Google Play 새 개발자 콘솔 업데이트: 새로운 앱 마케팅 기능을 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

개발자와 사용자를 보호하기 위한 개인정보 보호 및 보안 이니셔티브

몇 달 전에 이미 발표된 "프라이버시 샌드박스"를 비롯한 데이터 보안과 관련된 이니셔티브는 앱 스토어 최적화에 거의 영향을 미치지 않습니다. 7월 20일까지 데이터 보안 양식을 작성하는 것을 포함하여 개인정보 관련 공지사항에 따르면 이 섹션은 Play 스토어 등록정보 전환율에 큰 영향을 미치지 않을 것으로 예상됩니다.

Android vitals는 곧 Google Play 개발자 보고 API를 통해 국가 수준에서 사용할 수 있습니다. 이 도구의 주요 수혜자는 제품 팀이지만 ASO 팀은 앱 또는 키워드 순위의 변경 사항을 조사할 때도 혜택을 볼 수 있습니다.

또한 Google의 인앱 업데이트 API를 사용하면 개발자가 앱의 업데이트된 버전을 사용할 수 있을 때 사용자에게 알릴 수 있으며 앱을 나가지 않고도 릴리스 정보를 보고 업데이트를 다운로드할 수 있습니다. 이 경우 ASO는 앱 업데이트 빈도가 높아짐에 따라 유지율이 증가하는 이점을 누릴 수 있습니다.

맞춤형 스토어 등록정보: Apple보다 한 걸음 더 나아가다

맞춤 스토어 등록정보는 이제 개발자가 맞춤 스토어 등록정보에 대한 맞춤 URL을 생성할 수 있도록 하여 추천 트래픽을 지원합니다. 각 앱 게시자에게는 앱당 최대 50개의 맞춤 스토어 등록정보가 부여되며 각 앱을 여러 언어로 현지화할 수 있습니다. 따라서 Google Play 페이지는 이제 다양한 스크린샷과 프로모션 비디오를 표시할 수 있습니다. 이러한 CSL은 Apple Store 맞춤 제품 페이지(CPP)와 매우 유사합니다.

각 CSL에 대한 전용 분석 및 측정항목을 사용하여 성능을 분석하고 기본 스토어 등록정보를 개선하고 특정 CSL에 대해 추진하는 특정 캠페인의 수익 영향을 측정할 수도 있습니다. 따라서 이제 ASO 전략도 시대에 발맞추어 성능을 극대화하기 위해 세분화 방식을 사용해야 합니다. ASO 전략을 업데이트해야 합니까? 주저하지 마시고 ASO 전문가 팀과 무료로 상담하세요.

반면 구글은 매우 인기 있는 UAC(Universal App Campaigns) 제품인 구글 애즈(Google Ads)를 보유하고 있으며 CSL을 구글 애즈에 쉽게 통합할 수 있다. 아직 Play 스토어 콘솔에서 이 옵션을 보지 못했지만 이 기능은 적절한 시기에 제공될 것으로 예상됩니다.

LiveOps: 이벤트 중심 매장으로 이동

Google에서 홍보하는 또 다른 훌륭한 마케팅 도구는 LiveOps입니다. 인앱 이벤트와 유사하게 LiveOps 제품은 더 많은 개발자에게 출시될 것입니다. Google은 비공개 베타 기간 동안 LiveOps를 실행하는 앱이 LiveOps를 실행하지 않는 동급 앱에 비해 등록된 활성 사용자가 평균 5% 증가하고 수익이 4% 증가했다고 공유했습니다.

LiveOps의 또 다른 이점은 현재 Apple의 인앱 이벤트에 없는 기능인 LiveOps 이벤트 중에 개발자가 사용자에게 할인, 제안 또는 무료 보상을 부여할 수 있는 "제안" LiveOps 유형입니다. 이 기능은 신규 사용자를 확보하고 재방문 사용자를 확보하는 데 유용하며 Google Play에서 더 많은 가시성을 확보하는 데 큰 이점이 있습니다. 특히 오퍼는 캠페인 유형으로 어필 및 전환율 측면에서 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

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Google Play Commerce: 수익 창출을 용이하게 하는 추가 기능

Play Commerce 시스템의 몇 가지 개선 사항을 통해 개발자는 앱에서 수익을 창출할 수 있습니다. Google은 지불 방법 라이브러리를 확장하여 70개국의 300개 이상의 현지 지불 방법을 포함할 뿐만 아니라 모든 시장에서 5센트의 저렴한 가격으로 제품 가격을 책정할 수 있는 초저가로 가격 옵션을 확장했습니다. . 이를 통해 현지 구매력을 더 잘 반영하도록 가격을 조정하고 현지 관련 판매 및 프로모션을 실행하고 팁과 같은 소액 거래를 지원할 수 있습니다. 이러한 조정을 통해 전환율을 개선하고 수익을 높일 수 있습니다.

Google은 개발자가 결제가 거부된 사용자에게 메시지를 표시할 수 있도록 인앱 메시징 API를 업데이트하여 사용자가 구매 정보 업데이트를 잊어버린 후 특정 앱 기능에 액세스할 수 없을 때 기술적인 이탈을 방지하는 데 도움이 됩니다. 이러한 간단한 단계는 수익을 유지하는 열쇠가 될 수 있습니다. Google은 이 기능을 사용한 초기 사용자가 구독 복구율을 두 배로 보았다고 밝혔습니다.

Google Play 스토어 등록정보 실험: 보다 효과적인 A/B 테스트

베타 이후 새로운 Google Play 스토어 등록정보 실험은 Google에서 실험을 보는 방식에 상당한 변화를 가져왔습니다.

지금 필요한 새 Google Play 실험에서 Google 실험 설정 마법사의 일부로 몇 가지 매개변수를 선택하여 테스트를 구성해야 합니다.

• 최소 감지 효과(MDE) = 테스트 승자를 선언하기 위한 임계값으로 허용하고자 하는 가장 작은 "부스트"를 결정하는 요소입니다("테스트 변형 간에 성능에 의미 있는 차이가 없다"는 귀무 가설 기각). 테스트가 높을수록 , 더 적은 수의 샘플이 필요합니다(테스트가 덜 민감하고 의미 있는 범프만 감지할 수 있지만 테스트에서 범프가 발견되지 않았다는 결론을 내릴 가능성이 더 높기 때문입니다). 

• 신뢰 수준 = 기본적으로 결과가 거짓이 아닐 확률을 의미하는 더 잘 알려진 요소일 가능성이 높습니다. 90% 신뢰 수준에 대해 10번의 실험 중 1번이 거짓 긍정인 결과를 받게 됩니다. 

• 실험 목표 - 이제 첫 번째 다운로드와 D-1이 예약한 첫 번째 다운로드 중에서 각 변형의 성능을 측정하는 데 사용하는 메트릭으로 선택해야 합니다.

테스트 구성에 따라 테스트를 종료하는 데 필요한 예상 샘플 크기와 트래픽을 기반으로 테스트를 종료하는 데 걸리는 예상 시간을 받게 됩니다.

데이터 과학이나 통계를 이해하지 못한다면 성능 지표를 해치고 유기적 트래픽에 영향을 미치는 비효율적인 실험을 설정할 수 있습니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 실험 설정 방법에 대해 질문이 있는 경우 ASO 전략을 최적화하기 위한 전문 가이드를 제공할 수 있는 ASO 전문가 팀과 무료로 상담할 수 있습니다.