Google Play 앱 순위 알고리즘 2022: ASO 전략이 Google Play 업데이트에 어떻게 적응합니까?

사용자가 실제로 보고 있는 것은 무엇입니까?

사용자는 스토어에서 앱을 접할 때 일반적으로 제품 목록의 특정 요소를 다른 요소보다 더 많이 봅니다. 다음은 알아야 할 몇 가지 통계입니다.

• 평균적으로 방문자의 5%만이 전체 설명을 보기 위해 "더 읽기"를 클릭합니다.

• 대부분의 방문자는 모든 스크린샷을 스크롤하지 않습니다.

• 평균적으로 방문자는 제품 세부정보 페이지에 3~7초 동안 머뭅니다.

• 비디오를 포함하면 전환율이 크게 향상될 수 있습니다.

따라서 가장 적합한 키워드를 찾기 위해서는 많은 데이터와 실험이 필요합니다. ASOworld는 스마트 캠페인과 같은 효과적인 ASO 도구를 제공할 수 있으며, 전문가 팀은 데이터에 따라 키워드의 변경 사항을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. , 그리고 제 시간에 ASO 전략을 조정합니다.

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Google Play 메타데이터 최적화

클라우드 데이터에 사용되는 키워드는 앱 제목, 짧은 설명, 긴 설명입니다. 키워드의 가중치는 다양하며 제목의 키워드가 가장 높은 가중치를 가지며 그 다음으로 짧은 설명의 키워드, 긴 설명의 키워드 순입니다. 키워드 반복을 피하고 앱 스토어에서 요구하는 키워드 단어 제한을 최대한 활용하며 유효한 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.

앱 제목

앱 제목 키워드는 순위 가중치의 대부분을 차지하며 Google Play는 최대 30자를 허용합니다. 2021년 9월 글자수 제한이 50자에서 30자로 줄었습니다.

간단한 설명

제한된 앱 타일 공간으로 인해 짧은 설명을 위한 80자가 그 어느 때보다 중요합니다. 타이틀에 이어 2위의 비중을 차지하는 키워드 타겟팅을 위한 중요한 공간입니다. 이 모든 것이 전환에 영향을 줄 수 있으므로 이 측면을 무시하지 마십시오.

• 최상의 전환을 위해 짧은 설명을 계속 테스트하십시오.

• 귀하의 앱이 경쟁 제품과 차별화되는 점에 대해 생각하고 계속 지켜봐 주십시오.

긴 설명

사용자가 짧은 설명 옆에 있는 작은 화살표를 클릭하면 긴 설명이라고 하는 앱에 대한 전체 설명이 표시됩니다.

긴 설명에는 4,000자가 허용되지만 여기에 사용된 키워드는 여전히 주의해서 사용해야 합니다. 독자에게 진정한 의미가 있는 진정한 방식으로 키워드를 사용하십시오. 이렇게 하면 본질적으로 앱과 관련성이 있고 이러한 키워드를 검색하는 사용자와 관련성이 높다는 것을 Google에 알릴 수 있습니다.

대부분의 사람들은 긴 설명 전체를 읽지 않을 것이지만 읽을 수 있고 시각적으로 즐겁고 사람들이 탐색하기에 충분히 쉬워야 합니다. 이는 전환에 영향을 미칠 수 있습니다. 어쨌든 Android 알고리즘은 확실히 그것을 읽을 것이므로 이 영역을 잘 활용하십시오.

Google Play 메타데이터 위반

Google Play는 모범 사례를 지속적으로 업데이트합니다. 다음은 앱 설명에서 피해야 할 최신 사항 중 일부입니다. 그렇지 않으면 앱이 금지됩니다.

• Google Play에서 "상위 10개 앱" 또는 트로피 이모티콘 사용과 같이 성능을 나타내는 단어 또는 이모티콘이 금지됩니다.

• 브랜드 이름이 모두 대문자인 경우(예: FILA)가 아닌 경우 모두 대문자, 이모티콘 및 이모티콘을 사용합니다.

• "최고", "#1" 또는 "무료"와 같은 단어를 사용하십시오.

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Google Play 크리에이티브 자산

앱 아이콘, 스크린샷 및 동영상은 사용자의 앱 첫인상에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 사용자의 관심을 끌면 앱에 대해 계속해서 더 많이 알게 될 것입니다.

앱 아이콘 - 단순한 그래픽으로 구성될 수 있지만 종종 앱 브랜드의 상징입니다.

App Store 추천 이미지 - 다음은 기능 맵에 대한 몇 가지 유용한 정보입니다.

• 눈에 띄는 시각적 요소를 유지하고 그래픽의 중앙에 초점을 맞추되 중앙의 재생 버튼 배치를 고려하십시오. 브랜드 로고, 앱 이름 또는 기본 UI와 같은 주요 요소를 숨기지 않도록 합니다.

• 그래픽 이미지의 가장자리는 각 면에서 약 70픽셀씩 잘리므로 이 잘린 영역에 중요한 것을 넣지 마십시오.

앱 스크린샷 - 앱의 콘텐츠와 주요 가치 제안을 전달하는 좋은 방법입니다. 순서가 중요하며 첫 번째 스크린샷이 더 잘 보입니다.

앱 비디오 - 비디오의 중요성은 무시할 수 없으며 스크린샷과 함께 조정되어야 합니다.

Google Play의 A/B 테스트

Google Play의 A/B 테스트 플랫폼이 내장되어 있어 브랜드가 아이콘, 기능, 스크린샷, 비디오, 간단한 설명, 자세한 설명 및 이들의 일부(또는 전체) 조합을 테스트할 수 있습니다.

현재 버전의 최대 3개 변형에 대해 한 번에 최대 5개 시장을 테스트할 수 있습니다. 더 나은 결과를 위한 구체적인 제안 사항은 다음과 같습니다.

• 24시간 후에 테스트에서 이기더라도 최소 7일 동안 테스트하십시오. 이를 통해 다양한 사용자 행동을 분석할 수 있습니다. 예를 들어 사용자는 주말에 앱을 설치할 시간이 더 많지만 삭제하는 시간도 많아 유지율이 낮아질 수 있습니다.

• 완전히 새로운 자산을 테스트하지 마십시오. 대신 강력한 가설을 세우고 한 번에 하나의 요소를 테스트하여 사용자 선호도와 행동을 이해합니다(또한 제품 자체에도 도움이 될 수 있음).

• 전 세계적으로 테스트하지 마십시오. 다른 국가의 사용자가 어떻게 다르게 반응하는지 놀랄 것입니다.

• 결과를 추적하기 위해 노력하십시오. 평점, 클릭률, 다운로드 및 사용자 유지는 모두 사용자 만족도의 지표입니다. 알고리즘은 더 높은 순위의 앱을 더 많이 추천합니다(이는 앱을 더 높게 밀어줌).

Google Play 앱 리뷰 및 평가

평점과 리뷰는 사용자가 앱을 판단하는 방식에 영향을 미칠 뿐만 아니라 해당 앱이 더 나은 순위를 가질 자격이 있음을 알고리즘에 알립니다. 좋은 리뷰와 높은 평가는 더 많은 다운로드와 더 높은 전환율로 이어질 수 있으며, 이는 자연스럽게 더 나은 앱 스토어 순위로 이어져 선순환을 형성합니다.

• 사용자가 레벨을 올리거나 상품을 받은 후와 같이 적절할 때 사용자에게 댓글을 달도록 요청합니다.

• 모든 댓글에 댓글을 달아주세요.

• 귀하의 리뷰에서 배우십시오. 이것은 사용자의 문제점과 특정 기능에 대한 사용자의 느낌을 나타내는 가장 좋은 지표입니다. 또한, 키워드의 훌륭한 소스입니다. 사용자가 표현하는 방식을 활용하여 메시지가 사용자에게 더 잘 전달되도록 하고 전환 및 유지율을 높일 수 있습니다.

• 사용자가 앱을 가능한 한 쉽게 평가할 수 있도록 하세요. 그들이 그것을 하기 위해 앱을 떠나게 두지 마십시오. Google Play용 Android 인앱 프롬프트 API를 사용합니다.

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앱 스토어 현지화

대부분의 앱은 전 세계에서 사용할 수 있으므로 전 세계적으로 가시성과 전환율이 높아집니다. 그러나 다른 지역의 현지 언어로 응용 프로그램을 번역하는 것만으로는 충분하지 않다는 점에 유의해야 합니다. 현지화하고, 다른 지역의 문화와 규칙에 적응하고, 매력도와 전환율을 향상시키기 위해 최선을 다해야 합니다.

현지화 과정의 한 단계로 키워드 조사를 통해 인기 있는 지역 키워드를 식별하는 것이 중요합니다. 현지화된 시장에 대한 롱테일 키워드를 찾는 한 가지 방법은 해당 국가에 대한 Google 검색 및 Play 검색 제안을 검색하는 것입니다.

같은 언어를 사용하는 다른 국가나 지역에서도 앱 스토어에서 키워드의 인기도와 검색량은 다릅니다. 따라서 이러한 변경 사항을 실시간으로 모니터링하고 적시에 키워드를 업데이트해야 합니다. 메타데이터의 현지화 외에도 인력 또는 역할, 메시지 푸시 등과 같은 크리에이티브 자산도 현지화해야 합니다.