앱 개발자는 Google 개인정보 보호 샌드박스 및 GAID를 어떻게 준비할 수 있습니까?

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Google 개인정보 보호 샌드박스란 무엇입니까?

"샌드박스"라는 용어는 개발자 업계에서 "테스트 환경"을 의미하는 데 사용됩니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 앱이 사용자 개인 정보를 손상시키지 않고 사용자 데이터에 액세스할 수 있는 방법을 만드는 Google 프로그램입니다. 모바일 광고, 측정 및 추적이 기기 식별자 없이도 여전히 수행될 수 있도록 특별히 설계되었습니다.

Google은 Apple처럼 개인 정보 업데이트를 즉시 처리하고 싶지 않습니다. 대신 광고주에게 준비할 시간을 더 많이 주기로 합니다. 결과적으로 Google은 기본적으로 개인 정보 보호 테스트 환경인 개인 정보 보호 샌드박스에서 GAID를 더 이상 사용하지 않을 것임을 밝혔습니다. 이 작업은 완료하는 데 최대 2년이 소요됩니다.

이 변경 사항은 올해 4월 1일에 시작되었으며 연례 I/O 개발자 회의에서 업데이트된 매장 개인 정보 최적화에 대한 Google의 발표는 개발자가 2022년 7월 20일까지 반복하여 다가오는 상점 개인 정보 섹션에 필요한 정보를 입력한다는 것입니다. 앱에서 수집 및/또는 공유할 수 있는 데이터를 사용자에게 알립니다.

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GAID 대 IDFA 지원 중단: 이 업데이트가 앱 프로모션 전략에 어떤 영향을 미치나요?

Apple이 IDFA 지원 중단을 처리하는 방식과 Google이 GAID 지원 중단을 처리하는 방식 간에는 많은 차이점이 있습니다. 이러한 차이점은 모바일 광고 산업에 상당한 영향을 미치므로 아래에서 자세히 살펴보겠습니다.

시간, 문서 및 테스트

우선 애플의 거의 즉각적인 폐지에 비해 완료하는 데 2년이 걸린다.

애플은 예고 없이 변경했고, 투명도가 변경될 즈음에 변경을 발표했습니다. 대신 Google은 개인 정보 보호 샌드박스에서 제안을 발표했지만 개발자는 최소 2년 동안 기존 플랫폼 기능을 사용할 수 있습니다. Google은 "향후 변경 사항이 발생하기 전에 많은 알림을 제공할 것"이라고 약속했습니다. 최소한 이 점에서 애플의 발자취를 따르지 않을 것이라고 기본적으로 마케터와 개발자를 안심시킵니다.

Google은 문서 및 전용 테스트 프레임워크와 관련하여 Apple보다 더 많은 것을 제공합니다. 결국 GAID는 더 이상 사용되지 않습니다. 첫째, Google은 광고주가 여전히 자신의 기기와 플랫폼에서 효과적인 사용자 확보 캠페인을 실행할 수 있고 실행하고 싶어하는지 확인해야 합니다. 결국, 그것은 세계에서 가장 큰 광고 네트워크이며 측정은 성공의 중요한 부분입니다. Google 총 수익의 약 80%가 광고에서 발생합니다(Apple의 막연한 비율과 비교할 수 없음). Google에서 효과적으로 타겟팅할 수 있는 광고주가 중요합니다.

아피스

GAID와 IDFA 지원 중단 간의 두 번째 차이점은 Google이 광고주에게 필요할 수 있는 모든 마케팅 리소스에 대해 SDK 내에 API를 나열한다는 것입니다. 애플은 그렇게 하지 않았다. 예를 들어 광고주는 리디렉션 활동을 구체적으로 추적할 수 있습니다. 타겟팅, 리타게팅, 어트리뷰션 및 측정을 포함한 대부분의 주요 광고 사용 사례가 지원됩니다. 개발자가 사용할 수 있는 오픈 소스 코드가 될 것입니다.

SDK 런타임으로 알려진 SDK는 SKAdNetwork의 iOS와 유사하지만 더 광범위한 광고주, 앱 개발자 및 앱 사용자에게 어필하기 위해 보다 포괄적인 접근 방식을 사용합니다. 사용자 개인 정보 보호 경험을 개선하고 광고 게시자가 리디렉션, 게임 및 전자 상거래와 같은 특정 분야를 처리하는 데 도움이 되는 다양한 솔루션을 제공합니다. 또한 애플리케이션이 타사 광고와 관련된 SDK와 통합할 수 있는 새롭고 안전한 방법을 제공합니다.

고유한 솔루션이 다양한 업종 및 사용 사례에 적합하지만 전반적인 아이디어는 동일합니다. Google은 더 이상 사용자 수준 데이터를 전달하지 않습니다. 또한 Apple이 iOS 14 및 iOS 15에서 했던 것처럼 지문 인식을 제한할 것입니다. 이는 모두 새로운 개인 정보 보호 시대로의 추가 진입의 일부입니다.

iOS vs. Android 앱 사용자

iOS 사용자는 Android 사용자보다 앱에 더 많이 참여하고 더 많이 지출합니다. Android 사용자의 가치가 낮다는 것은 마케터가 추적할 동기가 더 필요하다는 것을 의미하므로 Google은 강력한 솔루션을 도입해야 합니다. iOS 14용 솔루션보다 더 어려운 것은 마케터가 Android 사용자를 추적할 이유를 줄입니다. 대신 iOS 사용자에게만 집중할 수 있습니다. 그들은 그곳에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이미 알고 있으며 솔루션을 프로세스에 통합했으며 사용자의 품질이 높다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 솔루션이 좋지 않은 경우 Google에서 시간을 낭비하는 이유는 무엇입니까?

다행히도, Apple의 변화 이후 마케터가 바뀌어야 했기 때문에 이번에는 더 이상 업계의 도전 과제가 아닙니다. 게다가 Google의 계획에 대해 마케터가 할 수 있는 일은 없습니다. Android Manifest에 구현된 한 줄의 코드만 있으면 됩니다. 결과적으로 iOS의 변경 사항만큼 극적이지는 않습니다.

GAID 지원 중단에 대비하려면 어떻게 해야 하나요?

이제 가장 먼저 집중해야 할 것은 앱의 코드를 업데이트하는 것입니다. GAID 지원 중단 및 Google 개인정보 보호 샌드박스 발표 이후 Android 12 사용자를 대상으로 하려는 모든 앱은 <AndroidManifest>에 있어야 합니다. 각 기기의 Android 광고 ID에 액세스하려면 파일에 새 권한을 선언해야 합니다.

In addition to updating the code, another preparedness that advertisers and app developers should take is to shift the focus to first-party data. Google will allow the use of first-party data without the same strict restrictions, as users have consented to share their data with that particular app. Third-party data, on the other hand, needs to be exchanged between two or more parties without the user's consent. That's exactly what Google updates will now be limited on.

Asoworld's ASO experts have been keeping a close eye on updates to the Google and Apple Stores. How will Google's privacy sandbox policies work and how will it affect app promotion? We will continue to follow these, you can follow our blog for the latest news.

현재 Google 개인 정보 보호 정책의 변경 사항은 앱의 aso 정책에 큰 영향을 미치지 않습니다. 끊임없이 변화하는 Google 스토어에서 안정적이고 지속적인 ASO 기반은 모든 앱 프로모션 전략 개선의 기초입니다 . 포괄적인 ASO 전략을 개발할 수 있습니다.