이 앱 스토어의 자연 검색에서 발생합니다.

즉, 잘 개발된 앱 스토어 최적화(ASO) 전략은 앱의 전반적인 성공에 필수적이며 앱 스토어가 얼마나 혼잡해지고 있는지 고려하면 더 이상 올바른 키워드를 선택하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

ASO 키워드는 무엇입니까?

모든 것은 키워드에 관한 것입니다. 사용자가 앱 스토어 검색 엔진을 통해 원하는 제품을 검색할 때 키워드를 사용합니다. 앱 스토어 시스템에서 사용자가 쿼리할 때마다 적절한 앱 목록이 표시됩니다.

앱이 사용자의 쿼리와 관련성이 높을수록 특정 앱이 검색 결과의 상위 앱 순위에 포함될 가능성이 높아집니다. 올바른 청중과 어떻게 관련이 됩니까? 앱 스토어 페이지에서 앱에 대해 제공하는 정보 전반에 걸쳐 특정 산업, 카테고리 및 잠재고객에 대해 가장 관련성이 높은 키워드를 사용합니다. 

Apple App Store에는 게임을 설명하고 연결하는 관련 용어 목록을 색인화할 수 있는 자체 "키워드 필드"가 있습니다. 최대 100자까지 작성할 수 있으며 여기에 입력하는 모든 용어는 색인이 생성되고 검색 알고리즘에서 사용됩니다. 마찬가지로 중요한 것은 제목과 부제목에 사용된 키워드가 앱의 관련성을 최적화하는 데 차이가 있다는 것입니다.

Google Play에는 '키워드 필드'가 없습니다. 대신 앱 제목, 짧고 긴 설명에 작성하는 모든 항목을 색인화합니다. 그런 다음 알고리즘은 각 사용자 검색어에 따라 앱이 얼마나 관련성이 있는지 결정합니다.

사람들은 알고리즘에 의해 인덱싱되고 순위가 매겨진 방식에 따라 앱 또는 게임(검색 및 탐색 트래픽 모두에서)을 발견할 것입니다.

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Google Play와 Apple은 내 앱의 순위를 어떻게 매기나요?

Google이나 Apple은 알고리즘이 어떻게 작동하는지 공개하지 않았습니다. 마치 콜라 레시피인 양 비밀을 지킨다.

그러나 A/B 테스트와 세심한 조사를 통해 앱 업계는 계속해서 몇 가지 미스터리를 공개합니다(다시 변경할 때까지).

사용자가 검색어를 보내면 알고리즘이 사용자의 관심사(이전 설치된 앱, 최근 검색어 등)를 분석합니다. 그런 다음 나중에 다룰 다른 요소와 함께 앱의 메타데이터(제목, 설명 및 키워드)를 사용하여 배치할 위치를 결정합니다.

앱이 검색 결과 페이지 또는 순위(카테고리, 최고 매출, 최고 설치 등)에서 표시되는 위치가 높을수록 ASO 가시성 또는 검색 가능성이 높아집니다.

ASO 가시성에 더 큰 영향을 미치는 요소는 무엇입니까?

앱 스토어 최적화에서 가시성에 대해 이야기할 때 키워드 최적화를 참조한다는 점을 기억하십시오.

다른 기사에서 이미 보았듯이 키워드 최적화와 전환 최적화를 혼동해서는 안 됩니다.

ASO 가시성에 가장 큰 영향을 미치는 요소는 Google Play 및 Apple 앱 스토어 모두에서 앱의 제목입니다.

거기에서 의견이 다릅니다.

예를 들어, Google Play의 일부 최근 연구 및 A/B 테스트에 따르면 긴 설명 필드를 변경하면 짧은 설명보다 앱의 가시성에 더 큰 영향을 미친다고 합니다. 특정 키워드 사용이 결과에 어떤 영향을 미치는지 알아보려면 짧고 긴 설명에 대한 자체 A/B 테스트를 수행해야 합니다.

Apple App Store의 많은 앱에서 제목 및 자막 필드의 변경은 키워드 필드를 최적화하는 것보다 앱의 가시성에 더 큰 영향을 미쳤습니다.

그런 다음 일부 ASO 전문가는 백링크 및 링크 구축이 Google Play 키워드 순위에 영향을 미친다고 말합니다. 그러나 지금까지 모든 테스트에서 결정적인 결과가 나오지 않았습니다. "백 링크 및 ASO 링크 구축" 섹션에서 더 자세히 설명하겠습니다.

Apple iOS의 "ASO 키워드"에 대한 팁.

• 쉼표 뒤에 공백을 추가하지 마십시오. 공백이 절약됩니다(keyword1,keyword2,keyword3).
• 특수 문자를 사용하지 마십시오: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• 단수 단어 사용: Apple ASO 지침에 따르면 단수 및 복수로 순위가 매겨집니다. 일부 외국어에는 적용되지 않을 수 있습니다.
• 단일 키워드 사용: Apple에 따르면 iOS 검색 알고리즘은 "키워드" 필드의 모든 키워드를 자동으로 결합합니다. (“몬스터 헌터, 포획 야수” 대신 “몬스터, 헌터, 포획, 야수”로)
• 100자 모두 사용: Apple App Store의 "키워드" 필드에 100자를 사용할 수 있습니다. 가능하면 모두 사용하십시오.
• 다른 메타데이터 필드에 키워드를 반복하지 마십시오: 앱 제목, 부제목, 카테고리 또는 게시자 이름에 이미 포함된 키워드를 반복하지 마십시오.
• 경쟁사 또는 상표명을 피하십시오. 예를 들어 "candy,crush"는 일반 명사이므로 별도의 용어로 사용할 수 있습니다.

ASO 키워드 목록을 생성합니다.

자체 조사를 수행하고 앱과 게임에 가장 적합한 것이 무엇인지 찾아야 합니다.

앱 또는 게임에 사용할 수 있는 모든 ASO 키워드를 생각해 보세요.

App Store 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 모든 키워드를 수집하십시오.

이 단계에서는 여전히 키워드의 품질에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 귀하의 시장, 업계, 경쟁업체를 브레인스토밍하고 조사하고 분석하여 귀하의 게임을 더 잘 설명하는 키워드를 찾으십시오.

다음은 ASO 키워드를 생성하는 방법에 대한 몇 가지 글머리 기호입니다.

• 귀하의 기능: 귀하의 제품을 생각하십시오. 앱 또는 게임 장르에서 비주얼, 인앱 기능, 게임 메커니즘, 스토리 등
• 사용자 이점: 사람들이 설치했을 때 느끼거나 얻을 수 있는 것에 대해 생각하십시오. 삶의 질 향상, 엔터테인먼트, 시간 절약, 경쟁자보다 나은 경험 등
• 경쟁사 키워드: 이전에 이미 동일한 프로세스를 수행했습니다. 그들이 어떤 키워드를 찾아 사용했는지 알아보십시오. 어쩌면 당신도 그들을 사용할 수 있습니다.
• Google Play 자동 완성 제안 – 사람들이 GP 스토어에서 검색하는 것이 무엇인지 정확히 파악하려면 검색 필드에서 자동 완성을 사용해 보세요. 상점 사용자가 실제로 검색하는 키워드의 훌륭한 소스입니다.
• 상위 카테고리 앱: 경쟁자가 아닐 수도 있지만 간단히 살펴보면 새로운 아이디어와 관점을 제공할 수 있습니다.
• 대체 앱 키워드: 다른 앱이 다른 경험을 제공하지만 여전히 사용자의 요구를 충족하는지 확인합니다. 그렇다면 ASO 키워드를 보고 새로운 아이디어를 찾으십시오.
• 동의어 사전 및 역 사전: 동의어를 찾아 키워드 목록을 계속 반복합니다.
• 롱테일 키워드: 이미 가지고 있는 키워드를 결합하여 "롱테일 키워드"를 만듭니다. 트래픽은 낮지만 경쟁이 적을 수 있습니다.
• 경쟁사의 ASO 키워드를 조사하는 데 도움이 되는 도구가 많이 있습니다. 대부분은 "방문자당 페이지 조회수" 비율을 높이고 더 많은 설치를 유도하는 새 키워드를 추적하고 식별하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스 요구 사항과 예산에 가장 적합한 것을 찾으면 문제가 없을 것입니다. 

더 많은 트래픽을 가져올 ASO 키워드 식별

메타데이터(제목, 부제목 및 설명)에 포함하기 전에 모바일 앱 또는 게임에 더 많은 설치를 유도할 가능성이 있는 항목을 결정해야 합니다.

이 시점에서 이미 시장에서 사용 가능한 ASO 도구 중 하나를 사용하고 있을 수 있으며 검색량, 키워드 난이도 및 기회라는 세 가지 ASO 키워드 측정항목을 보았을 것입니다.

ASO 키워드 식별을 위한 체크리스트

이제 목록 키워드를 다시 방문하여 다음을 확인해야 합니다.

검색량/트래픽/인기: 사용자가 ASO 검색에서 해당 키워드를 사용하고 있는지 확인하십시오. 월간 검색이 0회인 특정 키워드의 상위 1위가 되고 싶지는 않습니다.
키워드 난이도: 일부 키워드는 트래픽이 많을 수 있지만, 이를 사용하는 경쟁자가 너무 많아 눈에 띄기가 거의 불가능할 수 있습니다.
기회 비용: 앞의 두 값을 사용하여 이러한 키워드의 순위를 매기는 데 얼마나 걸릴지 추정할 수 있습니다.
관련성: 해당 키워드가 앱과 얼마나 관련성이 있는지 확인합니다. 그것은 어떤 도구에 의해서가 아니라 스스로 결정될 것입니다.
기회 비용으로 더 나은 실적을 낼 수 있는 키워드를 식별하고 해당 키워드가 귀하의 제품과 얼마나 관련이 있는지 확인하십시오.

최종 ASO 키워드 구현 및 추적

더 나은 결과를 얻을 수 있는 키워드를 발견했다면 마지막 단계는 ASO 키워드와 메타데이터 필드에 키워드를 구현하고 검색 알고리즘이 작동하도록 하는 것입니다. 

항상 가장 중요한 핵심 키워드를 제목에 먼저 사용하고, 두 번째로, 부제, 짧은 설명, 긴 설명 순으로 최대한 많이 사용합니다(Google Play에서는 긴 설명이 검색을 위해 아직 색인화되지 않았기 때문에 Google Play에서). . 

각 키워드가 생성하는 트래픽의 양에 따라 첫 번째 결과를 얻을 때까지 며칠 또는 몇 주가 소요될 수 있습니다.

각 키워드별로 다음과 같은 측정항목을 측정합니다.

• 키워드 이동: 트래픽 및 설치가 더 많은 새 키워드를 찾습니다.
• 상위 랭킹 순위: 카테고리 또는 키워드 순위에서 상승했는지 확인합니다.
• 이득 및 손실 다운로드: 과거 데이터를 비교할 때 고정적인 변화를 인지하십시오.
• 키워드별 전환율: Google Play Console의 검색어 섹션에서 전환율이 더 높은 키워드와 그렇지 않은 키워드가 표시됩니다.
• 가시성 점수: 전반적인 ASO 메트릭 증가를 살펴보십시오.